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May
23

No SEO, no analítica

By Isra Garcia  //  Blogging, Marketing, SEO  //  6 Comments

Esto es lo que cada día me repito a mí mismo cuando trabajo en este blog.

El compromiso está en aparecer cada día. Durante años. Sin fallar. Y si fallas, justificarlo y aportar el doble cuando vuelvas a aparecer al día siguiente.

La parte importante del trabajo de un blog – o tu trabajo, sea el que sea, excepto si te dedicas al SEO y a las analíticas – va sobre servir, ser útil y aportar un valor que las personas que resuenan contigo raramente puedan encontrar en otro lugar, en otro producto, en otra empresa, en otro servicio, en otro blog. Ese es el trabajo por el cual merece la pena comprometerse y aparecer cada día, ese es el trabajo que hace que tus servicios sean adquiridos a un precio superior, que las marcas te busquen para hablar de ellas, que los ceros de los honorarios de consultorías o conferencias, suban a tres o cuatro cifras. ¿A cinco? No es imposible, dependerá de cómo de escaso, impactante, cambiante y transformador sea lo que eres capaz de entregar.

por que no me importa el SEO o las analíticas

¿Por qué no me fijo SEO de este blog?

Nunca he prestado atención al SEO, es posible que un profesional de este área encuentre deficiencias en este blog, es cierto que de cuando en cuando recibo la ayuda de Jaime, Juan y Dámaso para que cuando los algoritmos, las leyes y las reglas cambien, no vaya en una dirección demasiado equivoca. Reconocimos y a continuar. Mi decisión, cuando empecé, fue no dejarme llevar por la tendencia, por las palabras claves o por los días, festividades señaladas y mucho menos por las modas baratas y perecederas. Mis títulos no serán los más optimizados, los textos no serán los más “SEO friendly” y mi blog no estará “full equipe”, claro, no escribo para el SEO, escribo para ti.

¿Por qué no me importan las analíticas de este blog?

Hace dos años que empecé a cada vez preocuparme menos por las analíticas de mi blog (que no la de mis – nuestros – clientes, procesos de Ultraproductividad, cuadros de mando de experimentos, etc). Sé cuando un post es popular, primero cuando lo estoy escribiendo, luego cuando recibo emails y finalmente cuando lo escrito trae una oportunidad bajo el brazo. Recuerdo cuando comprobaba cada semana Google Analytics como un poseso, siempre preocupado por los números, buscaba las mejores conversiones, los mejores indicadores, que los números siempre fueran hacia arriba. Eso estaba distrayéndome de lo que sobresalía de veras, servirte a ti de al una manera, menos, más, poco, mucho, pero ser de utilidad. Los números siempre iban a estar y siempre iba a ser una guerra contra el incremento de los mismos. Hoy, apenas me fijo en ello, centro los esfuerzos en causar impactos positivos y en recibir oportunidades de negocio por ello.

¿SEO? Seguro, funciona, mira a tu alrededor, hay un buen número de blogs que destacan, monetizan y fidelizan. ¿Analíticas? Sí, claro, nunca hay que perder de vista el objetivo. Solo que en mi caso, más personal, me dan bastante igual, en lugar de eso, concentraré mi energía en intentar descubrir excelentemente distintas (y espero algunas disrptivas) maneras de aportarte acción, incomodidad, inquietud, perspicacia, malestar, utilidad, despertar y otras formas similares de traer valor encima de la mesa.

Photo credit: Sean McEntee.

Ene
5

Inbound Marketing

Ahora que sabemos que es Social Media, y las ventajas de usarlo en nuestra empresa o negocio, es el momento de escarbar un poco más en cajón de las nuevas tendencias y ver como se da este fenómeno. Es decir, vamos a hablar de las raíces de Social Media.

online marketing - isra garcía

Para eso, es necesario hablar de una nueva manera de hacer  marketing propiciada por la evolución de la sociedad en la que vivimos hoy en día. Hablamos de Inbound Marketing, el cual  es un estilo de Marketing que centra su filosofía en ser encontrado por los clientes. A diferencia del Outbound Marketing, el cual sale al encuentro de los clientes, Inbound Marketing recomienda “publicar en su camino” para que ellos sean los que nos encuentren a nosotros si les interesa encontrarnos, claro está.

Esta nueva concepción del Marketing requiere del permiso de nuestros clientes y permite aplicar o ejecutar tan solo lo que los mismos clientes quieren escuchar, leer, aprender, compartir, comunicar.

