Cómo desarrollar y lanzar una campaña en Kickstarter

Llevaba un tiempo queriendo trabajar la plataforma Kickstarter. Uno de los proyectos en los que me encuentro envuelto, la ONG Bridges for Music y la posibilidad de una campaña que creamos alrededor de traer al artista internacional Luciano a Sudáfrica, me ha ofrecido la oportunidad para hacerlo. De esta manera puedo compartir contigo como íbamos a llevar a acabo el desarrollo y lanzamiento de una campaña en Kickstarter.

Estrategia para desarrollar y lanzar una campaña en Kickstarter

Aquí tienes la estrategia que íbamos a seguir Kickstarter para lanzar el proyecto que finalmente consiguió el funding que necesitábamos:

1. Definir los parámetros del proyecto que buscamos lanzar

• Principio y final.
• Definido y explicado al completo.
• Kickstarter no te ayuda a ganar dinero para lanzar un proyecto, sino a ganar dinero para para completar un objetivo definido. Ya sea reunir dinero para crear una escuela de música en Soweto o para traer a Luciano a Sudáfrica.
• Específicos y medibles sobre lo que pretendemos.

2. Timeline

• Definir un timeline que diga cuanto va a durar la campaña y cuando estará el producto terminado o la campaña lista.
• Podemos lanzar una campaña de 60 días, pero los de más de éxito son de 30 días.
• El momentum de un proyecto siempre sube en el inicio y al final.
• Encontrar punto intermedio entre nuestro timeframe y la atención de nuestra audiencia.
• Asegurarnos de dar el suficiente tiempo a completar el proyecto una vez hayamos reunido la inversión.
• Gestionar expectativas con “backers” (inversores sociales) para no retrasar las recompensas prometidas.

3. Dinero

• Objetivo – Definir objetivo de funding.
• Ejemplo: producción vídeo, campaña, viajes, creatividad, producto.
• proyecto de inversión “todo o nada” si no alcanzas el dinero que esperas en la fecha que fijas, no recibirás nada de nada.
• No establecer objetivos irrazonablemente altos.
• Presupuesto real, transparente para tus compradores potenciales.

4. Márgenes

• Mano a mano con tu presupuesto.
• Determinar recompensas en retorno a los inversores una vez se ha completado.
• Tangibles y variadas.
• Las recompensas deben hacerse del propio proyecto.
• Estimar que merece cada uno dependiendo de la inversión requerida.
• El pliego popular son $25 y la media $70.
• Sin recompensa – $20 – 35% éxito.
• Con recompensa – $20 – 54% éxito.

5. Vídeo – componentes esenciales

• Proyectos con vídeos triunfan (50% – 30%), así que el vídeo es esencial
• Di quien eres.
• La historia detrás del proyecto. ¿Dónde obtuviste la idea? ¿en qué etapa se encuentra? ¿cómo te sientes?
• Pide ayuda a la gente, explica porque la pides y que harás con el dinero.
• Habla sobre las recompensas que darás, utiliza imágenes.
• Explica que si no alcanzas el objetivo no podremos ayudar a que esta gente tenga esta oportunidad, no conseguiremos nada y todos estarán tristes.
• Da las gracias.
• El thumbnail debería ser estratégico, que llame la atención (call to action) será la primera imagen que vean.

6. La página del proyecto

• IMPORTANTE: transparencia, queremos el dinero de la gente y ellos quieren que conectemos con ellos, primordial ser transparentes.
• Definir claramente y sin roderos comunicar que pretendemos y cómo alcanzaremos el objetivo. Esto es lo que las personas quieren saber.
• Explicar por que confiar en tu proyecto para invertir. En este caso fue: hablar de Skrillex y Richie Hawtin y lo que se ha conseguido, la experiencia la integración racial. ¿Por qué Sudáfrica necesita que Luciano venga?
• Preguntar las preguntas que tendrá la gente sobre el proyecto.

7. Comunidad

• Conecta a tu comunidad: utilizando facebook y twitter y otras plataformas social media y el apoyo de otros líderes: Richie, Luciano, Niskerone, Skrillex, Black Coffee para obtener visitas y fundings. Esto es key. Hacer un mailing lista a tu BBDD.
• Apoyo de todos los partners en sus medios y con sus medios.
• Notas de prensa a medios.
• Campañas en Facebook.
• Cross media.
• Animar a que todos compartan.

8. Actualizaciones

• Importante actualizar a tus inversores frecuentemente y de manera clara y precisa con información sobre cómo se desarrolla el proyecto.
• Puedes hacer actualizaciones públicas y privadas para crear más resonancia. Incluir vídeos y fotos de hitos y funcionamiento y desarrollo.
• Pide apoyo en cada actualización (cuanto más exposición, más probabilidades de éxito”) tira de lo que ya tienes.

