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Nov
11

Socios en la vida y en el trabajo

By Isra Garcia  //  Amor, Opiniones  //  1 Comment

Ser socios es ser socios. Ser socios en el amor como en el desamor. Tanto en la vida como en el trabajo. Al fin y al cabo, eso es lo que buscamos cuando hablamos del amor a largo plazo. Porque esto podría acabar en un proyecto de vida juntos, que comprenda incluso subproyectos, incluso profesionales compartidos.

ser socios en el amor y en el desamorLas necesidades son las mismas: confianza, comunicación, franqueza, vulnerabilidad. Se necesita que haya ese “clic”, esa química. Esa resonancia. Necesitamos confiar el uno en el otro.

El 90% de las personas que he entrevistado para mi próximo proyecto editorial, quieren que su pareja sea su ventaja competitiva diferencial. Que le ayude a crecer. A trascender. A mejorar. También a fallar útilmente. A ser más conscientes. Su voz es la que escuchamos cuando sabemos que podemos pensar un poco más profundamente, o ser más amables con nuestros clientes o hijos, o en última estancia, hacer eso que nos hará mejores personas.

Ya sea un socio (pareja) que nos cuestiona y nos dice lo que nadie quiere decirnos, pero necesitamos oír, o esa tipo de “socia/o” que siempre está apoyando, animando, motivando y empujando a dar un paso más, la cuestión es encontrar a esa persona amada que consigue que lo que haces tenga sentido – y entonces tratar de hacer lo mismo tú por ella.

Socios en el amor y más allá

Algunas ideas:

  • El trabajo tiene que estar siempre repartido a partes iguales, es cosa de dos.
  • Sigue al instinto, porque ella hará lo mismo.
  • Toma juntos las decisiones críticas.
  • Celebra juntos, fracasa juntos.
  • Crea micro-recompensas conjuntas, tangibles e intangibles, para cada vez que alcancéis un hito juntos.
  • Haz partícipe a la otra parte de tu progreso, y viceversa.
  • Establece como norma el crear algo juntos cada X tiempo.

Es como todo, una elección.

Socios significa compartir a partes iguales

Los “socios” más exitosos – y por exitosas me refiero a aquellas que duran más tiempo, sino a aquellas que duran más y el tiempo que duran es de calidad para ambos miembros de la pareja – son aquellos donde los dos son miembros de un mismo equipo. Los dos son socios en el amor, los dos suman y aportan, la suma les hace más felices de lo que ya son cuando están solos. De modo que, la persona con la que decides compartir tu vida (y quizá trabajo) debe sumarte, no restarte. Hablando desde el trabajo, desde las tareas, desde las responsabilidades que os conciernan a ambos.

Si el mundo como pareja es compartido, las tareas también deben serlo. Estar con alguien no debe aumentar tus tareas, no puedo convertirme en una responsabilidad más para ti, al contrario, nos ayudamos, cooperamos. Somos socios, en la vida y en el trabajo, vamos a partes iguales.

Atribución imagen: JD Hancock.

Nov
27

El ocaso de nuestro querido país

By Isra Garcia  //  Cambio, Mapmakers, Opiniones  //  9 Comments

Nuestro país España…

nuestro país EspañaUn personaje público muere, una parte, pequeña, mediana o grande, ríe y celebra.

Un educador se mofa públicamente de la muerte de un ser humano, un torero creo.

Calumniamos personas sin tener en cuenta el daño que podemos hacerles. Ignorando algo llamado la presunción de inocencia.

Cuando alguien tiene éxito, criticamos el éxito. Argumentando que debe haber hecho algo ilegal o sucio de alguna manera.

Si alguien falla, cuanto más famoso mejor, nosotros disfrutamos. Lo compartimos en las redes sociales, orgullosos de ello.

Escuchas comentarios como “estoy disfrutando de tu fracaso, en el sofá de casa junto a toda mi familia”.

Cualquier político es un gran blanco para la corrupción.

Utilizamos la tecnología para fines perversos y sin escrúpulos. Como por ejemplo, atentar contra personas con las que no compartimos los mismos ideales.

Trata de hacer negocio con cualquier persona de este país, la mayoría solo apuesta por un “ganar – perder”. Su objetivo es poder engañarte y qué el/ella se lleve más que tú. Dejándote pensar que tu ganaste, pero no es así.

Vas a un partido de fútbol y llaman mono a una persona de raza negra.

No sabemos qué teníamos a Francisco Mojica. Un español como finalista para los premios Nobel de medicina-química. Sin embargo, sabemos de memoria el listado de candidatos de Gran Hermano o quién es él tronista de turno en Hombres, Mujeres y Viceversa.

Todavía pensamos que la crisis es la razón de este panorama lleno de decadencia y medicriodad.

Aspiramos a trabajos de por vida. Pensamos en las pensiones sin pensar qué trabajo vamos a realizar de forma excepcional.

Nos aferramos a las subvenciones porque hay subvenciones.

Muchos de nuestros mayores y nuestros niños están completamente al desnudo, casi a su suerte.

El único acto de patriotismo que compartimos como país empieza el 12 de octubre y acaba el 13 de octubre. Del mismo año.

La educación es algo que siempre cambia, cada cuatro años. Y parece que a peor.

Enseñamos justo a lo contrario que deberíamos enseñar.

Nadie tiene un euro. Sin embargo. Sorpréndetemente. Todos los centros comerciales están llenos. Los musicales abarrotados y los cines colapsados.

Nos quejamos de falta de productividad. También nos quejamos de que necesitamos nuevos episodios de Narcos, House of Cards, Juego de Tronos o Stranger Things.

Disfrazamos a personajes públicos con máscaras tontas y falsas y además los veneramos.

(Puedes añadir cientos de hechos como estos, o más definitivos…)

Nuestro país España, a la deriva

Lo más curioso. A veces incluso ridículo sobre la situación de nuestro país España. Es que todavía nos sorprendamos cómo estamos donde estamos y por qué.

Como dijo el respetable Larra “Dios nos libre de los héroes”. O el incómodo Fernando Sánchez Dragó “este país es un enfermo terminal”.

Amigas, amigos, se nos ha ido de las manos.

Photo credit: Ged Carroll.

Sep
11

Devolviendo el alma a la fiesta: elrow

By Isra Garcia  //  Lifestyle, Opiniones, Reflexiones  //  No Comments

elrowHace tiempo, cuando di un paso decisivo para dejar de manera casi definitiva la industria de la música electrónica y el ocio nocturno, escribía esta reflexión / experiencia. Hoy, después de vivirlo incluso en mi carnes durante ya dos años, soy un poco más optimista con mi veredicto a ambas industrias. Alguien ha sentado un buen precedente y está desde luego habiendo historia, elrow.

Devolviendo el alma a la fiesta

Cómo devolverle a la noche el alma que había perdido. El arte de crear “algo” que sobresaliera del resto. Cómo ser brillantes frente a la mediocridad y emerger en la crisis. Cómo construir una marca (y un negocio) que gire entorno a la experiencia de los clientes y no entorno a los artistas. La habilidades de hacer que las personas bailen y se diviertan, sin estar en el backstage. Cómo hacer las cosas más que bien. Conseguir formar una familia de auténticos profesionales y buena gente. Cómo se respetados por todos. Cómo…

En definitiva, cómo devolver la fiesta a la fiesta – elrow y la familia Arnau.

elrow

Hay muchos argumentos y componentes causantes de volver a hacer de la fiesta una fiesta. Tengo una buena lista que he ido recogiendo del trabajo de El Row Family. Sin embargo, mejor que contártela yo, Juan Arnau Jr. en este vídeo cita, una a una, todas las razones por las cuales se han convertido en un fenómeno mundial en el panorama de la música electrónica, el ocio nocturno y la juerga.

Algunos puristas podrán criticar la calidad de la música, que si no es undeground, que si no es electrónica buena y otros comentarios derivados. No es Cocoon, no es MusicOn, como habrás podido observar en el vídeo, elrow tiene claro su posicionamiento, qué venden y a quien van dirigidos sin perder su esencia. Esto sentencia cualquier otra cosa.

Gracias elrow Family por hacernos disfrutar, bailar, reír y pasar noches (y días) inolvidables.

Photo credit: EnterGroup.

Jun
27

Los Rolling Stones ya no son lo que eran

By Isra Garcia  //  Música, Opiniones, Reflexiones, Review  //  1 Comment

He tenido el oportunidad de asistir por primera vez a un concierto de sus satánicas majestades, Rolling Stones. Fue en Madrid hace unos días, último concierto del tour “On Fire ’14” y posiblemente su último tour. Aunque esto último, por lo visto no está tan claro, aquí tampoco parece existir un mapa.

  • Es cierto que ya no tocan como hace unos años.
  • Es cierto que el espectáculo podría ser mejor.
  • Es cierto que U2 podría impresionar mucho más.
  • Es cierto que a Keith Richards le falta vitalidad.
  • Es cierto que los coros en ocasiones suplen la voz cascada de Jaeger.
  • Es cierto, quizás, que ya están mayores.
  • Es cierto que podría haber gente que les critique por todo esto, de hecho la hay.

Rolling stones madrid

Sin embargo, mira lo que han hecho, a donde han llegado, qué han conseguido, cómo han cambiado la historia del Rock n’roll y se han convertido en leyendas. Mira todos los discos que han vendido, los números uno auténticos himnos como “Satisfaction”, “Simpathy for the devil” o “Jumping Jack flash”, cantados y reconocidos en todo el planeta. Mira la cantidad de personas que han convertido en fans, millones. Más importante aún, mira como han permanecido juntos todo este tiempo (a pesar de seguro diferencias entre ellos), mira su energía, como se mueven y la pasión que siguen depositando en algo que aman.

Primero llega a su edad, luego consigue lo que han conseguido, sé leyenda y finalmente, muévete como Mike o Keith.

Así que por favor, no me digas que los Rolling Stones han perdido o ya no son lo que eran. Su trabajo y arte han demostrado que están por encima de toda crítica o halago.

