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Jun
22

Branding: cómo “partirla”

By Isra Garcia  //  Human Media  //  No Comments

Tu branding no es un logo, ni siquiera el mismo perfil o imagen en todas las plataformas digitales en las que tengas presencia, no es un slogan cautivador, o una banda sonora característica. Tu branding es no es un título de trabajo distinto al resto. Es cómo un conjunto de valores tangibles e intangibles, es una promesa de valor, es un compromiso, es un resultado, son símbolos, señales y muestras.

cómo partirla en el branding

¿A quién le importa las herramientas que utilices mientras cumplas lo que prometes y tus acciones, mensaje e intenciones sean todo una sola cosa, que además produce un impacto positivo?

¿Herramientas? Sí, usa las herramientas que mejor y más claramente te ayuden a contar tu viaje. Si buscas herramientas que utilizar para un mejor branding (marca) personal, responde a estas preguntas:

  • ¿Qué herramientas te ayudan a contar mejor la historia sobre lo que eres, representas, cambias y aportas (a nivel personal o empresarial)?
  • ¿Dónde está tu audiencia?
  • ¿Qué quieres que hagan con tu USP (unique selling proposition)?
  • ¿Sirven las herramientas que has seleccionado para alcanzar el propósito?
  • ¿Cuanto esfuerzo necesitas para mantener tu presencia, compromiso y proposición?

Esta podría ser una manera razonable de prestar atención a las herramientas a la hora de trabajar el branding ¿no te parece?

Ahora en serio, ¿quieres “partirla” en branding (personal o empresarial)? Olvida las herramientas, céntrate solo en experimentar para mejorar tus habilidades núcleo, factores de éxito y ventaja(s) competitiva(s)- El fin es ejecutar para conseguir traer tu promesa – (USP) al mundo de los vivos, y contar los hitos que durante el viaje has ido alcanzando (buenos, normales y malos) utilizando la comunicación para construir relaciones humanas con compradores e incondicionales. Esa es la estrategia. Ahí es donde verás una recompensa. Repite, repite, repite.

Enfoque en experimentación, ejecución y human media.

Photo credit: Anders Sandberg.

Feb
24

Cómo crear la marca personal definitiva

By Isra Garcia  //  Alto rendimiento, Comunicación  //  5 Comments

la marca personal definitivaLo más importante al comenzar, olvídate de la marca personal.

A partir de aquí, empieza a trabajar de manera implacable, muévete de manera que los que te siguen de reojo no tengan tiempo ni siquiera a copiarte, encuentra tu arte, el trabajo que tú y nadie (o pocos) más que tú puede hacer. Entiende el contexto, la industria, tus clientes, tus limitaciones y tus factores de éxito y despunta en cada uno de esos entornos.

Cómo hacerlo

1. Trabaja desmesuradamente en adquirir habilidades núcleo, súper-hábitos y métodos disruptivos que sean difíciles de conseguir.

2. Crea algo valioso y escaso.

3. Lánzalo – intenta.

4. Falla y aprende a fallar (imprescindible).

5. Intenta diferente.

6. Repite el proceso durante 5 o 6 años.

* Por el camino, no pares de contar tu historia, no pares de comunicar (honestamente.)

7. Mejora cada día, un aprendizaje al día, o quizás a la semana, estaría bien.

9. Construye una plataforma donde contar esas historias, aventuras, proyectos, experimentos, resultados o reflexiones.

9. Soporta tu trabajo, tu comunicación y tu historia en hechos, concreta, sé exacto.

10. Da una prueba de (casi) todo lo que te convierte en único gratis – durante un periodo de tiempo (1 o 2 años estaría bien): servicios, talleres, charlas, producto.

Atajo hacia la marca personal

Si esta opción te parece muy costosa y te sientes perezoso, prueba con el atajo:

(Por orden:)

1. Trabajar sobrecogedoramente durante 7 años o más, experimentando, fallando, volviendo a intentar, mejorando.

2. Ser excepcional en algo, si no lo eres, vuelve a punto 1 hasta que un día excepcional aparezca.

3. Haz 30 veces más de las que dices o muestras, luego deja que el resultado de tu trabajo se ocupe del resto.

Si lo que haces no sobresale, eso quiere decir que no es el momento de tu marca personal, es el momento de ser brillante en tu trabajo.

Bonus: aquí tienes el mejor post sobre la marca personal que he leído nunca.

Photo credit: markus spiske.