9. Recompensas

• Hacer cualquier cosa para completar el proyecto aunque se retrase, no parar de comunicar con tu público, ser honesto y abierto para mantener la confianza.
• Para completar el proyecto se debe enviar a los inversores su recompensa. Pedir datos e información de los inversores. Pedir color, talla, diseño o lo que sea relacionado con la recompensa. Kickstarter tiene un excel para almacenar esta info.
• La parte más difícil es que los inversores obtengan su recompensa, así que es la parte donde hay que tener más cuidado.
• Debe haber una comunicación limpia en cada parte y paso de la recompensa: encuesta, costes de envío calculando localización, peso y tamaño, etiquetas de impresión, envase, transporte y envío por correo.

10. Limitaciones y recursos

• Para poder utilizar Kickstarter debes vivir como mínimo en UK y tener una dirección fisica allí.
• Sin embargo existen plataformas como Universocrowdfunding, Verkami, Goteo o Lanzanos.
• Aquí tienes un recurso con todos los portales de crowdfunding del mundo entero.

11. Go

Fija un deadline, establece un plan de trabajo y ponte a trabajar en ello justamente al acabar de leer este post. Te en cuenta que necesitarás como mínimo 3 semanas para lanzar.

Puedes conseguirlo, de la manera que sea, pero seguro que puedes hacer que tu proyecto despegue utilizando kickstarter u otra plataforma similar. Lo único que te retiene eres tú.

Go.

Photo credit: Scott Beale.

La pepita mágica de las redes sociales

El otro día, el CEO de una de las organizaciones a las que aconsejo, una de las potentes, recibió este email:

“Hola _____

Soy compositor de música para cine en Hollywood (He trabajado en Piratas del Caribe, Batman, etc…) y ahora queremos lanzar un proyecto audiovisual y estaríamos encantados de empezar con vosotros.

Consiste en generar contenidos virales de (nombre organización) todos los días para que vuestros clientes lo redistribuyan cuando vuelven de sus vacaciones, generando expectativa en los clientes. Sería como hacer un pseudo canal de (nombre organización) para que la gente conozca a vuestros productos, colaboradores y servicios. Es decir, explotar al máximo las redes sociales y hacerlo de una forma dinámica con verdadero impacto publicitario, faceta que ahora mismo vemos subexplotada.

Los vídeos serían rodados con el look de cine. El director creativo ya estuvo rodando en septiembre un espectáculo de magia con un reconocido mago en Wall Street con parte de vuestro equipo.”

Radiografía y análisis

Mi primera observación al conocer la noticia de la mano del mismo CEO, fue visualizar a un compositor de música – de Hollywood -dirigiendo la estrategia online de un grupo que actualmente factura más de 70 millones de euros al año. Sin duda vivimos en tiempos más increíbles de los que creía imaginar…

Ahora vamos a hablar en serio. Si lo he entendido bien – es difícil porque no explica ni que ni cómo lo va a hacer – este “crack” va a crear un canal de vídeo en Youtube nuevo ¿y eso creará una revolución? es ok, pero lo que no entiendo es para que queremos otro canal en Youtube si ya tenemos uno.

Para ponerte en situación: tenemos actualmente en nuestro canal de Youtube 110.000 suscriptores y 14.000.000 de reproducciones.

Entonces sugerí que le preguntaran lo siguiente:

• ¿Cuantas visitas nos asegura al final del año?
• ¿Cuantos suscriptores tendremos al final del año?
• ¿Qué % de conversión garantizan los contenidos que van a producir?
• ¿Que media de visitas recibirá cada vídeo que produzcan?
• ¿Cómo van a generar contenidos virales y en qué estrategia se van a basar en generar contenidos virales?
• ¿A qué se refiere el con contenidos virales? – digo esto porque todo el mundo se apresura en decir que va a generar contenidos virales, es la mayor muestra de #smokemaking que se pueda mostrar, precisamente porque nadie tiene el poder sobre los contenidos virales, cuando nos gastamos la pasta en hacer algo viral, resulta ser un fallo, porque usualmente los vídeos más chorras, son los que se convierten en virales.
• ¿Cómo sabe quien son los clientes que llegan a otros y cómo llega al producto?

Hablar por hablar es gratis y muy barato

Me sorprende mucho cuando dice que las redes sociales están subexplotadas, me pregunto si verdaderamente habrá mirado con detenimiento la presencia online de la marca o habrá analizado su actividad en la Web Social con un estudio o valor económico de la misma.

No explotas las redes sociales creando un canal de vídeo y compartiendo contenidos. Me encantaría aprender a cómo explotar las redes sociales al máximo y de manera dinámica y por supuesto con impacto publicitario… empiezo a tener razones para pensar que es un parlanchín de campeonato, aún así concedámosle el beneficio de la duda y la oportunidad de aprender de él si es así.