Jun
19

Sociedad desagradecida, cultura atrofiada

By Isra Garcia  //  Análisis, Opiniones  //  8 Comments

selección españolaAyer noche la selección Española de fútbol perdía la oportunidad de clasificarse para la siguiente ronda en el mundial de Brasil 2014. Lo hacía por un resultado de 2 – 0 ante el combinado de Chile. Esto sumado a la derrota ante la selección Holandesa por un contundente 1 – 5. Esto dejaba a “la roja” fuera del campeonato, incluso aún teniendo un último partido que disputar. Una pena y sí, una p*****. Sin embargo, esto no es lo importante, esto no es un post sobre fútbol, es algo de lo que no hablo – y posiblemente nunca hablaré en mi blog. Esto va sobre otra cosa pienso que más importante, valores humanos, respeto, consideración y congruencia.

Recuerdo como no hace mucho besábamos el suelo que pisaban estos mismos jugadores que ahora son criticados, odiados y puestos en el punto de mira. Lo que antes era Tierra Santa, ahora es el infierno, de la noche a la mañana, sin apenas miramiento. De Spiderman a Venom de manera casi instantánea.

Decidí esperar a escribir este post hoy en lugar e hacerlo por la noche y dejarlo preparado, simplemente por si era un arrebato emocional mío, pero además para observar mejor el comportamiento del país sobre la noticia de la descalificación de la selección Española, medios de comunicación, profesionales y casi cualquier persona. Casi todos coincidían, debacle, desastre, abdicación, el fin de un ciclo.

Instinto cultural deformado

El problema es que esto no es un acto puntual o aislado, sino instinto cultural, no sucede únicamente con el fútbol, sucede en cualquier campo y con cualquier tema. Cuando todo va bien magnificamos lo que sucede a nuestro alrededor y lo elevamos a un estado casi divino, pensamos que somos los mejores, lo celebramos como si se acabara el mundo y alardeamos de ello. Ahora el lado opuesto, cuando las cosas se tuercen y hay que dar la cara y mostrar el más profundo de los apoyos, ser empáticos y entender que la derrota de hoy es la victoria del mañana, ahí, en ese momento, fallamos miserablemente como sociedad y como cultura. La razón de esto es que no estamos preparados para encajar la derrota y menos después de haber probado el lado más dulce, el de las grandes hazañas.

Frustración proyectada

Lo peor de todo es que en lugar de hacer un ejercicio de cura de humildad y agradecer lo que hemos conseguido, quien lo ha conseguido, dadas las circunstancia de lo acontecido, y de aquello que era imposible basándose en lo que decía la historia. Vamos y descargamos nuestra negatividad en aquello que precisamente nos ha hecho tan felices días atrás. Nunca apuntes con un dedo a quien un día te hizo feliz, eso es de desagradecido y desconsiderado, no seas cretino.

No culpes a otros de tu ira, ansiedad, frustración o desilusión – y no hablo de fútbol aquí. Cada persona hace su trabajo y el resultado que obtiene es fruto de su esfuerzo, algo que aunque creas que tienes el derecho, no te pertenece juzgar ni decidir. Menos aún cuando esas personas cambiaron la historia y escribieron la leyenda. Esto sucede principalmente, porque no vemos más allá que el momento actual, piensa en lo que hicieron, quiénes fueron, que aportaron, piensa en lo que está por venir.

Lapidar a aquellos que alabaste como dioses es un gran error y dice muy poco sobre ti. Ni tanto ni tampoco. Mira con perspectiva – hacia atrás y hacia delante.

Photo credit: rtve.

Jun
10

La música electrónica y “la noche” se quedan sin alma

By Isra Garcia  //  Opiniones, Reflexiones  //  17 Comments

el ego de la noche - música electrónicaLlevaba ligado al mundo de la música electrónica y la noche desde 2006, época en la que empecé a trabajar como jefe de RR.PP en Gaud!, una sala que en ese momento empezaba a despegar en mi ciudad natal. Ahí todavía estaba lejos del mapa, muy lejos. Más tarde, en 2008 estuve también trabajando de Barman en “The Honey Club” Brighton, al año siguiente entre en Picnic Group donde ya conecté de manera más seria con la parte profesional de la noche. Clientes como Barraca, el sello musical Barraca Music, Luis López, Mar-T y otros artistas. Siguiente periodo, apenas llegar de EE.UU, en 2010 Amnesia Ibiza me ofreció una oportunidad como responsable de social media, al año pasé a director de marketing digital y el año pasado ejercí las mismas funciones además de la mayor parte de tareas que tenían que ver con la dirección de marketing del grupo.

Mientras hacía todo esto, desde 2012 a 2013, en IG, lideramos el proyecto de Music On y la marca personal de Marco Carola. A finales de diciembre de 2013, mi equipo y servidor, dejábamos oficialmente Amnesia y en febrero comenzábamos una auditoría estratégica online para Ushuaia, además de labores puntuales como consejero de uno de los beach hotels más tecnológicos del mundo. A día de hoy sigo ligado con Bridges for Music, que aunque no está conectada directamente con el mundo de la noche, sí indirectamente, ya que su núcleo principal tiene que ver con la música electrónica y sus artistas. Finalmente, desde IG y mediante Aitor, ayudamos a algunos grandes talentos de la escena internacional de la música electrónica como Coyu y Edu Imbernon y otros clubs y marcas afines.

Insights

Ahora ya estamos en contexto. Este background (y experiencia) me ha proporcionado una visión y entendimiento de la noche, su gente, salas, promotores, artistas, managers, “amigos” y compañeros de trabajo, mucho más alejada de lo que es la “fiesta”, un enfoque lo suficientemente profundo como para darme cuenta de que definitivamente es un entorno donde no deseo pertenecer más.

Perdí la respiración

Francamente, he vivido buenos momentos, he conocido a gente fantástica, he hecho grandes amigos, incluso algunos de mis mejores amigos en la actualidad, he hecho contactos y conexiones que me han hecho llegar a oportunidades que nunca imaginé que alcanzaría. He crecido y madurado, he mejorado. También he conocido a algún “amor fugaz”, lo he pasado terriblemente bien, he vivido las fiestas más memorables que jamás haya recordado, he ganado bastante dinero en los últimos años haciendo esto, he conseguido sobresalir y trabajar para los más grandes, he entregado resultados.

Esto me ha permitido vivir en Ibiza, en un gran chalet (gratis), me han reglado coches (no un ferrari, un Peugeot 106), he sido invitado a fiestas que cualquier persona hubiera deseado ser invitado, he estado en boca de todos – por mi trabajo. He sido invitado participando en los tres eventos más importantes de la industria: WMC, IMS y Sónar, en el que este 2014 repito por tercer año. He hecho que las cosas sucedieran y nadie, absolutamente nadie me regaló nada.

Nota: nunca he estado sólo aquí, Valentino me ha acompañado en la gran parte de este viaje, luego se unió Aitor y parte del equipo de IG. Ellos han sido un gran turbo en todo esto.

Música electrónica: industria desalmada

Llegar a todo esto no ha sido fácil como podrás imaginar. En el camino encuentras la parte más cruda de este mundo (profesionalmente hablando). Profesionales de cualquier índole relacionada con el ocio nocturno que lo único que tienen como profesionales es meramente el propio título de “profesional”. Negocios (y personas) que parecen respetados pero que únicamente se mueven por intereses.

En el 85% de proyectos, consultorías y cargos desempleados en los que he participado, la cultura empresarial era algo inexistente, cero. Grandes marcas que funcionan por pura inercia. Galardones literalmente “comprados” (podría citar al menos 4 grandes premios).

Envidia corrosiva oculta tras la mayor de las admiraciones. Egos asquerosos e insoportables de personas que son comprendidas como “dioses”. Celos insostenibles y manifiestos entre personas de un mismo equipo. Tramas ocultas de engaños y relaciones falsas basadas en cual es la mayor cuantía que puedes obtener. Artistas que pierden la cabeza – y lo más preocupante, el respeto – por los clubs que creen en ellos y los lanzan al estrellato. Promotores que prostituyen a sus artistas simplemente por dinero, no por el amor a un arte llamado música. Enfados infantiles entre marcas dentro de un negocio común que lo único que hacer es perjudicar a ambas partes. “Amigos” o “colegas” sin escrúpulos. Y bueno, lo que ya seguro sabes, cuando tienes poder de decisión y estás en el centro, eres amado, luego ignorado, pero hablar de esto es algo demasiado evidente.

Por cada afirmación hay 10 ejemplos que sostienen mis palabras, es la parte buena de observar, analizar y reflexionar durante muchos años, como en cualquier cosa.

Ansia vacía

El problema es que la escena de la música electrónica conjunta con la noche, se mueve a un ritmo fratricida hacia in escenario donde los valores y la excelencia dejan de tener importancia, suplantándose por excesos, fees astronómicos por actuaciones, zonas VIP prohibitivas, “postureo”, videos de “mañaneo” en Instagram, Selfies con celebridades fuera de sus casillas, fotos con “manos arriba” en la página de fans en Facebook y reviews “comprados”. Prepotencia por ser la promotora / artista / club que más fans tiene en Facebook, followers en Twitter y más alto queda en el reconocimiento al mejor artista / promotora / track / club.

Esto es lo que está carcomiendo el alma de esta industria y aniquilando la belleza de esta cultura. El ego y el ansia terminará por dejar sin significado (ni alma) a la música electrónica y la “fiesta”.

Sé que hay mucha gente esperanzada y con ilusiones de entrar en este sector y hacerse con un nombre y llegar a la fama, sé que algunos esperan llegar muy muy alto a cualquier precio. Este “manifiesto” no es para ninguno de ellos. Pueden obviar el post.

Cambio de timón

Por otro lado no todo está perdido, hay proyectos como Bridges for Music, Sónar (y Sónar+D), RockCorps o Red Bull Music Academy, que están utilizando lo bueno que hay aquí para crear algo positivo.

