Cómo Escribir Posts Efectivos y Atrayentes

Series “Actionable posts” –

Cada post que escribas debería ser corto, simple y accionable. Te darás cuenta cada vez que reúnas estos requisitos. Crearás mucha conversación y lo habrás conseguido. Habrás creado cambio.

En ocasiones algunos comentarios hablarán sobre confusión, habrán lectores que no lo vean claro o incluso defenderás partes de tus posts que no significaban mucho, en otras ocasiones tus lectores no entenderán el punto que querías transmitir. Entonces, habrás fallado en tu post.

Cómo Escribir Posts Efectivos Y Atrayentes

Voy a compartir que es lo que hago para intentar escribir posts efectivos.

• Escribe un título que los demás puedan usar. Tienes pocos momentos para captar la atención de tu audiencia. Empieza con un título que ayude y sea atrayente.
• Cuenta una historia. el primer párrafo debería ser siempre muy corto y personal, algo relevante sobre el tema central del post. Esto ayuda a que pienses sobre lo que se va a hablar en el post y provocar una reacción lógica y creativa, además de esperar tocar tu corazón.
• Incluye imágenes. Empiezo siempre con imágenes para que despierten tu pensamiento sobre el post. Cuanto menos esperada, divertida, ingeniosa e irreverente sea la image, mejor percepción creará en el lector. Recomiendo hacerlas a menos – si es posible.
• Razones y objetivos. Aquí es donde hay que convencer al usuario para que lea el post. Asegúrate de que muestras a tu audiencia aquí lo que van a obtener en el post.
• Explica el concepto. Después de la historia, extrae la parte importante de la que vas a hablar y pasa a la acción, explica el concepto. Usa los términos más simples, directos y divertidos que puedas. Simple llega a todo el mundo, complicado no – además de que simple es precioso.
• Cómo Aplica. Después de explicarlo, ayuda a tus lectores a que vean cómo pueden usarlo y aplicarlo en lo que hacen. Haz a tu audiencia circular por pasos sencillos y accionables.
• Crea conectividad en el post. Crea un timeline imaginario que muestre los puntos donde aportas valor de forma cronológica.
• Intenta y practica hasta que te vuelvas un poco loco. Cuando estaba en el colegio me hicieron desistir de la idea de escribir y leer apropiadamente porque soy disléxico. Leí mi primer libro cuando tenía 23 años – “It’s not about the bike” en Inglés – en 2008 empecé mi propio blog y no fue hasta finales de 2009 cuando empecé a convencer a la gente que algo de lo que digo podría tener sentido. Cuanto más escribo, más mejoro.
• Haz algo más. Puede que pienses que como no tienes un blog esto no va contigo, te reto a lo contrario. Todo el mundo tiene una voz, un opinión, una idea (o más), un arte o un propósito. El blog te ayuda a conseguirlo. Escribir se ha convertido en un arma muy potente en estos días. En mi caso, cuando más posts lanzo más impacto en el mundo.

¿Qué otras maneras conoces o aplicas para escribir posts que funcionen? Gracias.

Photo credit: ryoung91.

No Vendas Duda

En los días en los que vivimos parece que es más fácil vender la duda.

En marketing es más fácil vender branding, percepción de marca y fans que resultados y cambio. En las noticias es más fácil vender catastrofismo, crisis, derrotismo y debacle que vender avances, crecimiento y positivismo. En los periódicos es más fácil vender sensacionalismo y niebla que valor y optimismo. En la TV es más fácil vender chismorreo, parloteo y surrealismo que vender aprendizaje, inspiración o liderazgo. En la educación es más fácil vender obediencia, industrialismo y neutralidad que insubordinación, emprendedurismo y desarrollo personal.

En ventas es más fácil vender la captación que la fidelización, en recursos humanos es más fácil vender un CV y la complacencia que los proyectos y los logros alcanzados. En la empresa es más fácil vender mediocridad que vender la excelencia.

Parece que en la vida es más fácil vender la duda, el pasado, las reglas o la normalidad, que vender tiempos increíbles, el presente, la oportunidad de cambiar el mundo y el momento de marcar la diferencia.

Mis Tres Palabras para 2013

Estos días he estado pensando en mis tres palabras para 2013, siguiendo la inspiración de Chris Brogan desde 2010. En 2010 mis tres palabras fueron: tiempo, aprender y hacer. En 2011: humildad, soñar y personas, este 2012 que acaba mis 3 guías han sido: equipar, enfoque y dibujar. Lo más increíble de todo es que a medida que pasan los años no es que cambies una palabra por la otra, sino que sumas nuevas palabras al carro y eso es muy poderoso.

Las 3 Palabras de Isra García para 2013

Lanzar

Este 2013 voy a lanzar al mundo el máximo número de ideas, iniciativas, proyectos, posts, provocaciones, campañas, colaboraciones, publicaciones y contenido que mis capacidades, tiempo, determinación y energía me permitan. Todo siempre respetando la excelencia, pero sin obsesionarme por la perfección. Siempre lanzando en el momento justo para hacer, ese en el que justamente no sabes que podría pasar.

Entiendo lanzar como el paso final de hacer que algo suceda. Si no acabas, no cuenta, por lo tanto utilizaré el mismo énfasis en hacer como en lanzar, optimizaré la toma de decisiones, decidiré más y más rápido decisiones complicadas. Mejoraré el arte de arriesgar y tomar decisiones. Lanzaré entre 10/15 ideas que tengo en mente, pondré en marcha pequeños procesos que me ayudarán a mejorar la interacción con el entorno y con las personas. Ayudaré a otras personas a dar un paso al frente y hacer que suceda. Trataré de influir positivamente en las personas con el fin de que lancen algo que impacte en el mundo.

Vivir

Soy bueno viviendo la vida con intensidad, pero me gustaría ser aún mejor haciéndolo. Voy vivir una gran cantidad de momentos inolvidables, de esos que te dejan sin respiración. Voy a embarcarme en nuevas y revitalizantes aventuras, seguir dibujando el mapa, quiero sentir que estoy expuesto al riesgo y vivo justamente en el margen de la vida, allí donde todos es posible. Voy a meterme en nuevos, grandes y profundos líos. Lo tengo claro.

Me marcharé a la India completamente sin mapa – #28diassinmapa, a Sudáfrica, alquilaré una furgoneta y viajaré desde San Diego hasta Los Angeles pasando por Tijuana. Competiré en mi segundo Ironman y me enfrentaré probablemente al reto más grande de mi vida, un Ultraman. Participaré en conferencias, buscaré inspiradores y excitantes proyectos como Bridges for Music y otros que están por llegar. Bailaré hasta el atardecer en Tomorrowland, hasta el anochecer en Glastonbury y hasta el amanecer en Coachella. Cantaré en los conciertos de los Rolling Stones, Foo Fighters, Daft Punk o Robbie Williams. Viviré con aún más intensidad mi trabajo, me esforzaré en trabajar más en menos horas. Este 2013 voy a conseguir más resultados en menos tiempo, viviré trabajando y trabajaré viviendo.