Resultado es el rey

Cómo siempre digo, los resultados siempre se ocuparán del todo lo demás. Por eso sugerí que le preguntarán lo que detallo a continuación:

• Cuantas ventas va a generar en productos y servicios al terminar el año, es decir: un % de incremento sobre cuanto va a conseguir aumentar las ventas de la marca, que %.
• En que % de visitas va a conseguir aumentar las visitas al sitio Web de la marca, cuantas visitas nos va a hacer ganar con su estrategia.
• Cuantos fans activos tendremos en la página de fans de Facebook.
• Cuantos followers nuevos, menciones y retweets conseguiremos.
• Cómo sabremos la gente que llega a la marca como resultado de sus acciones.
• ¿Cuanto va a crecer nuestra comunidad online? ¿qué % garantiza?

También pedimos que nos explicara cómo iba a mejorar las redes sociales, porque honestamente, con lo que he leído no lo he entendido my bien, quizá sea yo mismo, qué no llega a más.

Claramente, si quiere grabar vídeos y son buenos adelante, pero decir que con los vídeos vas a revolucionar la estrategia online y marcar un hito en la marca. Hace falta algo más que un vídeo, un email y algunas palabras bien utilizadas para conseguir resultados que marquen la diferencia.

Buscando la pepita mágica

En la posición que estamos es muy fácil que venga cualquier “experto” con la pepita mágica, pero la realidad es que no existe pepíta mágica, sino el trabajo y esfuerzo diario de conectar con la audiencia, compartir, responder, actuar, lanzar campañas, llegar a ellos, ayudarles, informarles, resolver problemas y aportar valor para crear esa confianza y vínculo emocional. Puedes hablar cuanto quieras, pero lo único que habla por si sólo son los resultados.

Finalmente propuse lo siguiente, ponerme en contacto con esta persona y que me explicara todo esto y ver la viabilidad de lo que decía desde una óptica un poco más profunda. De momento han pasado tres semanas y no ha habido respuesta.

Photo credit: garabateado.

Cala Bandida – Vive la vida intensamente

Una idea, una visión, un sentimiento, una ilusión, un impulso, un intento, un hecho. Así nace Cala Bandida.

La historia

Cala Bandida es posiblemente uno de los proyectos en los que más ilusión me ha hecho colaborar, ya que detrás de esta idea se encuentra la ilusión de tres grandes amigos y sobre todo el sueño de uno de ellos. Encontrarte ante un restaurante con unas perdidas astronómicas sin saber nada de restauración, levantarlo, conseguir cerrar el año con ganancias, soñar con algo increíble – y lo mejor – convertirlo en posible. Todavía recuerdo en Niza las palabras de Stephan cuando se empezó a hacer cargo del restaurante hace casi un año: “no tengo ni idea de como lo voy a hacer, pero lo que sí se es que lo voy a conseguir.” Esto me cautivo para hacer lo que fuera por ayudar a sus fundadores: Stephan, Lucas y Víctor a que Cala Bandida sucediese. Mi parte ha sido la fácil, todo el trabajo y mérito, son de sus tres fundadores. Ellos hicieron que sucediese ayudado por otros tantos brillantes profesionales como por ejemplo Luis Calabuig de Odosdesign.

Desde entonces no he hecho más que ver como los tres implacablemente buscaban la excelencia desde la ilusión, pasión y ganas por hacer algo nuevo. He visto como empezó y ahora como se está lanzando, no esperes el final, eso sólo depende de la determinación de aquellos que crean cambio.

Cala Bandida

Así ha sido, Cala Bandida, abre sus puertas el día 15 de Marzo de 2013 en el puerto de Jávea – Alicante. Te preguntarás que es, bien, esto es de lo que te hablo:

Cala Bandida es la felicidad de vivir la vida intensamente, es la concepción de una vida llena de momentos inolvidables.

Disfruta del privilegio de sentir el amanecer de España entre la mejor cocina mediterránea en un entorno inspirador y mágico.

El mar, el sol, la noche, la luna, la música, el sabor del mejor champagne, amigos, amantes, infieles, fieles, enamorados, cómplices… un lugar donde cualquier cosa es posible.

Cala Bandida es el riesgo de vivir una experiencia única e intentar algo diferente e incomparable.

No tenemos excusas, no seguimos un manual o procedimientos automáticos que nos protejan, eso es lo que hace especialmente única, especial y auténtica a Cala Bandida.

El impulso que te hace sentir sólo es comparable al de saltar al vacío, su atracción es directamente proporcional a la intensidad de su vida, atrevimiento y descaro.

Baila con ella, déjate llevar y por una noche serás suya, quizás por esa noche, por un día, o quizás por un instante llevado a un atisbo de eternidad… sólo ven y vive.

Has tardado toda una vida en encontrarla, ¿la vas a dejar escapar?

Cala Bandida, vive la vida intensamente.

Entrevista: cuando las personas conectan, el mundo cambia

Comparto en este post la entrevista que Katie Hayley realizo sobre mi como parte de un trabajo de investigación y comunicación para el Master de comunicación audiovisual del CEU de Valencia.