Si algo de lo que aquí digo resuena contigo y te hace cuestionar las cosas, te digo lo mismo que Valentino me dijo un día: “huye de todo esto, piensa ¿Para qué? Haz sólo proyectos donde tu energía se aprecie, donde realmente trabajes con personas, no con egos creados de la noche y de djs”. La noche y la electrónica no se muere, para mi es mucho peor que eso, se está quedando sin alma.

Photo credit: teekeek.

May
22

Seth Godin: extraordinario o extraordinario

By Isra Garcia  //  Marketing, Opiniones, Review, Speaking  //  6 Comments

Juan Merodio - Isra GarcíaHoy se ha celebrado Expomarketing aquí en Bogotá. No fue hasta antes de ayer cuando supe de este congreso de marketing, el más potente del país y de LATAM. Hasta aquí todo bien.

Ayer noche pude leer en Twitter que Seth Godin estaba en Bogotá e iba a participar en este congreso. Entonces apareció la oportunidad de poder asistir a una de sus charlas en directo. Era de noche y le pregunté a Juan si se le ocurría alguna manera de poder asistir a su charla, dijo que iba a intentarlo. Ahora había un mapa donde no existía.

Otro mapa allí donde no había

A las 7:30 am Oscar me despertaba diciendo que teníamos pases para ver a Mr. Godin (gracias a Javier Piedrahita y Marketing Directo), era a las 9am y la noche había durado hasta las 2 am acabando unos trabajos, pero que diablos, hacía tiempo que buscaba ese momento y ahora estaba frente a mi nariz, sólo había que tomarlo.

A las 9 am cruzábamos la puerta del Teatro Mayor Julio Mario Santo Domingo, desde la entrada hacia el auditorio principal donde abría Seth Godin el evento, justo al entrar topamos con una vasta cola de gente que esperaba para ver a esta leyenda viva del marketing. Tuvimos suerte y saltamos esa cola – bueno, no suerte exactamente – un poco de pillería y astucia nunca vienen mal. Ya estábamos dentro, cuando nos dirigíamos hacia el espacio que nos había reservado nos encontramos con Andy Stalman que también participaba en el congreso. No estamos seguros de quien se llevo la sorpresa más grande, pero fue un rato entretenido donde Andy nos contó el gran trabajo que viene haciendo con su último Libro, #Brandoffon.

Llegamos a los asientos en el segundo teatro, después de una intro un tanto pintoresca, entro Javier Piedrahita, el maestro de ceremonias que dio lugar a Seth Godin.

Seth Godin: invisible o extraordinario

Seth Godin - Expomarketing

Esta era el título de su intervención. La cual no voy a citar palabra por palabra sino voy a resaltar cuatro cosas que dijo:

  • Imposible, eso es lo que las revoluciones hacen.
  • Siempre es demasiado pronto para hacer el trabajo que quieres.
  • Vayamos a descubrir que reglas vamos a romper.
  • “Fui expulsado durante años de la asociación de marketing directo por inventar el Permission Marketing, que significaba no spam, no publicidad masiva, correos intrusivos, etc.”.

Aquí tienes un resumen más amplio de esta parte.

Cómo ser inigualable

A partir de aquí, lo que puedo decir de Seth y su intervención es lo siguiente:

El estilo insolente, pero elegante, muy elegante y definido. Sus movimientos medidos, exactamente igual que su tono de voz y gestos, un lenguaje rico, elaborado y generoso, la cantidad de ejemplos ilustrativos al igual que la capacidad de conectar historias con conceptos, la genialidad de sus ideas. El pensamiento totalmente disruptivo, la contundencia con la que asestaba certeros golpes a la audiencia en forma de palabras directas, afiladas y con un tono medio-irónico con mezclas de humor británico (más concretamente londinense) y la creatividad de sus presentaciones. Además de su marcada personalidad y reconocida vulnerabilidad, hacen de Seth Godin probablemente no sólo el mejor marketer de la historia (como ya es mundialmente reconocido, sino el mejor speaker que probablemente haya en el mundo, en mi opinión.

La facilidad con la que Seth Godin conseguía concatenar ideas (o frases) inspiradoras era asombrosa, era capaz de revolverte el estómago. Cada una de sus palabras conseguía arrancarte de tu espacio de comodidad y cuestionar muchas de las cosas que nunca hubieras imaginado que cuestionarías.

Sobresaliendo de la sorpresa

Todo esto habiendo leído los 27 libros que Seth ha publicado, conociendo con gran exactitud sus conferencias y en la mayoría de los casos, adelantándome incluso a lo que iba a decir, incluso en anécdotas y dinámicas con el público, aún así consiguió sorprenderme más de lo que imaginaba. ¿Te imaginas alguien que no sabe quien es y lo escucha por primera vez? Expectativas sobrepasadas Mr. Godin, gracias.

Ene
14

El coste en ilusión: cancelan el reto CMH Heli-Ski

el coste de la ilusiónEs oficial, había esperado hasta último momento para poder cerrarlo, confirmarlo y comunicarlo. CMH, creador, impulsor y sponsor de lo que iba a ser mi aventura / reto para este 2014, cancela todo el proyecto #CMHHeliSki.

La historia

Esto sucedió aproximadamente el 2 de enero. Ese día recibí una llamada de Dani Maza (un gran profesional del esquí, el mismo que iba a ser mi profesor y preparador durante estos dos intensos meses de entrenamiento y acondoicionamiento). Dani me explicó que recibió un email el día 31 de diciembre por parte del responsable de marketing del grupo CMH (organización especializada en Heli Skiing y deportes y aventuras relacionados con la nieve, y que hasta ese momento eran mis sponsors) explicando que por motivos comerciales debían cancelar el programa.

Resumiendo, de repente, los objetivos y parece ser que estructura del departamento de marketing habían cambiado y la acción de marketing que suponía #CMHHeliSki dejaba de ser un objetivo de la compañía, por lo tanto carecía de sentido seguir con la campaña. Así que desafortunadamente, cancelaban el reto. Hasta aquí todo bien, si sólo piensas en tus propios intereses, objetivos, presupuesto, coste de oportunidad, ilusión, recursos, marca y tiempo invertido. Deseo pensar que si piensas en que existe una otra parte que ha depositado esto, tu profesionalidad, confianza, coherencia, excelencia y trato con las personas y clientes te empujaría a manejar el asunto con un gran índice de responsabilidad, empatía y brillantez. Tristemente no fue eso lo que ocurrió.

Un tremendo coste (en ilusión)

Cuando Dani me transmitió la noticia, la sensación que sentí fue como si estuviera trabajando en un proyecto anual – que previamente cerramos y acordamos hace varios meses – y entonces llega tu cliente, ese que había apostado por ti, el mismo que había venido a la puerta de tu casa a buscarte para formar parte de este increíble, excitante e intenso viaje. El mismo que precisamente tenía tanta prisa por lanzar la campaña de marketing anunciando tu participación en el reto y que por supuesto, tu hicieras lo mismo e utilizaras tu marca, tus armas, tu audiencia – y lo que fuera – para hacerlo llegar a cuantas más personas mejor. Ese, sí claro, el mismo que hoy te dice que el proyecto en que llevas 4 meses trabajando con su consentimiento ya no tiene sentido, que los objetivos han cambiado y ya no pasan por ahí. Consecuentemente, el trabajo realizado desde mediados de Octubre hasta día de hoy, dejan el amargo sabor de boca de no haber servido para nada. Sin embargo, ahora viene la mejor parte, no vas a recuperar tu tiempo, los proyectos, eventos, viajes y oportunidades que rechazaste por realizar este proyecto / aventura. Esto no me quita el sueño, lo que si lo hace es el coste de oportunidad en ilusión, expectativas y sueños. Con eso, amigos de CMH, no se juega.

Normal es extraño

Todo esto pasa después de haber cancelado 2 veces la programación que tenía programada para empezar a esquiar tanto en noviembre como en diciembre y a falta de 10 días para viajar a Formigal. Lugar donde tendría lugar mi preparación. No han sido pocos los amigos, conocidos y lectores que se han preguntado si e dos meses tendría tiempo suficiente para realizar esta aventura. Francamente, también me lo pregunté, teniendo en cuenta que nunca me había enfundado un esquí.

Ignorando el mapa que no existía

Cuando esto sucedió hace unos días, verdaderamente quedé perplejo y algo tocado. No podía creer que esto estuviera ocurriendo, quizás tampoco quería creerlo. Así que intenté trabajar para cambiar el resultado junto a Dani, que era quien pertenece a CMH y actuaba como interlocutor entre las dos partes. Pensaba que podría arreglarlo y defenderlo, esta fue mi manera de reaccionar al cambio, resistencia. Pronto, al día siguiente, me di cuenta de que esta no era mi lucha y que debía dejar marcha un control que no estaba bajo mi control, por lo tanto era paradójico tratar de controlar algo que no estaba a mi alcance. Además de que por experiencia profesional cuando “supuestamente” marketing ha adoptado una postura que tiene que ver con objetivos y presupuestos, en la mayoría de los casos, el afectado no puede revertir la situación. Eso si, siempre desde el respeto y confianza en que la razón que ellos han ofrecido ha sido la verdadera.

Había seguido el mapa y me había llevado a ningún sitio. No me equivoco cuando digo que nunca deberíamos seguir el mapa de otros, porque en ese momento deja de ser tu mapa y habitualmente no te lleva donde quieres ir.

Personas, ante todo

El martes pasado recibía la contestación final de CMH a través de un correo de Dani. En el correo leí una frase que realmente me marcó, donde decía que sería muy bueno que si ya tenía mi agenda organizada siguiera con ella y fuera a aprender a esquiar por si al próximo mes decidieran llevarlo a cabo. Bueno, creo que sobran las palabras. Es bueno ser diplomático, pero cuidado al serlo no vayas a dejar atrás la consideración, empatía y respeto por las personas y entonces te conviertas en un cretino. Algo diferente a la diplomacia.