Me esforzaré más que nunca en ser tan bueno viviendo la vida como lo trataré de ser trabajando. Cuanto más vivo más feliz soy. Este año seré un vividor profesional.

Cambio

Ayudaré a crear cambio en las personas a través de mis habilidades y capacidades, conocimiento, experiencia, personalidad y recursos. Ejerceré movimiento en las personas a través de proyectos, conferencias, clases, talleres o interacciones en Internet. Pondré lo mejor de mi mismo ahí fuera y lo colocaré en el mundo con el fin de provocar reacciones a las personas. No pararé de utilizar la disrupción para pinchar en el culo a las personas que desean y necesitan ser pinchadas.

Conectaré personas que crean cambio entre si para amplificar y maximizar el efecto del cambio en otras personas. Utilizaré el poder de la web social para tocar emocionalmente a esas personas y cambiar sus paradigmas. Potenciaré Mapmakers de manera que sea un vehículo masivo canalizador de cambio e inspiración para miles de personas en todo el mundo. Me serviré de Human Media para seguir creando ese cambio de enfoque que tanto ayuda a que otras personas sigan creando cambio en sus círculos de influencia.

Seguiré creando cambio en mi mismo con el fin de mejorar, aprender, conocerme más profundamente y seguir luchando mi lucha interior.

 Comparte tus 3 Palabras

¿Qué tres palabras serán tu inspiración y guía para este próximo año 2013? compártelas en la sección de comentarios de este blog o escríbelas en el tuyo propio, publícalas en el muro de tu página o perfil personal de Facebook, en un Tweet usando el hashatg #3palabras2013 o dibújalas. Con todas las que reciba, haré un post que publicaré en unas semanas aquí en mi blog.

Tendencias Mobile Marketing

El Mobile Marketing llegó para quedarse. Necesitamos alzar la vista y ver que viene por el horizonte con el fin de poder hacer algo más para competir efectivamente. Esto significa, entre otras cosas, conocer donde tu comunidad, público potencial y clientes actuales están depositando su tiempo.

Tendencias Mobile Marketing

Los smartphones dejarán a un lado los PCs. Los profesionales del marketing deberán moverse a través de los diferentes dispositivos. Mientras los PCs continuarán siendo una parte importante de nuestras actividades de trabajo, los smartphones y tablets van a ser una parte integral de como consumimos contenido de manera más habitual y comunicamos incluyendo texto, email y voz. El mobile marketing ya no es sólo una tendencia de consumo, sino una forma de vida.

El comercio se mobiliza. La confluencia del uso de los dispositivos móbiles y el contenido expandido se traduce a que los consumidores quieren encontrar nuevas y más eficientes maneras de comprar. Los profesionales, tanto online como offline, ignoran a su propio riesgo estas tendencias. Los clientes buscan más información durante, antes y después de todo el proceso de compra. Si no estás ahí presente, tu competencia sí lo estará. No subestimes el impacto de los nuevos métodos de pago mobile para apoyar estos cambios.

Implicaciones

• Las empresas deberán tener una estrategia de mobile marketing integrada que proporcione su uso también en tablets. Piensa en términos de un sitio web mobile y una APP mobile, ya sea responsive como algo más sencillo de implantar o APP nativa para algo más serio y profesional.
• Mobile commerce. Los consumidores usarán sus smartphones para encontrar tu punto de venta, así como mejorar su experiencia de compra. Es vital asegurarnos que pueden encontrar la información que buscan de la amenra más rápida y accesible posible. De lo contrario, comprarán de otro sitio sin dejar tu tienda.
• Couch commerce (comprar desde el sofá). Los tablets son la opción para buscar y comprar que los consumidores poseen para ser inspirados a comprar y aprender cómo hacerlo de la mejor manera. Entender esto no sólo sucede en tu sitio web. Piensa por ejemplo en Pinterest, Instagram o Tumblr.
• Social commerce. Más allá de las plataformas sociales, este año podría ser una gran oportunidad – real – para el social commerce. Si tenemos en cuenta que necesitamos habituarnos a nuevos entornos y confiar en ellos con el tiempo, es muy posible que el social commerce gane relevancia y se vuelva una opción de venta a considerar. La tendencia no es nueva, pero como todo necesita evolución y un empujón para poder penetrar en el consumidor como esa opción a valorar en el proceso de compra.

¿Qué otras tendencias añadirías?

Los 5 Tipos de Retorno Online en Social Media

Las métricas son algo molesto y confuso a la hora de hablar y hacer social media – incluso para cualquier tipo de estrategia digital. Las métricas son difíciles de probar. Las estrategias sociales a menudo tienen la tarea más difícil que existe en marketing, intentar probar el valor de un esfuerzo despositado en la web social.

Los 5 Tipos de Retorno Online

Los profesionales del marketing calculan el retorno típicamente basándose en la inversión y lo que ello da como resultado – ROI. Sin embargo, las campañas social media requieren diferentes métricas de evaluación, tales como las presentadas por Brian Solis de Altimeter Group:

• ROE – Return on engagement (retorno en vinculación emocional): la duración del tiempo empleado ya sea en conversaciones o interacciones con objetos sociales (contenido). Es decir, lo que merecía la pena medir de lo que transpiró en esas conversaciones o interacciones.
• ROP – Return on participation (retorno en participación): esta métrica está atada a medir y valorar el tiempo empleado participando en social media a través de conversaciones o la creación de objetos sociales.
• ROI – Return on involvement (retorno en implicación): similar a la participación, puntos de contacto para documentar estados de interacción y en enlazar métricas y retorno potencial de cada una.
• ROA – Return en attention (retorno en atención): en la economía de la atención, evaluamos los medios que miden y representan la atención y medimos la respuesta.
• ROT – Return on trust (retorno en confianza): una variante para a medir la lealtad del cliente y la probabilidad de recomendaciones creadas, un barómetro de confianza que establece los estados de confianza ganada en el engagement de social media y los clientes prospectos generando percepción de marca y cómo eso impacta futuros negocios.

Estos 5 tipos de retorno online y a la vez métricas de participación, pueden ayudarte a descubrir la manera de medir más allá de la inversión y plantar la semilla para valorar y evaluar tu actividad y trabajo en social media.

Esto no Acaba Aquí

Una vez creamos la conversión, social media continua para ser activo en el proceso de retención, manteniendo tus clientes siempre aprendiendo y volviendo a por más. Con esto, creas embajadores de marca, quien probablemente compartirán sus experiencias con sus comunidades, online y offline. El efecto a largo plazo aquí es que hace social media más valioso que cualquier otra forma de marketing. Conecta cada parte de tu empresa.