Ene
13

Aprovecha la economía digital para moldear tu marca personal

By Isra Garcia  //  New Media  //  3 Comments

marca-personal-economia-digitalArmados con un plan de marca personal, podemos cambiar como somos percibidos, a pesar del famoso “scoreboard”:

Definiendo percepciones

Ya seas un gerente buscando visibilidad para su producto o un estudiante que busca profesionalizarse en algún sector, una de las cosas más importantes que puedes hacer es desarrollar tu marca personal. La economía digital coloca el liderazgo personal de tu propia imagen al alcance de tus dedos. Esto está más que claro, pero lo que es importante aquí es alinear tu presencia online con los valores de tu marca personal. Si estás intentando transmitir que eres socialmente consciente con un enfoque en tendencias de negocio locales, entonces el contenido – tanto palabras, como imágenes – de tus publicaciones necesitan ser consistentes con esos valores. La consistencia manda por encima de todo.

Por ejemplo, si aspiras a obtener un trabajo de prácticas para hacer que esa carrera de ciencias políticas funcione, considera trabajar el contenido de la persona que quieres ser: sigue en Twitter a los políticos con los que más afinidad tengas, comparte artículos de valor que tengan que ver con la política que define tus valores, publicad imágenes en Instagram la próxima vez que seas voluntario en algún acto político. Sube vídeos a tu canal de youtube con entrevistas de políticos a los que puedas tener acceso.

Quieres empezar a hacer que tu maca persona sea reconocida, este podría ser el camino que andar:

1. Crea una lista de tus atributos de marca (como persona). ¿Que impacto deseas causar en tu audiencia? ¿Quieres que las personas te etiqueten como un tipo tecnológico que siempre está a la última, la persona que más sabe de herramientas online, un friki que siempre está hablando de video-juegos, una mariposa social, un blogger articulado, un gurú de las ventas, un experto en el netwroking o esa persona que está en todos los eventos (online / offline)? ¿Cómo quieres ser percibido por tu audiencia?

2. Conecta con grupos, personas, lugares, eventos, trabajos, estilos de vida, hábitos y habilidades que resuenen con tu marca. Co-branding a la hora de relacionar a otras marcas con tu marca es imprescindible para fortalecer la percepción de tu marca personal y la asociación cognitiva con valores de marca y sus atributos. Piensa en Pirelli, Rolex, Fly Emirates, Allianz o G.H.Mumm y el campeonato de Fórmula 1. Asociando tu nombre al contenido publicado, acelerarás el proceso de comprensión de otras personas sobre lo que significa tu marca. Comparte, comenta, participa y conecta con otros, crea contenido que esté alineado con los valores principales de tu marca.

Evita equivocaciones – y comparaciones con social media

Esto no quiere decir que un puñado de “expertos social media” puedan hacerlo, definitivamente no tiene por qué, ni mucho menos. Estas personas lo que suelen acabar haciendo es inundar sus canales digitales con todo tipo de contenido, sin estrategia de marca.

Si quieres que funcione, crea un calendario de contenidos, con programación de publicaciones a través de las diferentes aplicaciones, no hablo sobre automatizar, sino sobre planificar.

El ingrediente secreto

Puedes tratar de cambiar cuantas perfecciones desees, puedes utilizar mejor o peor los canales digitales para construir tu marca personal, puedes aprender a manejar la influencia efectivamente y ser un auténtico maestro del marketing, que si no alineas tu trabajo y el resultado que va con ello a lo que transmites y comunicas, no tendrás una marca personal porque no trajiste nada nuevo, no cambiaste nada.

Photo credit: Derrick Diemont.

May
29

Cómo venderte sin venderte barato

By Isra Garcia  //  Comunicación, Lifestyle, Marketing  //  2 Comments

cómo vender sin venderPuedes venderte sin venderte barato, simplemente, siendo tu mismo, rechazando ser la persona que necesitas ser para encajar en la pretensión del cliente potencial, situación o posición de trabajo.

Crear una marca personal no te ayudará a menos que estés dispuesto a aniquilar cualquier indicio de complacencia e hipocresía, Tu marca funciona cuando no necesitas ser quien no eres. Hacemos cursos para vender más en social media, asistimos a conferencias para conocer las claves de mejorar tu marca personas o nos inscribimos en talleres que nos enseñan a hablar mejor en público. El fin, venderte mejor. Y sin dudarlo, todo esto ayuda, pero no es esencial. Hay otra maneras de hacerlo.