El peor marketing que existe

Cuando trabajo para marcas, organizaciones, agencias e incluso para mi mismo y el resto del equipo que me rodea, siempre partimos de una premisa que lo cambia todo: el mejor marketing que existe y que a menudo pasamos por alto o lo sobrevaloramos. Consiste en mantener tus promesas. Por lo tanto y lógicamente, el peor marketing que existe consiste en incumplir tus promesas y una vez lo has hecho, no poseer la dignidad y vulnerabilidad de hacer algo importante para solucionarlo llegando a una situación win / win.

Este es precisamente la clase de marketing que he podido comprobar aquí. No necesita descalificaciones, trucos sucios o ser un cabrón. Simplemente, rinde cuentas a la belleza del resultado, algo que por mucho que lo disimules o disfraces, lo escondas o lo trates de manipular emocionalmente, siempre estará ahí. Una marca u organización – así mismo como las personas – es tan importante y potente como las promesas que hace y mantiene. Esto es lo que el mercado y el cliente potencial percibe.

Voy a ir más allá, ni siquiera busco un win / win. Mi naturaleza me hubiera impedido seguir colaborando con una organización con este tipo de valores. Pero pienso que se podría haber evitado este mal trago. A veces una simple llamada pidiendo disculpas sinceras (sin peros, ni buscando responsables o parloteos baratos), admitiendo el error, la falta de planificación, la incoherencia en los objetivos marcados y la incongruencia en la estructura y recursos asignados, eso es suficiente. Confío en que esto ayude cómo aprendizaje para que la próxima vez se pueda evitar este tipo de incidente.

Apoyo total también a mi amigo Dani, puesto que esto le afectado a él también como profesional en su calendario de trabajo y coste de oportunidad.

Un paso al frente

Respecto a mi, bueno, obviamente no viajaré a Formigal, gracias a CMH por la consideración, pero ya he perdido el tiempo, ilusión, ganas y esfuerzo suficiente en esto como para seguir haciéndolo. Pero – y esto es un gran pero – algo que me preocupa mucho más, ya lo he hecho perder a personas como tú que leen mi posts, siguen mis aventuras en Twitter, Gooogle+, Instagram, Facebook o Youtube. Te pido disculpas por la atención que hayas destinado a esta iniciativa, no me excuso en organizaciones que no cumplen sus promesas, no presentan hechos y menos entregan resultados, no. Doy un paso al frente de nuevo y tomos responsabilidad por lo que me importa. Tú.

¿Mapa?

Eso mismo me pregunto. De momento me quedo sin aventura / reto para 2014, la gente de mi alrededor, amigos y servidor, habíamos depositado nuestras ilusiones en esto y estábamos tan cerca que ahora no me apetece pensar en que próximo lío me voy a meter. Está claro que algo pasará, siempre pasa algo. Así que lo que haré será de disfrutar del “mientras pasa algo”. Los amigos de CMH se llevan un buen montón de ilusión junto con sus objetivos de marketing.

Photo credit: marsmettn tallahassee.

Oct
9

Reportaje en Revista Mercado República Dominicana

By Isra Garcia  //  Comunicación, Online, Opiniones  //  No Comments

Este es el reportaje en Revista Mercado República Dominicana sobre mi participación ayer en #EBEDominicana: “Isra Gacia “rockea” el salón amarillo de #EBEDominicana.”

Reportaje en Revista Mercado República Dominicana

Seguimos, todavía que mucho trabajo por hacer.

Sep
26

Por qué el diseño lo cambia todo en cualquier industria

diseño cambia todoTenía ganas de escribir sobre este tema.

El diseño es una gran ventaja competitiva, además de una tendencia que nunca desvanece, al menos entre las empresas y marcas conocidas más por su creatividad tecnológica que su dominio en cosas estéticas. Ad Age y The New York Times ya han informado de esta tendencia. “Si una empresa está en el lado empresarial o en el lado del consumidor, el diseño es el frente y el centro,” dijo Shanno Callahan. Un socio de Andreessen Horowitz, dijo a Ad Age. “Es importante darse cuenta de que los diseñadores se han elevado a si mismos por su trabajo hasta incluso compararse con ingenieros.” El artista James Victore dijo al Times lo siguiente: “el diseño, incluso si hablas sobre Apple y sus dispositivos tan sexys, es una promesa en el tiempo de calidad. Es una promesa de que el público no va a ser decepcionado.”

Diseño es un gran marketing

El diseño siempre ha jugado un papel crucial en cualquier kit de herramientas de un marketer, comúnmente aplicado estrechamente en logos, packaging o firmas. Apple es el más claro ejemplo de aquellos que han usado el diseño hasta alcanzar su máximo esplendor, otros como Method o Samsung se están sumando al movimiento. Es un punto importante en la historia del diseño, el cual crece más que la evolución de la comunicación.

Los consumidores dan la espalda a tanto anuncio o posts promocionado, hablo desde broadcast hasta el digital. Ganar la atención de la audiencia está vista como la forma más legítima de comunicación – también más efectiva – y la credibilidad que los profesionales del marketing “ganan” con el boca-oreja y la opinión de un experto quedan sin valor. Sin embargo, nuestra propia comunicación, la que poseemos “owned media”, propiedades como el sitio web, el packaging y la experiencia del usuario o feedback, es frecuentemente el primer lugar donde los consumidores basan su juicio de la marca. Empresas com Virgin, Google, Mashable o Nike se están dando cuenta de esto.

Transmisión de valores vitales

La creencia más común en nuestra industria es que ya no podemos nunca más infravalorar la inteligencia de nuestros consumidores. Estos esperan que las marcas sean transparentes, humanas, emocionales, proactivas, valiosas y adaptables. Y son muy rápidos en sacar fuera del grupo a marcas que no cumplen sus expectativas. Más y más profesionales del marketing podrían ser críticos con el diseño antes de juzgar el éxito de sus tweets promocionados, el índice de respuesta de su concurso en Instagram o las conversiones desde facebook hacia el sitio web considerando cómo potenciar el engagement y alcance. Cada vez más, el diseño es reconocido como un amplificador de los valores de marca y en su mejor forma, el diseño superior refleja una marca a otro nivel y con mejor experiencia de marca – desde los valores de la atención al cliente hasta la innovación. Parece simple, aún así muchas marcas y empresas prioridad temporalmente en comunicación y plataformas sobre una estrategia de diseño.

Rompe barreras convencionales

Un diseño potente crea confianza, y las marcas lo saben. Mira por ejemplo Gandia Blasco. Las otras compañías de decoración del sector tienen una mayor barrera que superar: ¿cómo haces que la gente confíe en tu producto y ponga la decoración de sus espacios en las manos de una marca que no conocen? priorizando el diseño, desde el logo hasta la concisa y clara experiencia de usuario hasta los estimulantes visuales espacio que envuelven el producto. No es de extrañar que esta marca valenciana esté en medio mundo.

Es cambio puro

El diseño puede perdurar durante años, bastante más que los meses de una campaña de televisión o los días o minutos en social media. Los diseñadores solucionan problemas con la habilidad de cambiar el comportamiento e incluso la percepción de la audiencia y de sus propios clientes. Un re-diseño de un blog, por ejemplo, podría cambiar la relación que los lectores tienen con su blogger. Más que logos, packaging, banners fotografías, sitio web, retail y colateral, el diseño impacta utilidad, innovación y la experiencia del consumidor y por lo tanto afecta el comportamiento de compra. El diseño es una práctica muy potente, con la habilidad de cambiarlo todo. Sólo hay que encontrar el diseñador adecuado – conozco a unos cuantos, algunos trabajo (o he trabajado) con ellos y otros simplemente me gustan como trabajan:

¿Qué otros diseñadores añadirías aquí?

Storytellers

Pienso que un diseñador o un equipo de diseño te cuenta una historia donde piensas sobre las emociones que evocan un producto durante su creación. Por supuesto que hay emociones negativas transmitidas por la interacción del producto con la audiencia, pero también hay positivas. Lo que está claro es que el diseño es parte de la cultura del trabajo que creamos en cualquier industria, entonces nuestra responsabilidad debería ser evitar esas emociones negativas.

¿Qué papel juega el diseño en tu empresa o marca? ¿cómo lo cambia todo?

Post inspirado en mi inminente participación en I encuentro de jóvenes y moda 2.0.

Photo credit: angelgrafico.

Ago
23

Atiende eventos que cambien, ignora el resto

By Isra Garcia  //  Cambio, Mapmakers, Opiniones, Reflexiones  //  5 Comments

Busca eventos que creen cambio(Aquí va el nombre de la súper conferencia, gran evento de la industria o congreso top con top speakers)

Cuesta mucho tiempo y dinero ir a eventos como “(pon el nombre del evento que desees – como arriba)”. Cuesta más que hacer que algo suceda, entonces ¿por qué ir?

Los eventos están sobrevalorados

Esta es una excelentemente extraña manera de pensar sobre ello, algo que hice para cambiar el sentido por el cual voy a eventos (no voy a casi ninguno y tampoco estaré allí, así que diviértete sin mi):

Piensa hace un año la última vez que fuiste a ese evento ¿qué recuerdas? ¿qué te marcó? ¿qué creó cambio en ti?

¿Recuerdas las presentaciones que luego te envían en vídeo por link? ¿esa conferencia dónde el speaker repite la misma charla que el año pasado o el último evento en el que lo viste? ¿ese congreso sobre vender más y al final sólo hay parloteo y buenas intenciones? ¿recuerdas las presentaciones exclusivas por la alfombra roja de las las premier de las películas? ¿recuerdas esa inaguración con Gin Tonic para todos? ¿esa fiesta repleta de gente perdiendo la cabeza por ser vista o aparentar? ¿ese networking en el que sólo se intercambian “relaciones humanas” a partir de las 6am? ¿entrar en una fiesta de celebridades y rockstar y subir una foto a Instagram? no recuerdo ninguna de estas.

Así que no voy a ninguna. En los últimos TEDx cercanos a donde yo estaba en ese momento, no he ido a ninguna de las charlas, tampoco creo que fuera a TED para pagar $4.500 – $5.000. Las charlas son fabulosas, pero siempre puedo verlas después cuando quiera y donde quiera, en vídeo.