Canales Inbound Marketing

Inbound Marketing se consigue principalmente a través de tres canales:

inbound marketing - isra garcía

  1. SEO. Utilizando keywords para aparecer en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc.
  2. Blogs: Utilizando RSS feeds, TechCrunch, Technorati, Youtube (VBlogs)
  3. Social Media: Redes sociales o plataformas como LinkedIn, Facebook, Twitter, Digg, Del.ici.ous, etc…

Ha llegado la hora de reflexionar sobre la forma de hacer el Marketing que hasta ahora conocíamos y empezar a cambiar nuestra percepción y enfoque sobre como deberíamos aplicarlo, de acorde a los tiempos que corren y las exigencias de nuestro público.

¿CÓMO CAMBIA?

Ha llegado la hora de reflexionar sobre la forma de hacer Marketing y publicidad que hasta ahora conocíamos, y empezar a cambiar nuestra percepción y enfoque sobre como deberíamos aplicarlo, ya sea en nuestras empresas, marca personal o cualquiera que sea la intención. A continuación podemos observar algunos ejemplos claros de cómo Inbound Marketing, ha cambiado el Marketing tradicional (o Outbound Marketing):

  • Antes eran la publicidad en televisión y radio, ahora son las campañas virales: PPC (pay per click) y la publicidad online
  • Antes eran las campañas masivas de email, ahora son los email optativos y los lectores RSS
  • Antes eran las ferias y los catálogos impresos, ahora son las ferias virtuales y los sitios Web con tienda online.
  • Antes las compañías tenían el control de la marca, ahora son los clientes los que deciden y llevan el mando
  • Antes era la empresa la que comunicaba hacia el exterior sin dejar opción a una replica por parte del mercado, ahora es el público el que crea el contenido y lo comparte con la empresa
  • Antes las empresas repetían un mensaje para educar a su público, ahora las empresas deben de adaptar dicho mensaje para influenciar as su misma audiencia si pretenden vivir de ellos, claro está.

Esto demuestra que ahora el Marketing ya no lo hacen las empresas, sino los clientes.

Se lo que estás pensando, yo pensaba lo mismo…

¿Hacia dónde nos lleva esto? ¿Hacia dónde vamos? ¿Qué va a pasar con el marketing y la comunicación como hasta ahora la conocíamos? ¿Estás de acuerdo? ¿Hacia donde crees que evoluciona nuestra manera de hacer Marketing?

 

Nov
6

Analiza tu Sitio Web Eficientemente

By Isra Garcia  //  Análisis, Estadística, Informes, Online, SEO, Website  //  9 Comments

análisis web - isra garcía

En esta ocasión cuento con la colaboración de un magnífico profesional con el que he tenido el placer de trabajar en varios proyectos, Dámaso González Rubio es licenciado en publicidad y rr.pp, con una especialidad en desarrollo multimedia; hoy en día es el responsable del apartado gráfico e internet de la agencia de publicidad valenciana
Círculo Rojo (trabajan realmente bien, os recomiendo que le peguéis un vistazo a la web), ejerciendo como director de arte, desarrollador weblibrepensador.

Dámaso expandirá algunos puntos desde su extensa experiencia, ayudándonos así a profundizar en el análisis.

Comencemos pues…

Seguro que existen miles de maneras de analizar y estudiar un sitio web, y también es seguro que habrán maneras diferentes y seguramente más eficientes que la nuestra, no cabe duda que habrán miles de expertos en análisis y estadísticas web, pero nosotros vamos a hablaros en Hablando sobre Marketing de la manera que hemos encontrado para analizar paso por paso un sitio web y DARSE CUENTA QUE FALLA.

Para ello hemos utilizado un algoritmo que utiliza una mezcla patentada de más de 50 variables diferentes, incluyendo motor de búsqueda de datos, sitio web de la estructura, la aproximación de tráfico, el rendimiento del sitio, y otros. El Algoritmo utilizado también análiza las este sitio puntuaciones en términos de su efectividad de marketing.

El proceso  se divide en 6 simples pasos:

1. SEO dentro de la página

Nos referimos al proceso de colocar las palabras clave seleccionadas en los lugares correctos en sus páginas web. La página de SEO implica cambiar los títulos,  encabezados, contenido, y las URL para mejorar los rankings en los motores de búsqueda.

A. Metadata

Metadata permitirá decirle a los motores de búsqueda el significado real del sitio web. Una completa información sobre metadata es muy importante.

Dam:

DesarolloWeb2

“No sólo eso, los metadata lo utilizan los buscadores para medir la densidad de palabras, sobre todo en título y descripción de la web. La densidad de palabras es el porcentaje relativo de la aparición de determinada palabra en relación con todo el texto de la web.

Es más, google sobre todo se fija en el metadata title y dentro de su algoritmo le da mayor importancia a las palabras que lo contienen,  funcionando como multiplicador de posicionamiento si la densidad de esas palabras es elevada dentro del resto de la web”.