  • No, esto no es para ti. Mi trabajo va dedicado a otras personas.
  • Este es el precio por el cual trabajo porqué es lo que sé que vale mi trabajo y mi pasión.
  • Te recomiendo a [coloca el nombre de tu colega, compañero de equipo, socio o persona en la que creas y quieras recomendar], el podrá ayudarte mejor con el desarrollo de APPs o a [nombre] para crear un dashboard de analítica web.
  • La única propuesta de trabajo que entrego es la que he cerrado con un 50% por adelantado.
  • Amo mi vida y no estoy dispuesto a intercambiarla por ningún cliente frustrado o crispado.
  • Trabajaré para ti día y noche si descanso, sábado, domingo, vacaciones y puentes si es necesario, sólo tengo que creer en ti.
  • Es tu trabajo proporcionar la misma confianza, atención y compromiso que yo deposito en ti.
  • Tranquilo, no necesitas firmar un contrato de permanencia anual conmigo, estamos seguro de lo que hacemos, hablamos con resultados,
  • Empecemos poco a poco, no vamos por la gran idea, la gran campaña y el gran presupuesto. Paso por paso, ganando confianza, logrando objetivos y gustándonos cada día un poco más.

Sacrificar lo que eres y convertirte en una aspiración para vender, no es vender. Es venderte realmente barato.

Vender no necesita ser vendido, sólo expuesto.

Photo credit: steven van belleghem.

May
7

¿Qué es lo que vendes?

By Isra Garcia  //  Negocio  //  6 Comments

qué vendes¿Qué es lo que vendes? No comunicar, ni compartir o aportar, no, vender.

Vamos, tu negocio está aquí por la venta. Decir lo contrario no sería tampoco correcto del todo. ¿Qué vendes? ¿Cómo lo vendes? ¿A quién te diriges? ¿Cómo logras hacerlo de manera diferente al resto mientras logras resultados realmente positivos para tu cliente o consumidores? ¿Te has preguntado alguna vez todo esto?

Amo el cambio, estoy aquí para hacer que las cosas sucedan y sí, dibujar mapas, pero si no te dijera que por el camino también vendo, vaya estaría siendo un caradura endemoniado.

Vendo

  • Conferencias.
  • Consultoría y servicios de consejero.
  • Servicios de agencia.
  • Una nueva formación profesional y vital.
  • Representar marcas.
  • Nuevos proyectos.

A menos que otra persona pague tu manutención, estás vendiendo algo.

¿Qué vendo realmente? Cambio, insubordinación, maneras alternativas de entender esta economía, interpretaciones poco comunes del mundo en el que vivimos, conexiones entre marcas y personas que generan resultados y vulnerabilidad humana. Vendo tiempos increíbles, vendo una vida (y trabajo) intensa.

¿Qué vendes? Cuenta esa historia en los comentarios.

Photo credit: embleton.

Sep
10

6 consejos para mejorar los contenidos de tu blog

By Isra Garcia  //  Blogging, Estrategia, Marketing, Social Media  //  10 Comments

consejos blog content marketing

Estos son 6 consejos que te ayudarán a mejorar la calidad, alcance y repercusión de los contenidos de tu blog de marca personal.

1. Planificación: desarrollar una buena planificación (mensual) de contenidos sería ideal. Es decir, estipular tipología de contenidos y temas: profesional, retos, evento, experiencia, presentaciones, etc. Definir el objeto social (texto/video/imágenes/audio) de un mes para otro, siempre teniendo margen para lo que pueda ocurrir durante, eso sería fantástico.

Nota: ojo, no hablo de saber exactamente el tema central de los posts de un mes entero. de hecho no sé de que voy a hablar mañana, pero sí saber que es lo qué quieres hacer, luego tendrás que buscar la inspiración.

2. Es personal: el blog es un medio de comunicación personal, la gente quiere conexión contigo, la audiencia quiere sentir lo que tu sientes, emocionarse contigo. Ellos quieren conocer tus pensamientos y sensaciones. Un buen ejemplo es el blog de Tim Ferris (cómo escribe) ¿escribirá él? apuesto que si.

3. Humano: claro si es algo más personal debe ser algo más humano. La vulnerabilidad es sexy. Ejemplo: Chris Brogan.

4. Evita la repetición: cuidado con los tipos de contenidos que publicas, hablar 7 días a la semana sobre content marketing, motivación o estrategia de marketing online puede ser repetitivo y cansino. Alterna contenidos y mézclalos si encuentras el enfoque adecuado. Cuidado: ser Guy Kawasaki es estar en el otro extremo.

5. Reflexiones personales: vida, cambio, trabajo, proyectos, aprendizaje, fallos, etc… ese contenido es imprescindible en cualquier blog sobre una persona. De lo contrario se ve todo como más corporativo y eso no conecta tanto. Cuanto más personal más conexión.

6. Conecta dimensiones: si logras poder crear un blog que hable sobre un mix entre la vida, el trabajo, y experiencias en ambos bandas, tendrás un blog demoledor. Chris Brogan lo hace realmente bien.