Recuerdo lo que cambia

En lugar de eso, trato de centrarme en lo que recuerdo y crea cambio: las conversaciones interesantes y el feedback arrollador. Los debates y discusiones uno a uno sobre la historia de esa persona o en lo que está trabajando. Ayudar a un amigo a crear su marca personal o lanzarlo en su primera conferencia. Saber cómo esa persona ha tenido éxito o cómo ha sobresalido. Desarrollar la web de una ONG. Solucionar un problema empresarial. Buscar a la persona con la que más quieres conectar e irte a comer o cenar con ella.

Estas son algunas razones que verdaderamente merecen la pena (al menos por mi). Así que, busca eso, creo.

No es fácil hacerlo. Muchas conferencias o eventos están organizados entorno a la masa, no entorno a interacciones individuales que perduren. Cuesta tiempo y esfuerzo buscar interacciones que importen.

¿Crees que la gente te echará de menos en el evento si no vuelves el próximo año?

Photo credit: Bon Appétit.

Nov
15

Smokemakers

#smokemakers¿Conoces #smokemakers? probablemente no, pero a partir de ahora quizás un poco más. Para familiarizarnos, seguro que te suena más vendedores de humo, de motos, gurús social media o power rangers mega-expertos, al final es todo lo mismo.

Este concepto es el fruto de algunas reflexiones y proyectos colaborativos entre Pablo Ferreiros, Enrico Ahrens y servidor y todo lo que ha derivado de ahí y nuestra amistad. Mucho de lo que hay aquí, es algo de lo que llevamos pensando durante un tiempo considerable, tanto como para hablar con conocimiento de causa.

Hemos analizado a estas personas, las hemos seguido de cerca para poder estudiarlas mejor y a raíz de todo eso, hemos obtenido conclusiones muy curiosas. Aquí – en esta primera publicación – compartimos algunas de las más relevantes.

Smokemakers

  • Ya nos conocemos esa técnica de alabarnos, dejarnos por el cielo y decir cosas increíbles para luego auto-posicionarte a nuestro lado, y en el pero de los casos ponernos en el compromiso de decir lo mismo sobre ti.
  • No es necesario que nos menciones en tu blog/tweets/conferencias/libro, te lo agradecemos más que si lo hicieras.
  • Evita colocar nuestro nombre, marca o proyectos al lado del tuyo, algo para lo que tienes un talento especial.
  • No hace falta que muestres esa falsa preocupación por nosotros, estamos ok y lo estaremos por mucho tiempo – siempre que no te acerques a ver que puedes rascar.
  • Si nos vemos y te preguntamos – por cortesía – “¿que tal te va todo?” no lo hacemos para que a la mínima nos vendas la película de la multitud de conferencias que das al año, ni en los cientos de proyectos que andas trabajando, tampoco lo ocupado que estás por culpa de atender a los medios o la cantidad de followers que tienes en Twitter o contactos en LinkedIn. No, nos bastamos con una respuesta honesta, sincera, humilde y auténtica, algo que queda a años luz de lo que tu representas.
  • Cada vez que hablas una cortina de humo cubre la sala, escenario, clase, cuarto o espacio en el que te encuentres. Como dicen de manera acertada Pablo y Enrico, trataremos de llevar las máscaras de anti-humo con nosotros.
  • Nos aterroriza conocer, o estar a lado, de alguien que la palabra que más utiliza es “yo.”
  • Guarda ese abrazo falso para aquellos que no lo pillan, sí para los que no saben de que vas.
  • Nos importa poco lo liado que puedas estar, de hecho no nos importa nada.
  • Nos flipa ver que en tu perfil de LinkedIn has trabajado para casi todas las empresas de Fortune 500, pero nos flipa más que no veamos ningún caso práctico o proyecto que demuestre que así ha sido.
  • Perdiste, pierdes y perderás, tu ansia por trepar hacia arriba es tan grande, que olvidas que nos damos cuenta cuando mientes, presumes, fanfarroneas o actúas como un trepa.
  • Sabemos que gestionas muy bien la base de datos y haces un uso eficiente de las tarjetas de vista. Sin embargo, enviarnos un email cada vez que triunfas en una escuela de negocios, proyecto o conferencia para rapidamente posicionarte como un fuera de serie, no va a funcionar. Te rechazaremos.
  • Hacer RT de halagos, piropos y grandes cumplidos, dirigidos hacia tu personas, significa que tu dark side ganó la batalla.
  • Pedir a alguien – publica o privadamente – que te de feedback y luego darle la vuelta a la tortilla y venderlo como si eso hubiera sido iniciativa de la otra persona… es penoso.
  • Reconocerte es fácil, sólo tenemos que fijarnos en ti durante un corto periodo de tiempo para ver como el ansia, avaricia, ego y arrogancia se apodera de ti.
  • Amamos observar como vendes motos a la gente que no te conoce, el problema no es ese, sino que estas motos están defectuosas y tarde o temprano se descubrirá el pastel.
  • Odiamos cuando tratas de corregir a las personas que hay a tu lado, no soportamos cuando haces ver que su opinión no te importa y que la única perspectiva que vale es la tuya. Ya lo has hecho demasiadas veces y nosotros lo hemos presenciado demasiadas también, así que a la próxima no nos callaremos. Te dejaremos en evidencia, iremos a por ti.
  • Olvidas que cuando no te preocupas de nadie más que tu, nos damos cuenta.
  • No eres un crack, genio, gurú, ser superior, experto, aunque lo pienses y lo creas en lo más profundo de tu alma, eres una persona normal y corriente, como todos. Pensar y actuar de esa manera sólo te llevará a mediocridad.
  • Cuando acabes de leer este post, por favor no hagas RT o lo menciones diciendo algo así como “no puedo estar más de acuerdo”/”agree”/”recomiendo” sería algo aún más lamentable.

Has perdido la oportunidad más fantástica que existe, conectar con las personas, ser auténtico, sincero, transparente, honesto, humilde. Por eso te ignoramos.

Fallaste, fallas y fallarás por una cosa muy sencilla, nunca tuviste en cuenta que no somos como tú.

#Smokemakers

Cada vez que encuentres uno de estos comportamientos, prácticas o personas, te invitamos a que uses el hashtag #smokemakers. Compártelo con el mundo.

Photo credit: John Kurman.

Jul
3

Caos, Disrupción y Quien Creará la Próxima Revolución

By Isra Garcia  //  Mapmakers, New Media, Opiniones, Reflexiones  //  3 Comments

isragarciaEn la edad de la disrupción, todos los procesos se interrumpen, las estructuras se derrumban, lo seguro es lo arriesgado, la compra ya no es sólo vender y marcharte, el centro ya no tiene nada que ver con el centro, el centro tiene que ver con aquello que rompe el sistema para crear uno nuevo.

La Tecnología es Cambio

Todo esto se explica por si mismo. Apenas hay una sola industria que no haya sido profundamente afectada por la tecnología. La vieja guardia está siendo marginada más rápido de lo que nadie había pensado jamás.

Utiliza el Caos

Ahora la oportunidad está en aquellos que no están limitados con el pasado, de manera que puedan usar el caos y la disrupción como herramienta y plataforma para crear un mundo nuevo, un nuevo juego se abre paso en este mundo normalizado.

Este mensaje para todos esa gente ahí fuera que usa el caos de su industria como una oportunidad para re-iventar, re-definir y desarrollar nuevos modelos de negocios con el fin de cambiar el mundo.

Esta Revolución Será Diferente

Te lo voy a decir de otra manera, no se trata de lo que fuiste con lo que tuviste, se trata de lo que llegarás a ser capaz de ser con lo que tienes. La revolución que vamos a vivir no será encabezada por influenciadores, ni representantes del status quo, tampoco por personas con altos puestos directivos, menos por políticos o celebridades. No hace falta que mencione a los #smokemakers tampoco, ¿cierto? La revolución será creada por locos, insubordinados, intrépidos, descarados, soñadores y herejes, personas como tu con la ilusión de crear un futuro mejor para las personas de su alrededor.

Me gusta pensar que tu eres una de esas personas.

Photo credit: filmica.

Jun
26

Más allá de un Ironman en 6 Meses, por Lucas Gisbert

By Isra Garcia  //  Colaboraciones, Guest, Lifestyle, Opiniones  //  1 Comment

lucas gisbert - Isra GarcíaHace un par de meses entrenaba con StephanLucas en Valencia para la prueba Ironman Niza. En uno de los descansos mientras cenábamos, hablamos de lo que significaba algo así para ellos, y al igual que para mi, era mucho más que un reto. Eso me hizo ver que compartíamos más que horas de entreno juntos. Su explicación me pareció tan fantástica que les invité a compartirla en mi blog nada más acabara esta locura y más teniendo en cuenta que estas dos personas, lo estaban preparando en tan sólo 6 meses.

Tenía pensado publicar estos posts después de contarte mi experiencia en el #IMNiza2012. Sin embargo, cuando tuve el contenido entre mis manos, me pareció tan valioso, enriquecedor y equipador, que no quise perder ni un momento en compartirlo contigo. Esto que sigue ahora son las palabras de Lucas Gisbert o más bien sus sensaciones sobre todo lo ocurrido en estos casi 7 meses y todo lo que ha aprendido más allá de un Ironman

IMNiza 2012: Qué he aprendido de estos 6 meses

“Todavía recuerdo cuando durante una comida en diciembre de 2011 Isra, Stephan y yo estuvimos hablando del medio Ironman de Elche que había estado haciendo Isra. Salimos de allí con el teléfono de Octavio y el siguiente lunes 12 de diciembre empezamos a prepararnos para hacer un medio Ironman durante el año 2012.