K: Isra García, pionero en Human Media, analista y consejero en nuevas formas de comunicación reconocido en toda Europa es una persona disruptiva y especialista en hacer que “algo suceda”. Su progresión ha sido brillante, siendo una fuente de inspiración para mucha gente con la que conecta. Es propietario de IG, empresa que asesora grandes marcas y empresas en Social Media,speaker y conferenciante. Actualmentese encuentra trabajando en su nuevo proyecto, Bridges for Music. A su vez, está escribiendo su primer libro.

IG

K: ¿Podrías definir exactamente cual es su función en la empresa IG?

IG: IG es una empresa online de nuevas formas de comunicación y marketing donde ayudamos a las grandes empresas y marcas a andar el camino de los negocios del futuro, de la comunicación y del marketing del futuro. Trabajo de consejero, educador, y speaker. Desarrollamos proyectos de advising y de consulting para diferentes empresas y marcas.

Agente del cambio

K: ¿Cómo crees que afecta a las personas este mundo de Internet y de Social Media, y que crees que debería cambiar?

IG: Internet es quizás la mayor oportunidad que jamás ha tenido el ser humano para poder crear cambio y oportunidades, emprender nuevos caminos y para hacer que algo suceda. Vivimos en una economía conectada, donde nunca había sido tan fácil conectar con gente de otra parte del mundo. Internet nos ha posibilitado tener un acceso a la información ilimitada, ha hecho que la conexión entre personas sea posible sin una gran cantidad de recursos y ha supuesto un cambio de paradigma total en la descentralización del poder. Antes el poder lo tenía la gente con recursos y dinero, y ahora está descentralizado y lo puede tener cualquier persona que sepa acceder a internet, cómo usarlo y cómo desarrollarlo para cumplir sus funciones o sus objetivos. Social Media maximiza aún más la oportunidad en internet. Ahora podemos conectar con personas y aprovechar del poder de las comunicaciones en globales. Social Media es la oportunidad de poder ser geniales, marcar la diferencia y crear un presente solido hacia un futuro sostenible.

Cómo empezar en social media

K: ¿Qué le dirías a un estudiante licenciado o a una persona en paro que busca un trabajo a través de las redes sociales?

IG: Primero que haga algo. Después, que sepa donde buscar y que esté seguro de lo que busca. Que se especialice, y que vaya directamente a algo muy concreto. Hay que invertir una gran cantidad de tiempo en conectar con personas y en crear resonancia y relaciones.

Requiere tiempo, pero al final es como todo, tiempo, trabajo, y consistencia.Tienes que demostrar que es lo que haces y por qué vales tu y no otra persona. Hay que marcar la diferencia, crear relaciones y hacer algo siempre.

Bridges for Music

K: Recientemente has anunciado un nuevo proyecto, Bridges for Music ¿Cómo surgió y hasta donde crees que llegará?

IG: Bridges for Music surgió por el deseo de ayudar a la gente de cualquier manera y aportar algo a este mundo. Mi amigo Valentino Barrioseta, branding musical advisor, es el percusor de este proyecto y el que tuvo la idea cuando se dio cuenta de que en Sudáfrica había mucha gente con gran talento musical y ganas de salir y de tener una oportunidad.

Bridges for Music se centra en crear esas oportunidades a través de la música electrónica a aquellas personas que jamás han tenido una oportunidad. Yo creo que estamos aquí para encontrar propósito y significado a nuestras vidas y ayudar a los demás a hacer lo mismo. El proyecto se extiende a Sudáfrica, Brasil y a la India y se ha creado porque creemos que la música electrónica puede reducir el gap, el vacío, que hay entre los países subdesarrollados y los países desarrollados. Tenemos idea de crear una plataforma en learning para compartir esa experiencia en música electrónica con personas de estos países subdesarrollados.

También, estamos en conversación con escuelas musicales de varios puntos de Sudáfrica y Brasil para crear cursos impartidos por artistas como Richie Hawtin y Luciano, en colaboración con empresas como Burn, Redbull, Coca-Cola, Youtube y Google.Pensamos que se va a convertir en una iniciativa mundial yesperamos, deseamos y haremos por que sea así, llegar a ayudar a miles de personas en los países subdesarrollados.

Ultraman

K: Sabemos que el año pasado realizaste un IronMan, y que vas a hacer un Ultraman este año. ¿Nos podrías definir que es exactamente y cómo lo vas a afrontar con tantos proyectos a la vez?

IG: Siempre he pensado que nunca haría un Ultraman, porque eso si que es muy loco, pero cuando me di cuenta, ya estaba inscrito. El Ultraman es una prueba que se hace en 3 lugares del mundo, uno en Canadá, uno en Reino Unido y el campeonato del mundo es en Hawái en Kona. Solo participan 35 personas de todo el mundo, los cuales deben de haber hecho como mínimo un Ironman para que sean aceptados. El Ultraman es una prueba de tres etapas: el primer día son 10k nadando en mar abierto y 145k en bici , el segundo día son 275k en bici, y el tercer día son 84k, ó sea 2 maratones, corriendo. Hago un Ultraman porque quiero probar cosas nuevas, vivir experiencias, y esta es otra experiencia.