Photo credit: goteo.

Compartir en Facebook, Más Allá del Like

El engagement de la audiencia en Facebook está conectado directamente a través del botón de “compartir,” este mismo ofrece la habilidad de compartir el post original (incluyendo vídeos, imágenes y URLs). Muchos de los esfuerzos deberían estar depositados en que los fans hagan click en el botón de “compartir,” de esta manera podremos dar mayor alcance a nuestro contenido haciéndolo visible en las actualizaciones del fan hacia su propia red. Compartir un post no es sólo el compromiso hacia el mensaje, sino también a la marca. De hecho cuando elegimos compartir un mensaje, nos estamos auto-posicionando como embajadores de la marca que compartimos, actuando como su portavoz para propagar el mensaje hacia nuestra red de contactos y conexiones.

Más Allá del Like

Las mismas publicaciones que con “like” también a menudo son compartidas – con algunas excepciones. Mientras la longitud de una publicaciones decrece las probabilidades de “me gusta,” la longitud no influencia la probabilidad de que sea compartido. A su misma vez no hay problema en compartir concursos, causas sociales y preguntas. Hay dos tipos de publicaciones que aumentan más veces el “compartir” que el “me gusta.”

1. Mientras hay publicaciones de vídeo que quizá no aumenten el número de “me gusta,” usualmente son más significativamente más compartidas que las publicaciones que no son vídeos.

2. Mientras las publicaciones que anuncian ofertas y promociones no son populares por su número de “me gusta,” estas son altamente compartidas y más a menudo. Parece que elegimos compartir promociones atractivas entre nuestros amigos, más que indicar apreciación.

Existe una oportunidad para potenciar lo que haces en Facebook para generar una propagación más rápida y grande y enriquecer la conversación.

En esta sociedad conectada, todo va sobre conectar.

Haz que la Navidad Suceda Cada Día

La idea inicial del post de hoy era escribir, junto a mi primo Unai de 10 años, sobre nuestra idea de la Navidad para así poderla compartir contigo. Sin embargo, anoche después de la cena familiar, pensamos que el mensaje que queríamos transmitir sería mucho más humano, divertido y resonante si venía de manera más directa y visual. Navidad cada día.

Se suponía que en el vídeo íbamos a aparecer los dos, mi primo y servidor, entre los dos interactuábamos y no era tan complicado para él. Sorprendentemente, mi primo Unai dio un paso al frente y se eligió al él mismo para hacerlo, no pude ni quise impedirlo – fue un momento muy divertido.

Unai no necesitó permiso para hacer este vídeo y hacerte llegar nuestra idea de Navidad.

Haz que suceda. Navidad cada día

(Abajo encontrarás el transcript del vídeo)

Trasncript

“Hola. Se supone que aquí tenía que estar mi primo Isra García, pero como no siempre sucede lo que se supone que debe pasar, aquí estoy yo para hacer que algo suceda, mi nombre es Unai y estoy aquí para dejar el siguiente mensaje: No esperes a que sea Navidad para decir te quiero a las personas importantes de tu vida, no esperes a que sea Navidad para perdonar, no esperes a que sea navidad para ayudar a los que más lo necesitan.

No, no debes esperar a que sea Navidad para sentir el deseo de hacer algo increíble. No esperes a que sea Navidad para llenarte de nuevos propósitos e intenciones. Crea la navidad, dibújala tu mismo, tienes los rotuladores necesarios bajo el brazo ¡Hey! No esperes a esperar. ¿Qué pasaría si el 12 de Abril fuese Navidad? corre, sal ahí fuera, da un paso al frente, colócate en la línea de fuego, vive la vida, sal de fiesta, crea cambio en las personas, elige imposible y trabaja en dejar sonrisas y momentos felices en el mundo, cuando tu ya no estés.

Vamos, te estamos esperando, haz algo, lo que sea pero haz algo ya, mañana es demasiado tarde. Empieza hoy que es Navidad, pero por favor, no pares nunca más de hacer que suceda. Te necesitamos. Gracias por elegir imposible, gracias por hacer que suceda. No existe un mapa, dibújalo. Hoy es un buen comienzo, haz que la Navidad no acabe nunca.“

8 Maneras de Aumentar el Engagement en los Posts de Facebook

Tratemos el Facebook Engagement… Las marcas siempre han aceptado Facebook como herramienta clave de marketing para crear engagement y branding. La pregunta es si el contenido en Facebook crea más engagement, visibilidad, tráfico y experiencia que en otros soportes. Buscando esa respuesta durante tanto tiempo te lleva a entender cómo los diferentes atributos de las publicaciones en Facebook impactan en el número de “likes,” comentarios y “shares” que una publicación recibe.

Facebook engagement: cómo aumentarlo

Aquí identifico 8 maneras para aumentar el Facebook Engagement, el número de “likes”, comentarios y “shares” que una publicación recibe:

1. Exprésate a través de fotos. Cada imagen cuenta una historia. Una foto es personal y puede comunicar rápida y fácilmente. También requiere más esfuerzo en poner un texto apropiado para la imagen. Imágenes del catálogo de productos de tu empresa crea más engagement que otro tipo de contenido.

2. Enfócate. Siempre a la moda. Hablo de mensajes relacionados con fiestas (Navidades), festivales, conciertos, noticias mundiales o eventos importantes, todo que tenga que ver con la actualidad. Quizá no contengan la esencia del producto o la empresa, pero son percibidos como más personales y aceptados, más que las promociones.

3. Branding. No dudes en promocionar la marca y sus productos. Cuando tu cliente visite tu página de Facebook, debería tener una buena impresión de tu marca y productos/servicios. El público visita los muros de las páginas de marcas de las que están interesados.

4. Comparte momentos. Compartir historias de éxito y de fracasos, logros, premios, disculpas o agradecimientos te vuelve más humano, accesible y familiar para tu comunidad. Además de que muchos se sientan identificados con tu marca. Cuando dicen “me gusta”en una publicación están diciendo a su red de amigos porque están identificados con tu marca.

5. El humor es una gran medicina. Ríe y todo el mundo reirá contigo. A todos nos gusta reír. Haz que tus posts sean divertidos, estos posts recibirán un alto número de “likes” y serán muy compartidos. Por ejemplo imágenes divertidas. Ser divertido es un arte.

6. Humaniza la marca. Inyecta emociones. La comunicación de marca empieza por usar la parte “humana” de social media. La comunidad adora los mensajes que hacen que el muro sea un objeto vivo que exprese emociones humanas. Transmitidas a través por ejemplo de vídeos, imágenes o estados a tiempo real y más personales. Facebook es una plataforma de comunicación más que un canal de producción.Compartir posts que contienen emociones ayuda a conectar con la comunidad y que ellos compartan esas emociones con su red.