A los dos meses, Octavio organizó un Medio Ironman Clandestino que hicimos todos juntos en Gandía y conseguimos terminarlo, por lo que el reto se había superado en tan sólo dos meses de entrenamiento y las expectativas de otro reto más motivador, enriquecedor, fuerte? iban asomando por nuestra cabeza, y más, cuando Isra y Octavio nos intentaban convencer para ir a Niza con ellos. Un mes después nos dejamos convencer y nos apuntamos a Niza, la locura estaba hecha y había que trabajar muy duro.

Conocer a Octavio (hoy un gran amigo) ha sido uno de los beneficios más grandes que he obtenido de todo esto, excelente profesional pero mejor aún persona y eso es lo que le hace ser el mejor entrenador. Necesitábamos estar muy motivados durante los tres meses que quedaban y entrenar muy fuerte. Vinieron lesiones, días malos, mucho trabajo, días que no apetece entrenar bajo la lluvia… Pero Octavio todo esto lo tiene muy claro, y en su actitud está el secreto, nos ha tenido siempre exigiéndonos el 100% desde la motivación constante, la cercanía… En fin, sabe que como profesional y amigo le admiro mucho y tengo que agradecerle su apoyo, él ayuda a cambiar la vida de otras personas y no hay nada más bonito en el mundo que esto.

Y por ahí irá mi próximo reto. No trata de mejorar la marca, ni de hacer un reto que supere en distancias el Ironman, ni de conseguir batir a otras personas. Tengo claro que mi próximo reto es hacer lo que Isra y Octavio han hecho conmigo, poder ayudar a otras personas a descubrir cómo el deporte educa a las personas.

Me vienen muchos amigos a la cabeza con los que en los próximos meses me encantaría poder compartir con ellos momentos como la llegada a meta, la cual crucé abrazado de Isra, llegando a nuestro reto juntos. Ya me pasó igual con Stephan en Barcelona, hay algo más bonito que poder conseguirlo abrazado de un amigo con el que lo has compartido todo durante los últimos meses? En las dos pruebas, hubiera podido quedar unos minutos por delante y cruzar la meta sólo, crees que eso hubiera valido la pena? Yo sinceramente creo que no y que debemos utilizar el deporte como unión entre las personas, es lo mejor de todo esto. Hay una linea muy fina entre enfocar el deporte como sólo competitividad por encima de todas las cosas  y enfocar el deporte para disfrutar de él, junto a los amigos y ayudando a obtener beneficios transportándolos a otras áreas de la vida. Yo prefiero esta!

Y qué decir de lo que me ha aportado profesionalmente, sacar horas de entrenamiento cada día requiere una planificación de agenda y una gestión del tiempo casi perfecta. Pero no sólo eso, el nivel de auto-superación, responsabilidad, constancia, sacrificio… llega al máximo al tener que preparar un Ironman en tan sólo 6 meses. Seguro que te has propuesto metas profesionales que a simple vista pueden parecer imposibles, al igual que pensé yo en su día comiendo con Isra en Alicante que hacer un Ironman para mi era imposible. Si lo puedes conseguir en un reto deportivo, qué no puedes conseguir en tu trabajo? Tenemos muchas barreras mentales y condicionamientos que nos dicen que no tenemos tiempo para ello, que yo no puedo, que eso es imposible….  Yo creo que si eres capaz de visualizarlo, eres capaz de hacerlo.

Si estás buscando trabajo y has realizado alguna prueba parecida, ponlo de inmediato en tu curriculum, estoy seguro que lo tendrán en cuenta.

Terminando este post, me estoy acordando de todas esas personas que me han apoyado durante los últimos 6 meses y por las cuales me emocioné y me hicieron llorar al llegar a meta. He sacrificado muchas comidas de familia, cervezas con los amigos, momentos con mi novia… y todo esto ahora toca recompensarlo!”

Gracias Isra por dejarme transmitir mis sensaciones sobre estos últimos 6 meses y gracias por ayudar a tanta gente a cumplir sueños, retos y objetivos, tanto profesionalmente como personalmente. Vamos a ello!”

Gracias Lucas por demostrar que es posible hacer lo imposible y aprender de ello para ser mejor persona.

Jun
18

Experiencia, Reflexiones y Auto-Crítica de #ASMBilbao

#ASMBilbao - Enrico ahrensHe tomado unos días de reflexión antes de hablar sobre la experiencia en #ASMBilbao. Eso, junto con la ignorancia, me ayuda a ver las cosas desde una perspectiva diferente. Algo que agradezco mucho a la hora de poder ver las cosas como son y no como pienso que son.

Antes de Empezar

Todo fue intenso, muy intenso. Empezando por perder el vuelo en Alicante junto con Octavio, Oscar y Enrico – una mención especial a Vueling por su overbooking. Verificado por Álex que viajaba dentro del avión. (Aquí tienes la historia completa)

Como viene siendo habitual en los encuentros ASM, mucha ilusión, trabajo, dedicación, contratiempos y pocas horas de sueño, alrededor de 2h. Todo empezó en el aeropuerto cuando allí nos encontramos con Joan y Ramón de Formbask que tuvo el fantástico detalle de venir a recogernos y llevarnos hasta el lugar donde se iba a celebrar ASM Bilbao.

Al llegar a la Alhóndiga me di cuenta de lo magnífico que era el escenario, se respiraba buena energía, ganas de hacer que algo suceda. Al mismo tiempo tener la ocasión de disfrutar una vez más del cariño de la gente de Bilbao, es muy especial.

Resumén del Adictos Social Media XII

Empezó el encuentro presentado por Raquel Encerro, la cual trajo de nuevo a la vida unas palabras que dije en el primer ASMBilbao y que forman parte de mi manera de entender la web social y social media… “Social Media es como par Picasso los cuadros, un medio de expresión capaz de crear cambio en las personas.” Me emocionó mucho que la gente realmente recuerde que lo importante no está en Internet, sino en las personas.

África Tierro, nuestra ASMEmbajadora de Bilbao, se encargaba de dar paso a todos y cada unos de los participantes. Ella estuvo acompañada también por Unai Benito representando a nuestro partner Formbask, que participó en varias ocasiones y actuó como conductor.

Como viene siendo habitual desde hace poco, uno de los ponentes que participa en la edición pasada, introduce Adictos Social Media a los asistentes. Esa persona nos cuenta que ha significado para el/ella.En esta ocasión fue Victor Ronco, que participó en #ASMMurcia.

Álex

Seguidamente Álex abriendo el encuentro como siempre, un primera espada aportando su visión y experiencia como planificador estratégico en el marketing 2.0 y en social media, adentrándose siempre en las maneras de llegar donde queremos llegar. Aquí tienes su presentación “Marketing para ya.”

Aun no había acabado Álex la ponencia y ya éramos Trending Topic en España con #ASMBilbao. Que gran noticia.

Fernando

El segundo turno era para Fernando Álvarez, quien con una sola diapositiva y con un título provocador ” ” (esto era el título) nos ayudó un poco más a entender la oportunidad tan valiosa que suponer la web social e Internet en este mundo. Conceptos muy interesantes e impactantes, junto a una manera genial de implicar al público y hacerlo participe de la historia.

Joan

En tercer lugar intervino Joan Jiménez. Sin duda alguna el toque filosófico y visionario de entender el braning, el branding social. Las marcas con valores humanos y conceptos simples, directos y accesibles, que no por ser todo esto dejaban de ser eficientes. Me gustó mucho la manera de entender el entorno no como una espiral, sino como un universo.

En mitad del encuentro se celebró una mesa redonda, compuesta por tres emprendedoras online de Bilbao. Susana Martínez, Yolanda Blanco e Isabel Urbano, que nos contaron su experiencia en la web social con sus respectivos negocios. Interesantes ideas y reflexiones prácticas.

Enrico

Enrico Ahrens se encargó de dar un toque de ilusión, emoción y sentimientos al emprendedurismo online. Una perspectiva muy fresca , relacional y orientada a la conectividad entre personas afines que crean movimientos. Su presentación, fue una historia, una historia magnífica que merece la pena ser contada.

El Rookie

Ahora llegaba el turno del ASM Rookie. Octavio Pérez, un gran conocido por muchos de nosotros. Esperaba con ansia este momento, se lo duro que había estado trabajando para que este momento sucediese. Lo mejor es que el mismo creó su oportunidad en base a esfuerzo, determinación, insistencia e ilusión. Dejó claro que no era un profesional en esto, que quizá era el que menos sabía, pero que lo que había aprendido, le había ayudado a crear un negocio sostenible y que funcionaba. Su presentación fue completa y muy ilustrativa, incluso acabó tocando el corazón a muchos de nosotros con la historia de Josele, su hija María y su lucha contra el síndrome de Rett.

Isra

Finalmente era el turno de Isra. El inicio realmente sintentizó el nombre de la charla “el sistema está roto”, no se que pasó pero el mac se apagó y todo se fue, algo estaba roto… la verdad que la espera se prolongó mas de lo esperado, pero afortunadamente pude empezar. No voy a hablar de mi charla, porque eso ya lo han hecho en otros sitios. Voy a a hablar de que quizá debería haber estado más ágil y preparado a la hora de reproducir mi presentación, podría haberlo probado antes, eso hubiera ahorrado tiempo y espera a los asistentes.

No es Sólo Sobre la Excelencia

Hablo de que quizá no debería haberme excedido 17 minutos más, eso hubiera permitido a mis compañeros  y partners haber hecho un mejor final y no ir con prisas como pasó. Hablo de que quizá podríamos haber valorado más el esfuerzo que habían realizado algunas personas y nuestros partners por que ASM Bilbao fuera una realidad. Hablo de que podía haberme esforzado un poco más ultimar algunos detalles del evento. Hablo de que por encima de todo, incluso de la excelencia, van las personas y eso si que es lo que importa.

Como ves acabo con una crítica a mi persona y mi trabajo y quizá mi forma de actuar, los halagos no ayudan. Tengo que seguir trabajando en mejorar, primero a mi mismo y luego a todos los de mi alrededor. Sigo y seguiré fallando, pido disculpas a aquellos que sufren cuando fallo. Seguiré esforzándome en que ASM sea cada día un poquito mejor.