Quizás es la mayor aventura o experiencia que me he planteado en la vida. Me ayuda en sentirme vivo, y sobre todo aprendo muchísimo. El Ironman ha sido para mi un master de 9 meses, donde he desarrollado ideas y donde me he conocido a mi mismo personalmente mucho más. Yo no compito contra nadie, solo compito contra mi mismo, porque cuando la lucha no es contra nadie de fuera, sino contra ti mismo, es positivo, porque aprendes mucho, te desarrolla mucho personalmente y sobretodo sabes hasta donde puedes llegar. A mi me ha ayudado en inumerables cosas, entre ellas a poder decir que siempre puedes hacer algo más.

Si puedes viajar  a 5 países durante el año, dar 80 conferencias, trabajar en 7 o 8 proyectos, dar formación en varias escuelas de negocio y puedes hacer un Ironman o un Ultraman, y lo puede hacer alguien que nunca lo ha hecho, Yo siempre digo que la vida es demasiada corta para no hacer algo fascinante.

Libro

K: Estás terminando de escribir un libro, ¿puedes dar alguna pista?

IG: Se llama Human Media, y trata de que hay mas allá de las redes sociales, de Social Media, de este hype tecnológico y del marketing online. Habla de como a través de las interacciones humanas conseguimos crear transacciones de negocio. Human Media es un nuevo concepto que concibe las relaciones humanas y las interacciones humanas como la moneda de cambio para hacer negocios online. Cuando las personas conectan, el mundo cambia. De eso se hace Human Media, y de eso trato de explicar en el libro.

Proyectos

K: ¿Tienes más proyectos para este próximo año?

IG: Seguiré trabajando de consejero para Amnesia Ibiza, Amnesia Barcelona, Music On, MTV, BlackBerry, Pioneer, y EMI Music. En breve lanzo dos proyectos nuevos y también estoy trabajando en la gira de conferencias por Latinoamérica y Estados Unidos. Quiero vivir muchas experiencias porque pienso que la vida es corta y deberíamos aprovechar el poco tiempo que tenemos en la tierra. Por eso, este año me voy a la India, yo solo y sin mapa, en busca de una ciudad que le llaman ‘el cielo en la tierra’,donde hay monjes. Me voy 28 días a conocerlos y a vivir con ellos.

No tengo ningún mapa, no sé que va a pasar, no sé a quien voy a conocer, no sé en que hotel voy a dormir. Me voy con una mochila, sin iPad, iPhone, Mac, y sin conexión internet. Me da vértigo solo de pensarlo.Creo que deberíamos aprovechar el poco tiempo que tenemos en la tierra, y sobre todo dejar algo de valor cuando nos vayamos para que la gente te acuerde y si puede ser, cuando la gente te recuerde, produzcas en ello una sonrisa, eso querrá decir que has dejado algo de valor.Espero que si el año que viene volvemos a entrevistarnos, puedo decirte que han surgido como 35 proyectos más, porque yo siempre digo que cada proyecto es una hora menos que duermo. De momento, ya le debo 5 horas al día, pero bueno, seguiremos, porque cuanto más haces, más feliz eres.

“Internet es la mayor oportunidad para crear cambio y marcar diferencia” Isra García.

Gracias Katie por esa oportunidad de conectar con los desconectados.

Listado de 17 Posts para Desarrollar Proyectos Digitales y Social Media

Series “actionable posts” – Este un listado de post accionables sobre el desarrollo de proyectos online, estrategia, consultoría social media y optimización de procesos, seleccionados para una mejor comprensión, estructuración y ejecución por tu parte.

1. Guía de Preguntas Clave Para Social Media

2. Pasos para la creación de un informe de auditoría online

3. Cómo hacer un análisis de situación simplificado

4. Guía rápida de desarrollo corporativo de plataformas sociales

5. Crear un Timing Para Proyectos de Digitalización de Empresas

6. Como Crear un Briefing Para Proyectos Digitales

7. Guión en 10 Pasos Para la Coordinación de Proyectos Online

8. 11 Consideraciones a la Hora de Desarrollar un Proyecto Online – Digital

9. Cómo desarrollar una campaña social media

10. Cómo Desconectar en la Web para Conectar en la Vida Real y Hacer que Algo Suceda

11. Responsabilidades y Tareas de un Profesional de la Web Social

12. Cómo Implantar New Media En Tu Empresa

13. Áreas Estratégicas para Ejecutar Proyectos Online con Éxito

14. Proceso de Trabajo Para Afrontar la Presencia Online en la Web Social

15. Diseño Plan de Trabajo para Proyecto de Comunicación Online

16. Objetivos Específicos Para Proyectos con Presencia en la Web Social

17. Tácticas y recomendaciones Social Media para 2013

Espero y deseo que equipe.