7. Educa. Crea contenido informativo. Las marcas que comparten contenidos útiles para su audiencia reciben una mayor exposición y engagement – más “likes”. Especialmente información diseñada para que sus propios fans puedan mejorar y enriquecerse con ella. Esta educación podría incluir la historia de la empresa, el proceso de creación de productos o el estado del mercado y diferentes opciones. Cuando los fans interactuan con este tipo de contenido. Están creando contenido educacional compartido en su network.

8. Pregunta ser “gustado.” Pregunta y recibirás. Es simple. Si preguntas ser gustado, como por ejemplo hace Veuve Cliquot en sus publicaciones. Recibirás más “likes.” Hazlo de manera educada, divertida y no seas pesado. De lo contrario, será pero el remedio que la enfermedad.

¿Qué otras maneras de aumentar el Facebook Engagement se te ocurren, conoces o aplicas?

Photo credit: a trendy lifestyle. 

No Necesitas Permiso

Para…

• Cruzar puentes
• Sabotear tu destino
• Hackear las reglas
• Crear cambio
• Hacer algo más
• Entender a tu Dark Side
• Decir te quiero
• Amar sin miedos
• Escuchar a tu corazón
• Dejarte llevar
• Destacar en clase
• Aportar valor verdadero
• Lanzar tu idea al mundo (proyecto)
• Desarrollar la creatividad
• Impactar positivamente a personas
• Romper barreras
• Ayudar y equipar a los que lo necesitan (todos)
• Hacer marketing
• Emprender en la Web Social
• Usar Social Media para conectar
• Reír y disfrutar
• Alzar la voz
• Contar como alternativa
• Ser visible
• Iniciar, empezar y acometer algo
• Desatar una revolución
• Cumplir retos
• Superar tus limites
• Compartir esperanza
• Permanecer humanos
• Cambiar de trabajo – y de jefe
• Ignorar a alguien
• Trabajar sin descanso
• Hacer una mueca en el universo
• Inspirar a inspirar
• Vivir la vida como si fuera a desaparecer ahora
• Dibujar tu mapa
• Hacer que suceda

El permiso es quizás la única cosa que no deberías conceder la oportunidad de otorgarlo a nadie más que tu mismo.

Photo credit: ahorro diario. 

El Fin del Mundo

Según los Mayas ayer a las 19:12h España, se acaba el mundo. Seguro que piensas que nada ha cambiado, no es así, todo lo contrario. Cuando los Mayas dijeron que era el fin del mundo, estoy seguro de que era un pequeño matiz y realmente lo que querían decir es que, a partir del día de ayer decíamos adiós al mundo como hasta ahora lo conocemos. Se acabó, es el fin del mundo.

Adiós al Mundo que Conocíamos

Adiós a la educación tradicional que crea estudiantes mediocres, al sistema industrializado diseñado para encajar y homogeneizar personas, a los que abrazan status quo desde lo que solía ser una alta posición y adiós a los cínicos que tratan de robar sueños. Adiós a estar a salvo, porque eso ya nunca más será una realidad. Adiós a un mundo con complejos, frustraciones y decepciones basadas en el mundo como se supone que es, porque el mundo es como tu eliges que sea.

Adiós a los contratos de trabajo indefinidos que te acomodan y te normalizan. Adiós al pensamiento de que todo está bien como está porque no está bien, ni estará. Adiós a lo cuadriculado y estandarizado, a lo usual y común. Adiós a las masas y a la convencionalidad.

Adiós al marketing intrusivo y a la publicidad masiva. Adiós a las agencias basadas en explotar a jóvenes veinteañeros para que los “top executives” se lleven el mérito. Adiós a las empresas que premian la obediencia y la confortabilidad. Adiós a los colegios que basan su enseñanza en memorizar un libro desde hace 2 años y en un profesor que nunca ha practicado lo que trata de transmitir. Adiós a los procesos empresariales diseñados para decirte lo que tienes que hacer.

Adiós al manual, a la complacencia, aceptación y re-afirmación. Adios a agachar la cabeza y hacer como si no escucharas. Adiós a dar un paso atrás, a esconderte y dejarte influenciar por otros. Adiós a ceder el derecho de alzar la voz y de contar. Adiós a los críticos, a la envidia y a la suerte, simplemente son irrelevantes. Adiós a dejar que otros decidan por ti. Adiós a pedir permiso. Adiós a no hacer aquello que justamente habías pensado hacer y nunca te atreviste.

Adiós a la normalidad, al futuro y al destino.

Este es el fin del mundo habitual como hasta ahora lo conocíamos. Hoy es el comienzo de un nuevo mundo. Un mundo donde lo único que importa es lo que tu eliges cambiar y decides hacer con el mapa que tienes entre manos.

Hola mundo fascinante. Hola 2013.

Nota: Gracias Mayas, por el regalo de este nuevo mundo.

Photo credit: noticias terra.

Facebook: Comunicar, Conectar, Vincular Emocionalmente

La funcionabilidad de Facebook te permite responder a la publicación de una marca en público. De hecho, un post de una marca podría recibir miles de comentarios donde los usuarios de Facebook se comunican con la marca y entre ellos. Esto abre el diálogo entre marcas y personas, humaniza. Esta conversación abierta puede ser usada para que la marca gane ventaja a la hora de solicitar información, obtener feedback significativo y real y entender mejor a nuestra audiencia. El riesgo aquí es que no hay garantía de que todo sea positivo. Aún así, si lo negativo se localiza rápido y apropiadamente, puede facilitar resultados positivos.

Hablando al Muro

La comunidad de Facebook siempre responderá antes a una publicación con imágenes, un tema interesante y relevante para ellos. información sobre nuevos productos e información práctica y accionable. Si además se trata de manera humana, personal, con un toque de simpatía/humor y se invita a pasar a la acción, siempre habrán mejores resultados. Es hablar y conversar.

Va Sobre Conectar

Una técnica que funcionaba para crear comentarios en Facebook era hacer preguntas. Cuando las marcas preguntaban, la comunidad respondía. Había como un sentido de hablarle a la marca, de ser más humanos. He observado como las marcas mejoran las conversaciones de los muros para obtener nuevas ideas para productos os servicios. Algunas marcas han empezado a usar Facebook para compartir sus ideas con su audiencia y dejar que ellos mejoren las ofertas, productos, promociones o aspectos de la empresa. Estas prácticas ayudan a crear una comunidad vinculada emocionalmente y abren un proceso de innovación que extiende la filosofía de la marca a través de otras personas.

Deberíamos usar Facebook como una herramienta de comunicación y vinculación emocional, en lugar de publicar un mensaje promocional detrás de otro.

En esta sociedad conectada importa cómo conectar, no que dices o haces.

The Three Peaks Challenge

Cuando pensaba que no podría meterme en más líos para este 2012 que ya acaba, me vuelvo a equivocar.