B. Headings

Similar a como los periódicos y las revistas utilizan las títulos y sub-títulos para ayudar a los lectores, los sitios Web pueden usar tags especiales en su HTML. Estas ‘tags’ no sólo ayudan a los lectores humanos leer el contenido, sino que también a las arañas de los motores de búsqueda, estos ayudan a comprender mejor el contenido de una página. En general, es una buena idea utilizar Heading tags para ayudar a la identificar a los motores de búsqueda, de lo que la página web se trata Imagen Las imágenes son un buen medio para mejorar una web desde una perspectiva de usuario, es importante clarificar que el rastreador del motor de búsqueda no puede “ver” imágenes. Así que, si tenemos muchas imágenes que contienen contenido de los textos dentro de la misma imagen, ese contenido no será visto por los rastreadores Los códigos HTML ayudan a hacer frente a este problema proporcionando una forma de especificar el contenido textual de una imagen usando el atributo “alt”. Dicho atributo, permite a las páginas web asignar textos específicos como el contenido “alternativo” para imágenes, para aquellos que no pueden ver las imágenes. Eso si puede ser rastreado por el motor de búsqueda de texto- solo para navegadores web.

Dam:

“Digamos que lo que pretenden los buscadores es priorizar webs con una estructura definida a través de atributos html, h1 para titulares, h2 para entradillas, h3 para subentradillas, etc. p para los párrafos, li para listados. Todo ello tiene dos motivos, el primero es porque los buscadores intentan “entender” los textos como si fuera una persona y el segundo es que con las estructuras bien definidas la web se convierte en accesible para programas de reconocimiento de texto y otros software de ayuda a para personas con discapacidad y por tanto tienen preferencia en el posicionamiento.”

 

 

 

 

 

 

 

2. SEO fuera de página

Incluye todas las cosas que se hacen para promover el sitio web fuera del diseño del propio sitio web. Es esencial conseguir más enlaces entrantes a su sitio, con registro de directorios relevantes a su industria, cada vez más páginas en el motor de búsqueda son índices de todas las partes de fuera de la página de SEO

Los motores de búsqueda pueden pensar que una dirección (www.xxxxx.es) y otra dirección (xxxxx.es) son dos diferentes sitios. Deberíamos crear una redirección permanente (técnicamente llamado “redireccionamiento 301”) entre estos sitios. Una vez que lo hagamos recibiremos crédito completo por parte del motor de búsqueda para el trabajo en estos sitios Por ejemplo, parece haber www.picnicgroup.es con 205 enlaces entrantes ,mientras que picnicgroup.es dispone de 207 enlaces entrantes. Correctamente por la configuración de un redireccionamiento 301 , la búsqueda puede mejorar la clasificación como todos los enlaces entrantes son contados correctamente por la página web.

Dam:

“Con esto hay que tener cuidado, los redireccionamientos 301 están pensados para notificar al buscador un cambio de dominio, si el buscador  encuentra contenido duplicado en varios dominios penaliza en el posicionamiento”.

Google Page Rank

Google Page Rank se basa en el espíritu democrático que caracteriza a la web y utiliza su amplia estructura de vínculos como un indicador de una página individual del valor. En esencia, Google interpreta un vínculo desde la página A a la página B como un voto, por la página A, para la página B. Pero, Google mira más que el mero volumen de los votos, o enlaces que recibe una página, también analiza la página que arroja la votación. Votos emitidos por páginas que son importantes tienen más peso y ayudan a otras páginas importantes.- Extraído de Google

Páginas de Google Indexadas

Su número es el número aproximado de páginas en cualquier dirección que se han almacenado en el índice de Google. El rastreador web de Google visitará el sitio web de forma periódica y buscará nuevo contenido para su índice. Generalmente, cuanto más páginas de su sitio dentro de la caché de Google, el mejor.

Última Fecha de rastreo de Google

Ejemplo: June 08, 2009 @ 10:12 PM (GMT)

Google periódicamente rastrea en busca de nuevos sitios web y contenido actualizado. En general, deseamos que Google rastree el sitio con la mayor frecuencia posible, de modo que el nuevo contenido aparezca en resultados de búsqueda de Google de inmediato.

Rango de tráfico Top 23.48 %

Alexa

Alexa es un servicio en línea que mide las medidas de tráfico de millones de sitios en Internet de una manera muy similar al panel de Nielsen en la televisión. El sitio web de picnicgroup tiene un rango de Alexa 6.574.077 que se encuentra en la parte superior 23,48% en comparación de todos los sitios web.

Enlaces entrantes

Una de las medidas más importantes de un sitio web es cuantos otros sitios enlazan con ella. Cuanto más enlaces, mejor. Tener vínculos a nuestro sitio web da la autoridad sobre los recursos de Internet y nos ayuda a posicionar el sitio web en el rango más alto en los motores de búsqueda, ya que estos vínculos son una indicación de que el sitio web es de confianza y que contiene un buen contenido.