Gracias

Gracias a aquellos que hacéis Adictos Social Media posible, gracias en esta ocasión, a nuestro partners Formabask, colaboradores Diputación Foral de Bizkaia, Bizkaiko Foru Aldundia y Ayuntamiento de Bilbao, Bilboko Udala y todos los integrantes, empezando por Isabel y acabando por Ramón. Gracias a todos los partners y toda la gente que ha sudado para que estos XII encuentros de ASM se hayan podido realizar.

Jun
13

No Vueles con Vueling: Overbooking – #Vuelingsucks Parte 1

By Isra Garcia  //  Opiniones  //  11 Comments

vueling overbookingEsta vez voy a empezar por el final – el principio sería mucho más largo y además, me gustaría dejar los más dulce para el final.

Nuevos Caminos

Son las 01:11am de la mañana, estamos en un hotel cerca del aeropuerto de Barcelona. Supuestamente deberíamos estar en un hotel de Bilbao, preparados para afrontar el XII encuentro Adictos Social Media, el II que celebramos en Bilbao. Digo supuestamente, porque gracias a el funcionamiento de vueling y sus políticas de venta de tickets – aun cuando venden más de los 180 pasajeros permitidos – no hemos podido dibujar como esperábamos…

Coincidencia Extraña

Todo ha comenzado cuando hemos llegado Enrico e Isra al aeropuerto de Alicante. Donde debíamos volar con vueling y hacer escala en Barcelona para ir a Bilbao y llegar sobre las 23h. Hemos llegado a falta de 45 min para que saliera el vuelo y nos hemos encontrado con el mostrador de Vueling cerrado. Nos ha extrañado muchísimo, ya que normalmente suelo recoger la tarjeta de embarque a falta de 30 minutos en lugares como Barcelona, Valencia o Ibiza.

Entonces decidimos ir al mostrador de la compañía para preguntar e informarnos. En efecto, habíamos perdido el avión, lo cual complicaba un poco la situación… al momento aparecían Octavio y Oscar, sonriendo y esperando a tomar el vuelo. Cuando le decimos que no será posible, ya no habían tantas sonrisas. Aunque debo admitir que lo hemos pasado realmente bien bromeando sobre la situación. No somos tipos que especialmente encajemos mal estas cosas y más cuando nosotros somos los responsables. Así que al momento ya estábamos trazando caminos alternativos.

vueling - isragarcia

La opción más interesante – descartando coche y trenes – era la opción de rescate de Vueling, la cual te obligaba a comprar un billete de 180 Euros para volar a Barcelona, hacer noche y a las 6 am para Bilbao. No existe un mapa así que afrontamos la situación y fuimos a por ello.

Engañar no es una Opción Inteligente

El hecho que si entristece un poco esta aventura fue descubrir por medio de Álex y Dámaso – ya habían facturado y casi pierden el avión una vez dentro – que el vuelo iba completamente llego. Hata arriba, el único lugar libre era el asiento de Álex, que llegó por los pelos, rápidamente nos llamó y nos contó la situación. Ahi todo encajaba, cerrar 15 minutos antes, no dar explicaciones, ser excesivamente rigurosos con los billetes de embarque. Vueling había vendido más tickets que plazas disponía en el avión.

Que casualidad que en el siguiente vuelo, que iba medio vacío, el mostrador de facturación ha estado abiertos hasta 30 minutos antes de volar.

La broma costaba el ticket perdido más 180 Euros del rescate, más hotel, más gastos adicionales ¿Esto lo pagas tu Vueling?

Vueling Vende Humo

Vueling, no sólo juegas con la ilusión, esperanza y trabajo de estas cuatro personas que han perdido el avión, sino de todas aquellas que se podrían ver afectadas e impactadas por ello. Sin mencionar aquellas personas anónimas que sufren esta misma situación todos los días. Es descorazonador ver como juegan con tu tiempo – y todo lo de arriba – por un puñado de euros. Que manera tan genial de causar desconfianza, malestar e insatisfacción, sin mencionar perder toda la credibilidad como profesionales.

Jun
10

Una Vista Alternativa a la Crisis

By Isra Garcia  //  Aventuras, Lifestyle, Mapmakers, Opiniones, Reflexiones  //  11 Comments

amnesia ibizaDicen que vivimos en tiempos de crisis, que no estamos para celebraciones, que las personas han perdido su ilusión, ya no hay motivaciones por las que luchar, las personas no son lo felices que eran… eso dicen.

Cuestión de Enfoques

Lo curioso, es que un rato estuve, junto a Valentino y Josef Ajram, en un lugar llamado Amnesia Ibiza donde más de 12.000 personas venidas desde todas las partes del mundo, Japón, India, USA, Brasil, Sudáfrica, España, etc. no pensaban lo mismo. No se les veía muy preocupados por las reducciones salariales en el sector de la educación, la intervención del banco de España o el modelo económico actual del país. Aquí tienes también un tweet que lanzó Josef:

Ver a toda esa gente disfrutar, sentir, amar, bailar, reír, cantar, dar saltos, abrazar. Me hizo pensar sobre el ahora.

Quizá…

Quizá no es el mejor momento, quizá esto vaya a empeorar, quizá el número de parados incremente en los próximos meses, quizá la gente debería ahorrar por si acaso, mirar hacia el futuro y preocuparse por no perder sus trabajos. Sin embargo, quizá todo lo que estemos viviendo sea una oportunidad única para darnos cuenta de que podemos ser felices en tiempos difíciles, que la única crisis que hay es la de los valores humanos, que haciendo lo que amas realmente puedes hacer una mueca el el universo. Que realmente si intentas que algo suceda, acaba sucediendo, que la única batalla que librar es aquella que llevas dentro o que puedes hackear las reglas y crear tu propio juego.

 ¿Y por qué no?

Centra tus esfuerzos en ser feliz en este exacto momento y disfrutar de lo insignificante, en lugar de lamentarte por lo que ya ha pasado. ¿Por qué mirar lo malo si podemos ver lo bueno?

Si no pensáramos que podríamos cambiar el mundo, no estaríamos aquí.

Photo credit: Matthias Tanzmann.

May
30

International Music Summit 2012 – Resumen y Experiencia

By Isra Garcia  //  Opiniones, Reflexiones, Review, Social Media  //  No Comments

He esperado hasta llegar de Barcelona y tener al menos dos días tranquilos aquí en Valencia, para hablarte del evento que ha tenido lugar los tres últimos días de la semana pasada en Ibiza. IMS (International music Summit). La razón, tener todo lo vivido bien asentado en mi cabeza para poder ofrecerte una visión más allá de mi propia experiencia como ponente y compartir contigo algunos momentos que pienso han sido enriquecedores, inspiradores y significativos.

International music summit - isragarcia

Día 1 – Twitter, Spotify, Foursquare, Pioneer

Empezábamos el miércoles por la mañana, como siempre llegando al límite, con las ponencias de Tatiana Simonian de Twitter Music, Will Hope de Spotify y Omid Ashtari de Foursquare.

Tatiana habló del impacto de la música en Twitter y como estaban trabajando para integrar la música en la comunicación a tiempo real, algo que me sorprendió de ella es que contestaba a todos los tweets que recibía y lo hacía con la mayor brevedad posible. Cuando me reuní con ella, le pregunté y me respondió que Twitter le permitía poder ser más humana, además de que si trabajas en Twitter y no estás enamorado de la instantaneidad, estás en problemas.

Will de Spotify, destacó la profunda integración social que Spotify estaba sufriendo y como esto estaba llevando a los artistas, sellos y clubs hacia mejores resultados. Habló de las posibilidades de promoción y publicidad de Spotify y de su repercusión en el público, resultando un incremento en las ventas de un 30%.

Omid de Foursquare, habló sobre la plataforma, su uso y potentes estadísticas de recomendación y opinión. Por otro lado, entusiasmó al publico con las funcionabilidades de implementación de Foursquare, como por ejemplo el motor inteligente de búsqueda y recomendaciones.

Seguido a las ponencias tuvimos un encuentro, junto con Valentino, con Mark el Director de Marketing de Pioneer Europa y Simon, responsable digital de la marca. Era una reunión meramente de trabajo donde abordamos colaboraciones y futuros proyectos, en este encuentro intercambiamos impresiones muy positivas y nos dimos cuenta de la predisposición de las grandes marcas por hacer algo significativo con la oportunidad que la Web Social representa.

Día 2 – Nuestro Turno

El jueves era el día señalado, a las 12:45h Valentino intervenía en la conferencia “The Year of Change” que congregó a toda una multitud expectante por escuchar lo que estos 7 grandes profesionales tenían que decir. En principio se trataron temas que estaban sucediendo durante la temporada sobre artistas, sellos y clubs.

En el turno de preguntas, lance una a todos ellos, Era la siguiente: “Todos sabemos el papel que juega la Web Social tanto en los clubs, como en sellos y artistas, pero ¿Qué hay detrás de todo esto? Es decir, ¿Hay un equipo verdaderamente preparado detrás de cada club? Con experiencia, orientado hacia los resultados, analítico, capacitado, alguien humano detrás de todo esto, que contesta al público, vincula emocionalmente, se relaciona y obtiene feedback tanto como lo proporciona, personas, no robots. ¿Se obtiene realmente un ROI aquí? Si es así ¿Cómo se obtiene? ¿Cómo lo medís y analizáis?”

Desafortunadamente no obtuve las respuestas que esperaba, Juan Arenas, director de Space se apresuró a contestarme, bajo mi punto de vista creo que fue un error por varias cuestiones. Primera, contestó demasiado pronto, casi sin pensar todo lo que había dicho, por lo tanto no cubrió las expectativas ni de 1/4 de lo dicho. Segunda, quedó en evidencia que no sabía ni lo que tenía en su propia casa, su respuesta fue totalmente incoherente con lo que hacen, habló de responder e interactuar con el público, un equipo profesional detrás y luego dijo que por supuesto obtenían ROI, mejor marketing y comunicación y se quedó tan pancho. Hoy todo el mundo es Social Media, así hasta el churrero de la esquina de mi casa obtiene ROI.