El 27 diciembre marcho rumbo a Leeds a una conferencia, aprovechando que estoy allí visitaré a grandes amigos que viven en la ciudad de Leeds. Hablando el otro día con uno de ellos, David, me hablo de un reto conocido en toda Inglaterra y muy famoso, “the three peaks challenge” (el reto de los tres picos). A los pocos días, me doy cuenta de que estoy inmerso en otra aventura. Esta vez con más implicaciones que de costumbre.

The three Peaks Challenge

Es considerada como una de las pruebas más exigentes para aventureros que buscan nuevas experiencias. Se trata de subir a las montañas más altas de Escocia, Inglaterra y Gales y completarlo en menos de 24h.

Lo que me hizo dar el paso al frente y adentrarme en este reto fue leer el siguiente párrafo en la descripción del sitio Web: “la dificultad y riesgo de este reto no debe ser subestimado. Es muy fácil perderse especialmente cuando coronas los 3000 y a esto hay que añadir las duras condiciones climáticas de la zona.” Tarde menos de un día en dar el sí quiero.

Algo Pasará

Ahora viene la parte buena, nunca antes he hecho trekking ni trail y teniendo en cuenta de que tengo 1 semana para ponerme a punto para subir a tres 3.000 en 24h, he decidido no planear y cuando esté allí, seguro que algo pasará. Usualmente la gente que marca la diferencia nunca tiene nada que perder y casi nunca un plan B trazado, así que iremos y haremos que suceda.

La aventura empieza el sábado 29 diciembre. Una hora de viaje desde Leeds, así que nos levantaremos a las 5.00am para poder ver el amanecer desde uno de los picos.

Es importante completar el reto antes de que se vaya el sol, porque es peligroso a partir de esa hora, la idea es empezar a las 6am y acabar a las 4.30pm, serán alrededor de 10 horas dependiendo de las condiciones climatológicas. Ahora supongo que tendré que equiparme, porque no tengo nada de lo que necesito.

Algo que aún me flipa aún más es el comentario de mi amigo David al explicarme la prueba: “We are doing it without professional support (because we are heroes) and I will organise for a GPS system to ensure we take the correct route.” [Traducción: lo vamos a hacer sin ayuda profesional (porque estamos locos) y yo me encargaré del GPS para asegurarnos que vamos por la ruta correcta.”]

Definitivamente, no existe un mapa.

Me parece una manera fascinante de acabar un año fascinante. Descansaremos al completarlo, y al día siguiente a Londres, si estás en Londres el 31 Diciembre, avisa, quizá podríamos brindar por otros intensos 365 días.

Cuidado, tiempos increíbles.

Comunicación Online más Allá de Social Media – Estudio

En mi interés por ver que hay más allá de las plataformas sociales, likes, tweets, “shares,” “+1” y toda la pandilla, he realizado un análisis con la ayuda de la gente de Chartbeat sobre la importancia del tráfico social obtenido compartiendo links.

Análisis más Allá de Social Media

Aquí detallo 6 conclusiones sobre la importancia de la comunicación online más allá de social media

1. Todo eso lo que ves que el mundo comparte en sitios como facebook y Twitter es tan sólo la punta del “Iceberg social.” Estamos tan impresionados por su tamaño simplemente porque es fácil de medir.

2. La mayoría de lo que compartimos diariamente es compartido a través de otro tipo de comunicación online como lo pueda ser email, skype, dropbox o servicios como We Transfer y eso si es difícil de medir.

3. De accorde con nuevos datos sobre algunos medios de comunicación, 69% de las referencias e interacciones sociales vienen desde esas fuentes de comunicación online que arriba mencionamos. 20% vienen desde Facebook y menos del 6% desde Twitter.

4. Facebook, Twitter y LinkedIn han protagonizado el cambio de paradigma de compartir en privado a hacerlo de manera pública, lo que llamaría publicación. Estas plataformas, estructuran, archivan y monetizan tu publicación.

5. Todo el mundo actúa como si el tráfico que tu contenido recibe desde social media es el mismo que todo tu tráfico social. Quizá Facebook y Twitter ha expandido dramáticamente el volumen de intercambio de links.

6. En un análisis de mi actividad de intercambio de información, interacción y compartir contenidos durante un mes he obtenido los siguientes resultados:

• Social media ha generado 43.5% del tráfico social.
• La comunicación que no medimos genera el 56.5% de interacciones individuales, resultando en la mayoría de casos proyectos, campañas y nuevas oportunidades.

Esto no es un fenómeno aislado. Lo que hay ahí fuera algo más que social media.

Fuente utilizada para el análisis: Chartbeat

Bottlenose: Herramienta Escucha Activa Social Media Recomendada

Social Media siempre está evolucionando, más bien evoluciona ayer. A medida que se aproxima 2013 surgen nuevas iniciativas, plataformas y herramientas. Entre todas ellas, he descubierto Bottlenose, una herramienta social media de escucha activa con un potencial y funcionabilidades como nunca antes había visto en una herramienta gratuita. Una herramienta que debería estar en el radar de cualquier profesional de la web social.

Fuente de Perspectivas

Bottlenose proporciona un “stream” de temas, ideas y contenidos directamente del usuario, basado en sus likes e intereses. Esta herramienta está mucho más refinada que Tweetdeck, Hootsuite o cualquier otra. Bottlenose es un lugar excelente donde encontrar contenido que usualmente se pierde ahí fuera en el espacio del universo social media.

Una plataforma para descubrir contenido a tiempo real en la web social. Mide muestra que es aquello a lo que la gente presta atención, de esa manera podrás descubrir y centrarte en lo que es importante ahora. Boottlenose nos ayudará a mantener el pulso a las noticias e intereses de la comunidad y vincular a tiempo real.

Para resumir, la misión de Bottlenose es organizar la atención del mundo social media.

Escucha Activa Integral

Además te permite tener integradas todas las plataformas y cuentas en un mismo lugar de una manera excepcional. Ofrece una gran cantidad de opciones y características para optimizar nuestro trabajo en social media. Puedes conectar todas las cuentas de todas las plataformas que desees de Twitter, Facebook, LinkedIn, Google Reader, Buffer, bit.ly

Las PYMES y negocios locales pueden utilizar esta fabulosa herramienta para obtener información y datos útiles del espacio social media y poder observar las analíticas detrás de las campañas.

Además puedes encontrar “Bottlenose search,” un motor de búsqueda que analiza las plataformas social media más potentes mostrando tendencias para ayudar a nuestros esfuerzos social media.

A pesar de que el proceso de adopción con esta plataforma es relativamente corto, puedo casi asegurar que es una de las mejores herramientas social media que he visto en este 2012 – aunque en 2011 sacaran una versión, no tan mejorada como esta.

¿Qué opinas?