3. Blog

El Blog tiene sentido desde una perspectiva de marketing. Es el paso entre la palanca de salida y entrada al marketing y la interacción con clientes de maneras diferentes. Un blog permite satisfacer a los clientes más directamente que el envío de newsletters o de una campaña de buzoneo. El Blog cambia tu sitio web a un folleto dinámico en el que la mayoría de las personas interactúan y encuentran una razón para volver frecuentemente.

Dam:

Además la actualización influye en el posicionamiento, si los spiders encuentran nuevos contenidos de forma constante y periódica valorarán  mejor la web. Por tanto es preferible, si tienes una sección de noticias o portfolio en la web, actualizar constantemente que hacerlo todo de golpe”.

4. Social Networking

Asegurarnos de que la compañía tiene una amplia presencia en la web fuera de su propio sitio web es importante. Aumenta las posibilidades de encontrar a la empresa, cuando están todas bien alineadas, ya que hay más páginas web que contienen información sobre la empresa.

Dam:

“Hay que tener cuidado y utilizar las redes sociales como un canal independiente para ofrecer información distinta a la de los canales oficiales, muchas veces se cae en la tentación de usar redes sociales como sustituto de la sección de noticias”.

5. Conversión

Los visitantes que acuden al sitio web son una buena noticia, pero probablemente queramos convertir, los visitantes interesados en clientes reales. Hay varias maneras de aumentar la conversión eficientemente, una de ellas podría ser convertir a los más cualificados en clientes, líderes de opinión y eventualmente en clientes reales.

A. No RSS encontrado

Aunque este sitio tenga RSS, lo mejor es hacer descubrir la alimentación de la página en sí at través de las noticias.

B. Forma de conversión no encontrada

Sugiero agregar algún tipo de simple formulario de suscripción (como mínimo) que permita a los usuarios recibir actualizaciones por correo electrónico. Esta es una gran manera para los visitantes de manifestar su interés en la empresa y la oferta, y para la empresa de mantenerse en contacto con el cliente. Aunque el uso de RSS sigue aumentando, el correo electrónico es todavía lo que la mayoría de los visitantes conocen y entienden

Dam:

“El tema del RSS es algo más complejo desde el punto de vista del posicionamiento, copio y pego unos párrafos de http://posicionamientobuscadores.developers4web.com/rss-buscadores-posicionamiento

Desde el punto de vista del posicionamiento Web los canales RSS nos ofrecen varias ventajas.  Una es que cuando es incluida la información del canal RSS en una Web remota esto proporciona un enlace a la Web  original con la correspondiente ganancia de PageRank y ranking respecto al texto del enlace, que es generalmente el propio título del contenido.

También se debe notar que los contenidos RSS son indexados por los robots de búsquedas. En el caso de los buscadores en la Web, estos han  comenzado a integrar servicios a los canales RSS, como es el caso de Google que ha incorporado publicidad a los RSS feeds, y en un futuro se podría esperar mas integración en este aspecto. Yahoo ya permite en su búsqueda avanzada especificar si deseamos los resultados solo buscando en los canales RSS, y constantemente esta revisando los canales RSS que tiene registrados (user-agent: YahooFeedSeeker).

Un punto aparte requieren los directorios de canales RSS que han ido proliferando en la red, y que son capaces de generar cierto tráfico de calidad, con lo cual, de disponer un canal RSS para los contenidos de la Web, estaríamos ganando un espacio mas en la promoción a través del registro en esos directorios”.

6. Inteligencia Competitiva Resumen keyword

Aquí comparamos como lo estamos haciendo respecto a sitios web similares al nuestro, incluso lo que están haciendo mejor que nosotros.

Dam:

“Lo que nos interesa de la inteligencia competitiva es saber por qué palabras se posiciona nuestra competencia y encontrar las que no utilizan, es difícil en mercados saturados pero siempre podrems potenciar unas etiquetas sobre otras…

También el propio dominio tiene un valor intrínseco, fecha de creación, relevancia con respecto a las palabras clave, etc. son factores en los que la competencia puede ganarnos, te pongo por ejemplo: buscando agencia publicidad valencia en google aparece Circulorojo en primera página, sin embargo hay un dominio que se llama agenciapublicidadvalencia.com que siempre será más relevante porque el dominio incluye todas las palabras de la búsqueda, si además ese dominio tiene tiempo y no está penalizado por redireccionamientos 301 y demás es cuestión de tiempo que mejore su posicionamiento”.

¿Y tu, que piensas?¿Alguna otra idea que añadir?

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