Social Media Guest Blogger en Smartbrief

Hoy empiezo a colaborar como blogger invitado en SmartBrief, Inc. media company que proporciona noticias, mejores prácticas, análisis e informes de 25 industrias diferentes a más de 3 millones de suscriptores. Escribiré ocasionalmente en la sección de social media Smartblogs on social media.

Este es mi primer aporte, una reflexión sobre los “fakes,” servicios que supuestamente miden esos indicadores, la irrelevancia de las plataformas que se dedican a medir lo que se supone que es la influencia online y un mini análisis con caso real incluido sobre todo ello.

Si no sigues Smartbrief, es un buen momento para que lo hagas, te recomiendo sus contenidos de calidad, muy actuales y de carácter práctico y enriquecedor.

Seguimos, queda mucho por hacer.

Lanzamiento Mundial de Bridges for Music

Hoy lanzamos al mundo el sueño de un loco, Valentino Barrioseta, el sueño de utilizar su conocimiento, experiencia, potencial e ilusión para a través de la música electrónica crear un cambio fundamental en la vida de cientos de miles o quien sabe, quizá millones de personas. Hoy lanzamos mundialmente Bridges for Music, una organización benéfica internacional registrada. Esta es la historia de como empezó todo.

Crear Opportunidades para los sin Oportunidades

Han sido muchos meses de trabajo, reflexiones, intentos, planificación, viajes, reuniones, desarrollo, esfuerzo y finalmente ha llegado el momento que esperábamos. El día que cuenta, cuando empieza a impactar en el mundo y a crear oportunidades para aquellas personas con talento que de lo contrario, nunca podrían contar con estas oportunidades. Te prometo que mientras escribo estas líneas tengo los pelos de punta, es un momento muy feliz.

Creemos que la música electrónica puede colmar las lagunas, inspirar a personas y potenciar las oportunidades en las zonas más desaventajadas del planeta. Esta es nuestra misión y objetivo.

La Función de Bridges for Music

Nuestro programa:

• Reúne artistas, escuelas de música, líderes de opinión, los medios y las marcas de la industria de la música para apoyar el desarrollo responsable de la música electrónica en los países subdesarrollados. Lanzamos seminarios, talleres y conferencias con artistas internacionales y profesionales relevantes para inspirar y motivar el talento local
• Crea oportunidades utilizando la música como vehículo conductor. Apoyamos el talento local y lo llevamos fuera de sus fronteras para maximizar sus oportunidades. Contamos con un largo network de festivales, clubs y sellos que podemos usarlos para el apoyo al talento local. Sonar, Monegros Desert Festival o Time Warp son algunos buenos ejemplos de grandes festivales en Europa que apoyan Bridges for Music.
• Usa la música para inspirar a las generaciones más jóvenes. Acercamos estrellas internacionales a las áreas más desfavorecidas para conectarlos con el talento local y hacerlos partícipes de los problemas que estas zonas sufren.
• Conecta las zonas desaventajadas entre si al igual que con artistas de primer nivel mundial como Richie Hawtin o Luciano además de con Partners y líderes de opinión de la industria de la música. Permitimos esa conexión con el talento local incrementando la percepción y conciencia  de los problemas a los que se enfrentan estas comunidades. Produciremos eventos gratuitos para hacer que la gente de diferentes comunidades se integren los unos con los otros.
• Usa la música como nexo de unión para aumentar la conciencia y fomentar el cambio social. Damos exposición a los problemas locales a través de la música y extenderemos el mensaje por medio de nuestros partners y embajadores.

Arrancamos en Sudáfrica con el Tour de Richie Hawtin

La primera acción oficial de Bridges for Music será en Febrero 2013 en Sudáfrica, consistirá en un tour por todo el país de la mano de Richie Hawtin, pionero mundial de la música electrónica. Richie participará en este proyecto de legado social y musical que representa una dimensión importante para el país.

El tour tendrá dos fechas clave, la primera el viernes 15 en Cape Town Electronic Music Festival y el sábado 16 en Johannesburg club Truth, los cuales se han convertido en partners instrumentales del proyecto. No sólo participando en las iniciativas sociales sino comprometiéndose a una donación por cada entrada vendida. Estas iniciativas incluyen talleres, apoyo a escuelas locales de DJ y oportunidades para que jóvenes talentos aparezcan internacionalmente.

Richie comenta: “creo que la música puede jugar un papel crucial en concienciar a las personas de los problemas sociales y nosotros los artistas tenemos la responsabilidad de ayudar. Esta es la razón por la cual Bridges for Music me ha inspirado a formar parte de este concepto desde que lo conocí por primera vez.”