Métricas que Nunca Funcionarán

La verdad sobre las métricas en Social Media es que tienen muy poca relación con las de ROI ingreso y beneficios que preocupan a los directores, gerentes y jefazos de las empresas.

Establecerás medidas internas, es ok si te ayudan a tomar mejores decisiones en marketing, pero evita compartirlas con otros departamentos, clientes o el mundo si no has establecido antes con ellos porque deberían importarles y si realmente les importan.

Quizás esas métricas en Social Media no sean válidas para ellos.

Métricas en Social Media a Olvidar

Aquí hay algunas métricas que no van a Funcionar:

Cantidad y no calidad: un clásico, la métrica número uno comúnmente usada, ojalá fuese calidad y no cantidad lo que realmente marcara la diferencia, las cosas serían diferentes. Centrarte en cantidad sin medir la calidad te llevará a creer que todo va bien cuando en realidad no es así. Ejemplo: Tienes 10.000 followers en Twitter ¿cuantos te compran? ¿cuantos son clientes? ¿cuantos fidelizados? ¿cuantos comparten?

Métricas instinto: a menudo los profesionales del marketing confían en sus métricas de “instinto” para justificar sus acciones, en lugar de buscar métricas que midan los resultados del negocio y mejoren la funcionalidad de social media marketing y el beneficio. Usualmente son métricas que suenan bien e impresionan a la gente. Por ejemplo: las impresiones de los posts en Facebook.

Eficiencia en lugar de efectividad: hay una diferencia entre métricas de efectividad (hacer lo adecuado) entre eficiencia (hacer las cosas bien). Organizar un evento a través del online y no controlar las inscripciones y que por lo tanto esté lleno y se quede gente fuera no es bueno – y menos si no son el público objetivo. La efectividad convencerá a tu jefe, la eficiencia lo dejará con la mosca detrás de la oreja y preguntarán mucho, hasta que falles y entonces se reafirmarán.

Medir lo que todo el mundo mide: cuando es difícil medir y no hay escapatoria, los marketers a menudo acaban usando métricas que simbolizan números. Puede ser ok en algunas ocasiones, pero en la mayoría de las veces podría causar la controversia de saber si esas métricas reflejan exactamente las métricas que expresan los resultados, lo que importa.

Monitorizar actividad: la actividad en social media es fácil de ver y medir, pero los resultados en social media son difícil de medir. Por otro lado, la actividad de ventas es difícil de medir, pero los resultados en ventas son fáciles de medir. ¿Por qué entonces ventas obtienen la credibilidad por el beneficio, pero social media se percibe como un coste continuo?

Coste: medida a evitar a toda costa. Esta métrica enmarca social media como un coste. Si siempre hablas de costes y presupuestos tu entorno asociará tus actividades con coste y saldrán corriendo. Ejemplo: el que aumentes las ventas online de tu empresa no quiere decir que vayas corriendo a tu cliente/director a pedirle más dinero para invertir. Quizás piensen que si invierten menos, podría conseguir los mismos resultados. ¿Triste? así es como funcionan la mayoría de las empresas de nuestro país.

¿Qué otras métricas has probado y no funcionan?

Photo credit: el bolsillo de mi jean.

Que Significa el 2013 para las 8 Mejores Plataformas Social Media

2012 ha sido un año de inflexión en la web social. Para los profesionales y empresas, aparición de human media, content marketing, mobile, gamification, etc… esto se traduce a entender las implicaciones de estos cambios y lo que significan para nosotros en este 2013.

El otro día a Aitor compartió un informe reciente de Nielsen que entre otras cosas, revela las 8 plataformas social media más utilizadas. Me llamó mucho la atención que los más destacado sea la potencia de Pinterest y Google + (teniendo en cuenta que han nacido en 2012) entrando en el top 8 de las mejores plataformas y más utilizadas del 2012. Nota: he combinado esta información de una variedad de fuentes de Adage y Nielsen. Sólo puedo mostrar el orden, ya que no tengo información específica para comprar una plataforma con otra.

Ranking top 8 Plataformas Social Media 2012

El ranking es el siguiente:

1. Facebook

2. Youtube – Nota: Nielsen no considera Youtube una plataforma social.

3. Blogs – Nota: esto está basado en Blogger y WordPress solamente.

4. Twitter

5. LinkedIn

6. Pinterest

7. Google +

8. Tumblr – Nota: cuando veo esto considero que no hice bien en elegir Posterous para mi blog personal.

Que Significa para 2013

Social media necesita una multi-plataforma más diversa a medida que las propias plataformas maduran. A pesar de su potencia. Acorde el estudio de Nielsen, el tráfico de Facebook este año ha bajado. La consideración es que tu estrategia requiere algo más que una página en Facebook.

Social Media necesita vinculación corporativa. Las empresas necesitan estar presentes, activas y conectadas en social media más allá de crear una presencia digital y proporcionar contenido relevante. Para ser efectivos, esto quiere decir que el top management debe estar también en social media, ya que eso crea confianza y engagement. Hoy en día 70% de las empresas de fortuna 500 no están presentes en social media.

El ROI social media todavía es elusivo. Aunque gente como Dan Zarella o Mark Benioff lanzan provocaciones y empiezan incendios “cómo calcular el valor de un like,” lo cierto es que muchas empresas  están desafiadas a seguir valores incoherentes para calcular sus inversiones en social media. Mientras esta incógnita sigue despejándose, el valor de social media podría residir en el uso contextualmente relevante de los “call to action” en social media.

Photo credit: business review USA.

Hacer Algo más

Todos queremos resultados, todos queremos éxitos, campañas sensacionales, productos increíbles codiciados por los consumidores. Queremos un ROI en nuestra campaña de social media marketing, queremos vender más en nuestra tienda online. Queremos que la mejores  tiendas de ropa de las principales ciudades del país demanden nuestro textil. Todo el mundo quiere tener una idea y hacerse millonario, todo el mundo quiere emprender su negocio y triunfar sin sudar. Todos queremos hacer algo más.

Más y más queremos siempre más. Siempre algo más.

Algo no es Suficiente

Todos queremos algo y frecuentemente algo más que ese algo.

Dos inquietudes, la primera es que haces de especial para conseguir algo, porque ya no vale con hacer algo los suficientemente bueno para hacer que algo suceda. La segunda inquietud, que más haces a parte de lo especial para conseguir algo más. Ahora que vendes tu producto en local y la gente lo compra y pretendes llegar al mercado nacional o internacional y por lo tanto entras en un mercado con competencia, demandas, mayores exigencias, comunidades más inteligentes y críticas ¿cómo vas a hacer que algo suceda esta vez? necesitas algo más, no te vale con especial, necesitas salir del limbo y llegar a fantástico. Necesitas hacer algo más que nadie.