A las 18h fue el turno de mi intervención en la conferencia “Social Media Makers – The New Club 18-30”. Esto ha sido una de las experiencias más singulares en este año en cuanto a speaking se refiere, fue una especia de shock para mi. Por primera vez estuve en el otro lado, acostumbrado a ser siempre el más pequeño, en esta ocasión estaba rodeado de 5 chavales de 5 diferentes países con edades desde los 18 años a los 24, con negocios en Internet desde que tenían 16 años, agencias donde lideran equipos de hasta 10 personas y trabajan con marcas como Puma, Pacha, Warner… auténticos nativos digitales. Me sentía un dinosaurio! Sin embargo, como siempre digo, somos admiradores de la planificación flexible y nos adaptamos a cualquier circunstancia así que asumí un rol más calmado, crítico y realista de lo que estaba sucediendo en nuestra sociedad y proporcioné una visión de hacia donde íbamos. Escuchar hablar a esos chavales me hacía pensar lo rápido que evoluciona nuestro entorno y la oportunidad tan tremenda que tenemos de cambiarlo todo.

El único punto a mejorar sería el moderador, no creo que sea oportuno escoger a un editor de mixmag (magazine de música electrónica) para conducir este tipo de evento. Muy fuera de lugar con preguntas enfocadas a la diferencia entre mayores y jóvenes en social media y cómo convencer a los primeros. Esto creo que es algo, de lo que podía haberse hablado hace un año. No hoy en día.

Día 3 – Youtube, Nile Rodgers, Richie Hawtin

IMSLlegábamos al viernes, este día Patrick Walker, directo de Music en Youtube/Google daba su keynote. Donde nos hablaba sobre el impacto de la música en el vídeo marketing. Como puedes imaginar es un elemento fundamental. Su keynote fue más de estadísticas y de vídeos, que información novedosa. Si anunció que Youtube está cada día más centrado en live streaming y en una más profunda integración social, todos van ahí…

En acabar el IMS me había preparado una entrevista con Patrick, una idea genial de Ibiza sonica donde los ponentes se entrevistaban los unos a los otros. En esta entrevista curiosamente me pude dar cuenta de la importancia que Youtube/Google daba a “permanecer humanos”, Patrick habló un par de veces que de nada sirve lo que haces, sino conectas con las personas. ¿Human Media?

Cuando acabó la entrevista, me marchaba para casa. Entonces vi a Valentino y Eric (Director de Eventos en MTV UK), un gran amigo nuestro. Ambos me dijeron que no me podía perder lo que iba a suceder ahora… la entrevista de Pete Tong a Nile Rodgers, el padre del disco. Una leyenda.

Al entrar me di cuenta de que algo pasaba, era la conferencia en la que más gente había, todos sentados por el suelo, todos expectantes. Sólo puedo decir que de verdad te das cuenta cuando alguien así es quien es, el carisma los hace únicos. Es como un aura que te impacta, embriaga e hipnotiza, creo que los líderes lideran no porque tienen éxito, sino porque son ellos mismos.

Finalizando todo este encuentro pude tener 5 min. con Ben Turner uno de los grandes nombres de la música y organizador del IMS. El motivo es que el próximo 15 de Junio estaré moderando una presentación de Richie Hawtin en el Sonar PRO de Barcelona, allí presentará la nueva APP Twitter DJ y hablará sobre su visión de social media, entre otras cosas Ben es el manager de Richie Hawtin. Así que hablamos sobre ello un rato.

Hace 4 años soñaba con asistir al IMS, hoy era uno de los únicos 3 españolas que participaban entre más de 200. Mañana en una conferencia con un icono mundial de la Música, Richie Hawtin. La vida es increíble.

May
13

Educar Requiere Liderar y Navegar sin Mapa ni Manuales

By Isra Garcia  //  Mapmakers, Opiniones, Reflexiones  //  9 Comments

liderarDesde muy pequeños nos enseñan a obedecer órdenes, a seguir instrucciones, a no preguntar, a agachar la cabeza, obligándonos siempre a seguir las instrucciones de alguien con más autoridad y poder. La dependencia entonces, es creada por obligación – o por defecto – en todos nosotros cuando somos pequeños.

No es hasta años, muchos años, más tarde que empezamos a conocer palabras como liderar, autenticidad, carisma, curiosidad, pasión, ilusión. Que pena que lleguen tan tarde y hayamos malgastado tanto tiempo en encajar en este sistema sin sentido.

Se Acabarán los Soldados

¿Qué pasaría si desde bien pequeños en la guardería y luego en el colegio, nos enseñaran a guiar, liderar, a pensar por nosotros mismos, a actuar, a encontrar significado, desarrollar nuestras habilidades y enfocarnos a aquellos en lo que podríamos ser los mejores del mundo… a dibujar nuestro mapa? Esta pregunta sólo tiene una respuesta, el Staus Quo se quedaría sin soldados.

El miedo de vivir sin un mapa es la principal razón por la cual la gente insite tanto en decirte lo que debes hacer.

Ignóralos.

Photo credit: liredazgo.com.

Mar
2

Review de Pinterest en Profundidad: Cómo Usarlo y Porque

que es pinterest - isra garcía

Inspirado por un tweet de @Vanessablazkez me he decido por fin a hablar sobre como veo Pinterest. Es cierto que tenía pensado hacerlo, pero como hago con cada nueva plataforma, siempre me tomo un tiempo, para probarlo, experimentar, ver que funciona, que no, como usarlo, etc. de esa manera puedo hablar coherentemente sobre su funcionamiento y como podría equipar. Sinceramente, veo poco valor y credibilidad en que a la semana de haber lanzado una nueva plataforma, herramienta, estrategia o incluso campaña, se hable de ello. ¿Dónde está la fase de experimentación? ¿aplicabilidad? ¿resultados?

Por qué Pinterest es tan Potente

En este último mes, principalmente, Pinterest ha tomado muchísima fuerza, me parece que una de las razones principales por las cuales Pinterest ha crecido tan rápidamente – con permiso del social hype – ha sido porque tienen un marcado enfoque femenino y esto ha hecho que el género que domina social media lo adopte a una velocidad de vértigo. Aquí tienes estadísticas e infografías de adopción que muestran el alto índice de adopción por parte del segmento femenino, un 87%.

Que es lo más Interesante de Pinterest

Pinterest me resulta interesante porque lo veo como una fusión entre Instagram, Storify y Delici.ous, con un toque de comunidad Facebook y con la viralidad de Twitter, todo alrededor de fotos – y algunos vídeos. Sin olvidar el efecto de Social Media Optimization que provocan los links que apuntan desde Pinterest hacia otros sitios. Sin embargo, llevo un tiempo trabajando en como interactuar aquí y continuar creando relaciones humanas entre empresa y cliente y no consigo verlo claro del todo, tocará seguir probando.

Cómo Uso Pinterest

Hace cosa de 3 meses que recibí la invitación a Pinterest a través de una beta de invitaciones especiales. Desde entonces empecé a darle vueltas y como siempre, a experimentar, probar e intentar. Personalmente, uso Pinterest para seguir conctando con personas a través de intereses comunes, pero sobretodo para mostrar un fiel y real reflejo de mi estilo de vida. Comparto los aspectos que mejor me ayudan a crear resonancia con las personas y que forman parte de la aventura. Gracias a esos tablones (“boards”) y Pins, la gente me puede conocer mejor y ver el mundo como lo veo. Para mi, Pinterest en otro lugar de humanización, me permite permanecer humano.

Preguntas Estratégicas Pinterest

Aquí te dejo algunas preguntas que sirvan para desarrollar tu estrategia en este tipo de plataformas:

¿Qué crearías si tuvieras que usar Pinterest para tu agencia de comunicación?

¿Para tu hotel, restaurante, tienda de complementos, ropa? ¿Para tu marca de bebidas?

¿A quien te enfocarías?

¿Como sería tu tablón?

¿Tendrías sponsors o colaboradores? ¿Quien?

¿Cómo comunicarías tu presencia en este tipo de plataformas?

¿Que cambiaría del resto de plataformas en las que tienes presencia?

¿Cuál sería la principal ventaja diferencial?

¿Cómo llevarías a los usuarios a donde tu quieres llegar?

¿Qué acciones llevarías acabo?

¿De qué manera lo iterarías en otros sites/plataformas?

Cómo Usarlo

En el trabajo que hago cada día en IG, aconsejando desde medianas a grandes empresas y agencias en estrategias alrededor de mundo online, creo cada vez con más certeza que las plataformas de curación de contenidos son un camino muy potente para incitar hacia una interacción significativa con nuestro público objetivo, clientes potenciales y también actuales.

Si estuviera trabajando ahora mismo para Möet, les ayudaría a crear una comunidad incluso más estrecha de la que ya hay, y en los casos donde quiero comunidades más extensas, trabajaría en mostrar como integrar el marketing, de manera no repelente o intrusiva, en plataformas de curación de contenidos como lo es Pinterest.

Las Nuevas Plataformas Sociales

Hay mucho que considerar en esta tendencia: Instagram, Pinterest, Path, Gentlemint, etc. Ahora mismo hay usuarios que están “pinneando” miles de recetas de cocinas, gráficos e infografías de social media lugares a los que viajar. En un futuro no muy lejano, podremos ver como las plataformas destinadas a los nichos (actividades y estilo de vida) se integrarán y trabajarán en conjunción con el marketing de nuestra marca, agencia o negocio.

Más por Venir…

En breve trabajaré en como usaría Pinterest y los diferentes caminos que podríamos utilizar para darle un sentido dentro de nuestra marca, negocio local, marca personal o agencia. Quizá puedas colaborar el próximo post y decirme las maneras en las que usas Pinterest, las más interesantes las publicaré en el próximo post.

¿Usas Pinterest? ¿Cómo?

Aquí puedes ver mi Pinterest ¿Pinneamos?

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