El Legado

Hablando con Valentino extraigo esta poderosa declaración de intenciones “La industria de la música tiene grandes responsabilidades en el desarrollo de continentes como Sudáfrica, los cuales se enfrentan a problemas sociales y económicas importantes. Así es como tuve la idea, queremos que Bridges for Music sea una joint venture donde todo el mundo comparta algo,e ste dispuesto a devolver algo a la sociedad y crear un legado a través de la música.”

Creando Cambio

Estoy orgulloso de formar parte activa en esta iniciativa como Head of Digital de Bridges for Music junto a parte de mi equipo en IG. Desde el minuto cero que Valentino me contó esta iniciativa quise hacer ayudarlo a hacer que algo sucediera, ahora casi un año después me doy cuenta que ha sucedido.

Sin embargo, estamos en el principio de un viaje increíble, tenemos el reto de conectar con miles de personas de todo el mundo a través de Internet y la Web Social, por eso estamos trabajando junto a PimPam Estudio y Zentense en un sitio web integrado, intuitivo y altamente dinámico. Por otro lado, la estrategia online y las acciones estarán destinadas a crear conversaciones sociales, aumentar el nivel de concienciación sobre la iniciativa y los problemas en estos países, crear y consolidar una comunidad online, detectar y potenciar el talento de esta comunidad y crear oportunidades para el mayor número posible de personas y el mayor reto, llegar, educar y equipar a estas personas.

Conectar, potenciar, inspirar, educar y crear cambio. No hay nada más increíble en esta vida que dar lo que tienes por ayudar a los que más lo necesitan.

Ayúdanos a crear puentes para la música.

Más detalles sobre el proyecto en www.bridgesformusic.org.

TEDxSevilla – Buscando Enfoques para Este Nuevo Mundo

El 17 de Enero participaré en la primera edición de TEDxSevilla como uno de los 8 speakers que formarán el evento. Será a las 18h en el EOI (Escuela de Organización Industrial) en Sevilla.

Un Poco de Historia…

Todo  empezó el Febrero del 2012, justo cuando finalizó Adictos Social Media Sevilla. Una idea, ponerla en común con dos grandes profesionales - Joaquín Lerida y Luis Rull - y trabajar para hacer que algo sucediera. Se de buena que han sido meses de trabajo, reuniones y planificación. Ahora TEDxSevilla se lanza al mundo.

El Tema

El tema central para la I edición de TEDxSevilla es “buscando enfoques para este nuevo mundo” – link con una explicación más detallada- a través de la experiencia, ideas, visión y conocimiento de 8 personas que decidieron dar un paso al frente por lo que creen y crear cambio en las personas.

En este otro link encontrarás el propósito de TEDxSevilla en su primera edición y la importancia de buscar estos nuevos enfoques.

Speakers

De los 8 speakers, hay 4 confirmados y otros 5 que en breve serán anunciados. Los otros dos confirmados son Josef Ajram, Carlos Andreu, Álvaro González Alorda y Mariela Graciani. Confirman que el evento será presentado y conducido por Pablo Ferreiros.

Más Información

Permanece atento a la pagína de Facebook y Twitter, allí informarán de todos los detalles como el resto speakers, evento, cómo conseguir las entradas para poder asistir y toda la última hora sobre TEDxSevilla. También desde mi blog seguiremos informado.

He Fallado en mi Trabajo

He fallado en mi trabajo, no he sido profesional, he roto mi filosofía de sólo rendir cuentas a la excelencia, no he llegado a lo que debía haber llegado, lo sé.

Lo siento, no hay excusa.

Busca la Posibilidad de Fallar

Trabajando en uno de los proyectos que llevamos a cabo en IG, he fallado. He fallado por confiarme excesivamente, por delegar pero no liderar, por decir pero no hacer, he fallado.

Cuando trabajo, siempre trato de sacar a la luz un nuevo ángulo que mejore lo que hacemos y cómo lo hacemos. Trabajamos intensamente por desarrollar estrategias online que choquen con la naturaleza humana y creen conexiones, no es fácil ponerlas en acción, puedes fallar al hacerlo, ninguna funciona de la misma manera y cada una lleva algo de criticismo implícito de regalo.

Falla con Significado

Confío en que fallo de la manera correcta: 50.4% incremento de ventas online respecto al mes de Julio del 2012, llevar una página de fans de 0 a 60.000 fans desde el 7 de Julio al 25 de Septiembre, y no es eso lo mejor, sino la tasa del 5% de conversión de esos fans en clientes y dentro de ese 5%, un 3% clientes recurrentes. Conseguir llevar una cuenta de Twitter de 22.000 followers a 54.960 significando eso un incremento de un 17% del tráfico directo desde Twitter al sitio web de la empresa, o conseguir aumentar la fuerza de tu marca en Internet de un 24% a un 32% en tan sólo un mes. Voy a seguir fallando, porque creo realmente que merece la pena intentar buscar nuevos caminos, eso implica tomar riesgos.