¿Qué otros consejos se te ocurren o pones en práctica?

Photo credit: jocecantabria.

Ago
31

5 Trucos del Almendruco para Aspirantes a Social Media Rockstar

By Isra Garcia  //  Aventuras, Persona, Social Media  //  7 Comments

¿ENCONTRASTE EL CAMINO?
Camino hacia el social media rockstar

Un día explorando caminos y sendas en la web social como parte de mi travesía como aventurero irreverente en Social Media, descubrí – por casualidad – un camino con un letrero, que no se veía muy bien y que después de quitarle los matojos que tenía alrededor decía “Ruta hacia el Social Media Rockstar – ¿Cuanto estás dispuesto a continuar?” Al momento que leí eso, es como si mi curiosidad se hubiera enamorado a primera vista! Y ya sabéis, siempre procuro mantener a mi curiosidad contenta y alegre. Así que sin pensarlo dos veces me adentré en esa ruta, sin saber lo que me deparaba sus recónditos caminos, ni cuanto largo sería el camino…

Bien, después de un largo tiempo sigo en el camino, he encontrado diferentes aventuras, como por ejemplo la de Como Convertirte en un Serio Aspirante a Social Media Rockstar5 Consejos Para Rockear en las Redes Sociales o 5 Lecciones que he Aprendido en Social Media por nombrar algunas…

Si te das cuenta, en muchas ocasiones nombro la palabra”aspirantes” o “aprendices” y lo hago por una sencilla razón, yo me considero uno de ellos, pienso que me queda taaaaaaaanto que aprender, que vivir, que probar, que intentar, que fallar y por supuesto  que hacer…con tan solo pensarlo siento una sensación que recorre mi cuerpo exactamente igual que la del primer día de clase cuando eres pequeño (ya cuando vas a la universidad, las cosas cambian…) eso nos empuja a seguir hacia adelante con una determinación e ímpetu inapelable ¿te ha pasado?

LOS 5 TRUCOS

En esta ocasión, durante el camino he aprendido 5 trucos “del almendruco” – por que son útiles y sacados de la nada – para aquellos aspirantes a Social Media Rockstar, los cuales son fruto de las experiencias vividas y me gustaría compartirlos contigo. Ahí van:

1. Únete a incitativas y reuniones Social Media, también a grupos de networking en la redes relacionados con ello. Te hablo de iniciativas como Adictos al Social Media, grupos en LinkedIn como Social Media Today, Social Media Marketing o Inbound Marketing. Grupos o páginas en Facebook y por supuesto reuniones y eventos donde conocerse personalmente y desvirtualizarnos. Eso, sumado a la participación e implicación te proporcionará una gran visibilidad, y si lo haces bien, eres consistente, transparente,  auténtico y das sin esperar nada a cambio, pronto tendrás tu recompensa en forma de reputación y credibilidad.

2. Establece relaciones, no targets de venta. Por favor, a pesar de que todos sabemos que estamos aquí para algo más que conectar con personas. No esperes a la mínima ocasión, al primer contacto, para meter tu servicio o producto a la desesperada, porque no va a funcionar y vas a perder tu oportunidad de ser remarcable. NO “SALES PITCHES”

3. Permanece “ON” sobre tendencias, herramientas y noticias. Te guste o no el Social media Rockstar es un Coolhunter que siempre sabe lo que pasa en su entorno. Si no los utilizas, empieza a darle funcionamiento a: twitter streams, listas twitter, twitter cloud, trends map, social mention, radian 6, twitter Search, twitterScoopwhathashtag, mashable, tech crunch. Esenciales en tu camino.

4. Encuentra el punto de equilibrio entre lo personal y lo profesional. Este es el truco que más  necesitarás y más claro debes tener al empezar el camino. Establece que va a ser para tu uso persona, y que lo va a ser para el profesional. En mi caso lo tenía claro: Facebook – sólo para mi gente, ahí es donde me cabreo, me río, converso con mis amigos, subo fotos divertidas…Lo siento, si no te conozco, no te voy a agregar. En cambio, me puedes encontrar en LinkedIn, Twitter, Posterous, Digg, Sutmble Upon, Del.ici.ous, Youtube…¿Coges la idea?

5. Haz que tu Social Media CV sea impresionante. Para eso, trabaja duro, colabora, imagina, desarrolla, prueba, experimenta…es decir, experiencias!!! – la actitud se da por supuesto – Todo eso plasmado y con recursos como este (mashable affiliate link: HOW TO: Build the Ultimate Social Media Resume) tendrás buenas oportunidades.

¿Como encaja esto en tu camino? ¿Te ayudan estos trucos del almendruco?


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