Hacer algo más implica:

• Dormir menos
• Trabajar más – en menos tiempo
• Probar que estamos útilmente equivocados
• Arriesgar por todo aquello que podríamos sentir como una oportunidad
• Volverse loco
• Entender que lo que actualmente hacemos no es suficiente
• Lanzar aún sabiendo que todo no es perfecto
• Buscar la excelencia
• Segur siempre hacia delante
• Exponernos a ser saboteados
• Sprintar regularmente
• Enfrentarte de manera frecuente al miedo
• Convivir con el Dark Side

Hacer algo Más

Hacer algo más podría parecer la opción menos adecuada, la alternativa más peligrosa y arriesgada, el camino que nadie andaría. Es por eso exactamente que hacer algo más es tan escaso y por lo tanto de un valor incalculable

Elige siempre hacer algo más. No hay otra manera de sobrevivir en este nuevo mundo.

La Extinción de la Educación Tradicional

Durante cientos de años, la educación tradicional superior ha estado en racha, siempre al alza. Desde top speakers dando clases en prestigiosas universidades o escuelas de negocios. Hasta profesores mediocres creando alumnos mediocres, en universidades creadas para robar sueños y asesinar la excelencia. No importa, este sector siempre se cotizaba por las nubes.

La Mayor Crisis en la Historia de la Educación Tradicional

Esto está a punto de explotar del todo y derrumbarse por completo. Aquí los hechos:

1. La mayoría de colegios y universidades – y algunas escuelas de negocios – transmiten un aprendizaje y conocimiento mediocre a estudiantes mediocres.

Ve a cualquiera de estas instituciones que arriba menciono y elige cualquier catálogo o plan de formación, cualquiera, no importa. Elimina el logo, el nombre de la marca y el mapa. ¿De qué colegio, universidad o escuela negocios hablamos? La mayoría son modelos de negocio basados en el mass marketing.

Considera el impacto de esta decisión. Resaltando masivo, igualdad y puntuaciones, todos ellos han cambiado su misión y por lo tanto su objetivo.

Este modelo funcionaba genial en una economía industrial donde la demanda de estudiantes estandarizados era insaciable y el coste de esta educación valioso porque pagaba tu trabajo. Di adiós a esta idea.

2. El coste económico de la educación superior universitaria se ha disparado mucho más de lo que se han disparado los jornales y el nivel de vida.

Un máster medio en una escuela de negocios media puede costarte entre 6.000 – 10.000 euros. Eso ha llevado a que millones de personas estén en serios problemas financieros. Ya no hablo ni de escuelas de negocios, sino simples universidades. Imagina si estás en paro (no digo ninguna locura). Tienes tres hijos. La universidad está lejos de casa y/o deben desplazarse todos los días y/o alquilar un piso para vivir. Con todos los costes que ello implica.

Probablemente, en el mejor de los casos – en el que puedes pagarlo o si quiera pedir un préstamo – tardarás años en pagarlo. Se corre la voz, no te volverá a suceder de nuevo.

3. En búsqueda de bueno, no de increíble o fantástico.

¿Por qué las universidades prestigiosas y escuelas de negocios tienen unos precios tan desorbitados y en ocasiones, incluso rozando lo absurdo?

La razón es simple, de esta manera pueden rechazar a muchos candidatos. Cuantos más rechaces más bien estarás visto por este sistema y mejor serás puntuado en los rankings.

Esto me lleva a una pregunta ¿Por qué entonces molestarnos en hacer una educación que cambie vidas si podemos hacer que “parezca” que cambia vidas?

4. El título ha muerto.

La educación nunca fue diseñada para obtener un premio. Tampoco para aplacar la sed de demostrar algo a alguien. Tener títulos que acrediten lo que has hecho no te garantiza que vayas a ser más feliz. O vayas a tener un trabajo mejor o mejores oportunidades en la vida que alguien que no lo tiene. Es duro de escuchar, pero es lo que parece estar sucediendo.

5. La educación no es la solución, es el problema.

Todo lo que está sucediendo es el resultado de una educación enferma basada en un modelo obsoleto de industrialización, la homogeneización de estudiantes, restricción de la pasión por la individualidad y el robo de los sueños de nuestras futuras generaciones debido a políticas de baja recompensa que contratan a profesores que no pueden enseñar lo que nunca han aprendido.

Tal y como vemos la desintegración del sistema financiero y la economía tradicional, vamos a ver un importante crack en las escuelas basadas en la educación tradicional.

Ya no Quedan Excusas

Todo esto había seguido a flote sencillamente porque la educación tenía el poder de la información. Los libros importaban, importaban los deberes que te mandaba el profesor o aquel caso práctico – aunque fuera aquel Starbucks o Nike del año 2005. Ahora el sistema está roto, puedes acceder a la información que desees desde un smartphone, tablet o pc desde cualquier parte del mundo. La educación tradicional ha perdido la única excusa que tenía para seguir esclavizando estudiantes.

Ahora los insubordinados se exponen a este mundo conectado y aprenden de él, aprenden habilidades y desarrollan competencias vitales para navegar por este entorno disruptivo. Ahora la nueva educación te permite interactuar con gente que importa y que te marcará, personas que te inspirarán y posiblemente te ayudarán. No hablo de profesores aquí.

Por supuesto todo esto ya lo sabías. El problema es que los únicos que todavía no se han enterado de que va el cuento de hadas son los padres llenos de ansia y ego, los colegios, universidades y escuelas de negocio tradicionales y aquellos que se resisten al cambio.

Todos ellos mañana se despertarán enfrentándose a su peor pesadilla.

Photo credit: pizarra mágica.  

Lanzamiento Mundial de Bridges for Music

Hoy lanzamos al mundo el sueño de un loco, Valentino Barrioseta, el sueño de utilizar su conocimiento, experiencia, potencial e ilusión para a través de la música electrónica crear un cambio fundamental en la vida de cientos de miles o quien sabe, quizá millones de personas. Hoy lanzamos mundialmente Bridges for Music, una organización benéfica internacional registrada. Esta es la historia de como empezó todo.

Crear Opportunidades para los sin Oportunidades

Han sido muchos meses de trabajo, reflexiones, intentos, planificación, viajes, reuniones, desarrollo, esfuerzo y finalmente ha llegado el momento que esperábamos. El día que cuenta, cuando empieza a impactar en el mundo y a crear oportunidades para aquellas personas con talento que de lo contrario, nunca podrían contar con estas oportunidades. Te prometo que mientras escribo estas líneas tengo los pelos de punta, es un momento muy feliz.

Creemos que la música electrónica puede colmar las lagunas, inspirar a personas y potenciar las oportunidades en las zonas más desaventajadas del planeta. Esta es nuestra misión y objetivo.