Cuanto te expones a ti mismo a las oportunidades que te atemorizan, creas algo escaso, algo que otros no harán. Es ahí precisamente hacia donde debes dirigirte.

El Motivo

Aún así, admito que he fallado por tratar de librar demasiadas batallas a la vez, por no acompañar como es debido a mi equipo y por dejarme llevar por la disrupción del marketing y la comunicación. Creo que también he fallado por traicionar a mis valores y principios. A pesar de que nadie me lo reprocha, lo hago sobre mi mismo, creo que no me he enfocado lo suficiente en traer nuevas ideas, mientras desarrollo la presencia digital de las marcas y obtengo buenos resultados.

Esto no Queda Aquí

Cuando me doy cuenta de todo esto y lo admito, logro ver con una claridad insultante lo que más necesito hacer ahora, traer nuevas ideas, conceptos y campañas para maximizar el ecommerce e intentar asaltar el social commerce también. Aumentar la percepción de la marca, desarrollar una APP más consistente y con retorno marcado. Optimizar el sitio web de manera que su arquitectura esté estructurada para conectar a la audiencia a través de contenidos relevantes.

Mi trabajo se basa en reflejar cambio, disrupción e inspiración en la gente y esto viene propiciado en la mayoría de las veces por las ideas, iniciativa, conexión y determinación. Esto podría suponer que mucho de lo que hago no esté extensamente aceptado. Es ok, también es ok que en ocasiones – muchas – necesites 100 intentos malos para obtener alguno fascinante.

Esto último está tan obviamente claro que hasta me duele escribirlo… si es tan obvio entonces… ¿por qué nadie lo hace?

Lo siento, he fallado, han habido errores que no deberían haber sucedido, no soy tan bueno como pienso, gracias a dios no soy ningún experto, sólo un intentador. Fallar me permite volver a la realidad progresivamente.

Nuevo Proyecto: Marco Carola – Music On

Después de varios meses de negociaciones y contacto, es oficial, empezamos un nuevo proyecto junto a Marco Carola y su sello Music On.

Fue en Winter music Conference donde tuve la primera toma de contacto con los chicos de Music On gracias a Nacho y Tony que nos presentaron a ambas partes y crearon un interés que ha ido creciendo día a día hasta por fin materializarse en esta colaboración.

Sobre el Proyecto

Marco Carola es hoy por hoy una de las referencias mundiales en la industria electrónica, un embajador del tecno y posiblemente el mejor artista de underground del momento. Siempre presente en los festivales más importantes del mundo y en los clubs más laureados del panorama músical. Marco siempre ha estado muy unido a Cocoon y M-nus, pero hace cosa de medio año decidió emprender su andadura en solitario creando su sello de música “Music On.” Era hora de hacer que algo sucediese y realmente lo está consiguiendo.

Empowering People and Business

Andar nuevos caminos no es algo fácil, es por eso que estamos aquí, Marco y Music On han confiado en el equipo de IG y en Isra para crear nuevos caminos, seguir construyendo y liderar esta gran comunidad, crecer con equipo y profesionales, permanecer humanos, conectar, crear relaciones e interacciones, digitalizar procesos, aprovechar el poder global de las nuevas comunicaciones, maximizar el potencial del marketing en la web social, consolidar la marca en el mundo online y aumentar las oportunidades que nos ofrece este nuevo entorno interactivo.

El trabajo consistirá además de lo arriba indicado, en desarrollar funciones como consejero en marketing digital, comunicación online, branding y nuevas formas de comunicación, incluyendo social media, para Marco Carola, uno de los 6 artistas más influentes y reconocidos mundialmente en música electrónica, la misión es la de construir la marca de Marco Carola en la web de manera humana, profesional y coherente, cuidando su presencia digital y desarrollando consistentemente su identidad online en la web social. Dentro de la organización ocuparé el cargo de “Head of Online Marketing & New Media” para el sello discográfico/agencia “Music On.”

Por supuesto no estaré sólo, no podría hacerlo tampoco, a mi lado estarán algunos miembros de mi equipo como Oscar y el recién incoporado Aitor. Con ellos las cosas serán más fáciles.

Me Flipa

El proyecto me ilusiona, es apasionante, con unas perspectivas muy buenas, gente excelente y muy profesional alrededor  y  que toma como centro una de las cosas que siempre han llenado mi vida, la música. Cuando leí estas palabras de Marco Carola, sabía que quería forma parte del proyecto: “El concepto de Music On es dirigido a los nuevos talentos y a ser una plataforma para las nuevas expresiones musicales. No se trata de proyectar a DJs de nombres reconocidos, sino a aquellas contribuciones que han sido hechas para impulsar la variedad artística y musical en la escena; nuestra filosofía es la de hacer todo por amor y pasión por la música.”

Como dice el slogan de Marco y Music On, “It’s all about the music” (Todo va sobre la música.) haremos que suceda.