La Función de Bridges for Music

Nuestro programa:

• Reúne artistas, escuelas de música, líderes de opinión, los medios y las marcas de la industria de la música para apoyar el desarrollo responsable de la música electrónica en los países subdesarrollados. Lanzamos seminarios, talleres y conferencias con artistas internacionales y profesionales relevantes para inspirar y motivar el talento local
• Crea oportunidades utilizando la música como vehículo conductor. Apoyamos el talento local y lo llevamos fuera de sus fronteras para maximizar sus oportunidades. Contamos con un largo network de festivales, clubs y sellos que podemos usarlos para el apoyo al talento local. Sonar, Monegros Desert Festival o Time Warp son algunos buenos ejemplos de grandes festivales en Europa que apoyan Bridges for Music.
• Usa la música para inspirar a las generaciones más jóvenes. Acercamos estrellas internacionales a las áreas más desfavorecidas para conectarlos con el talento local y hacerlos partícipes de los problemas que estas zonas sufren.
• Conecta las zonas desaventajadas entre si al igual que con artistas de primer nivel mundial como Richie Hawtin o Luciano además de con Partners y líderes de opinión de la industria de la música. Permitimos esa conexión con el talento local incrementando la percepción y conciencia  de los problemas a los que se enfrentan estas comunidades. Produciremos eventos gratuitos para hacer que la gente de diferentes comunidades se integren los unos con los otros.
• Usa la música como nexo de unión para aumentar la conciencia y fomentar el cambio social. Damos exposición a los problemas locales a través de la música y extenderemos el mensaje por medio de nuestros partners y embajadores.

Arrancamos en Sudáfrica con el Tour de Richie Hawtin

La primera acción oficial de Bridges for Music será en Febrero 2013 en Sudáfrica, consistirá en un tour por todo el país de la mano de Richie Hawtin, pionero mundial de la música electrónica. Richie participará en este proyecto de legado social y musical que representa una dimensión importante para el país.

El tour tendrá dos fechas clave, la primera el viernes 15 en Cape Town Electronic Music Festival y el sábado 16 en Johannesburg club Truth, los cuales se han convertido en partners instrumentales del proyecto. No sólo participando en las iniciativas sociales sino comprometiéndose a una donación por cada entrada vendida. Estas iniciativas incluyen talleres, apoyo a escuelas locales de DJ y oportunidades para que jóvenes talentos aparezcan internacionalmente.

Richie comenta: “creo que la música puede jugar un papel crucial en concienciar a las personas de los problemas sociales y nosotros los artistas tenemos la responsabilidad de ayudar. Esta es la razón por la cual Bridges for Music me ha inspirado a formar parte de este concepto desde que lo conocí por primera vez.”

El Legado

Hablando con Valentino extraigo esta poderosa declaración de intenciones “La industria de la música tiene grandes responsabilidades en el desarrollo de continentes como Sudáfrica, los cuales se enfrentan a problemas sociales y económicas importantes. Así es como tuve la idea, queremos que Bridges for Music sea una joint venture donde todo el mundo comparta algo,e ste dispuesto a devolver algo a la sociedad y crear un legado a través de la música.”

Creando Cambio

Estoy orgulloso de formar parte activa en esta iniciativa como Head of Digital de Bridges for Music junto a parte de mi equipo en IG. Desde el minuto cero que Valentino me contó esta iniciativa quise hacer ayudarlo a hacer que algo sucediera, ahora casi un año después me doy cuenta que ha sucedido.

Sin embargo, estamos en el principio de un viaje increíble, tenemos el reto de conectar con miles de personas de todo el mundo a través de Internet y la Web Social, por eso estamos trabajando junto a PimPam Estudio y Zentense en un sitio web integrado, intuitivo y altamente dinámico. Por otro lado, la estrategia online y las acciones estarán destinadas a crear conversaciones sociales, aumentar el nivel de concienciación sobre la iniciativa y los problemas en estos países, crear y consolidar una comunidad online, detectar y potenciar el talento de esta comunidad y crear oportunidades para el mayor número posible de personas y el mayor reto, llegar, educar y equipar a estas personas.

Conectar, potenciar, inspirar, educar y crear cambio. No hay nada más increíble en esta vida que dar lo que tienes por ayudar a los que más lo necesitan.

Ayúdanos a crear puentes para la música.

Más detalles sobre el proyecto en www.bridgesformusic.org.

28 Días sin Mapa – #28diassinmapa

Sin mapa. Cuando finalicé Ironman Niza en Junio, en Twitter me preguntaron cual sería la próxima aventura/reto… para entonces no tenía nada claro todavía, lo único que quería era disfrutar y saborear lo que habíamos conseguido. Puede que no sea una hazaña heroica, pero hey para un tipo como yo si lo era. Habían sido 8 meses de aprendizaje. Trabajo, esfuerzo, dedicación, sacrificio y muchas, repito muchas horas de entreno. Cargadas de determinación y lucha continua, sin descanso, ni un sólo día. Aprendes mucho.

Escucha a tu Cuerpo y a tu Vocecita

En ese momento no sabía exactamente donde me iba a llevar el mapa. Lo que si sabía es que en esta ocasión la aventura/reto iba a ser totalmente diferente. Sentía que ya había entrenado demasiado mi determinación, obstinación, capacidad de sacrificio y cuerpo demasiado. El esfuerzo había sido grande y aunque me encontraba genial. Sentía que era momento de entrenar mi interior. Estaba seguro que me toparía con una aventura igual o más loca, provocadora e intrépida que un Ironman. En caso de no encontrarla por el camino, ya la buscaría. Necesitaba algo espiritual pero igual de intenso – o más – que siempre. La clave estaba en seguir y a la misma vez escuchar a mi cuerpo y a mi vocecita.

 Desconectar de la Conexión

Casi a los dos meses después de algunas conversaciones con personas muy interesantes y con una idea en la mente, empezaron a surgir nuevos caminos, sonó el Sahara, Tíbet, Nepal e India. Puede que después de todo no sea algo tan increíble. Por si sólo quizás no. Sin embargo, si viajas sólo, durante 28 días, con una mochila, dos camisetas, ropa interior, dos vaqueros, un neceser y unas zapatillas y – esta es la parte interesante – sin PC, iPad, iPhone ni cualquier dispositivo que pueda conectarte al mundo online desde que sales de Madrid, de repente te das cuenta que estás probablemente ante la aventura más estimulante, desconocida y apasionante de que hayas podido vivir hasta ahora.

Dejar todo lo que estás haciendo, incluso la preparación para el Ultraman UK 2013, absolutamente todo durante 28 días y tomar un camino totalmente opuesto al que llevas ahora, un cambio fundamental para seguir aprendiendo y mejorando. Buscar excelentemente extrañas maneras de pensar y actuar viviendo al margen de la vida.

28 Días sin mapa

El destino elegido finalmente va a ser la India, el día 2 de Febrero salgo de Madrid, tengo los billetes y es todo lo que necesito. Desde el momento en el que salga de Madrid no va existir un mapa, esta vez va a ser literal, se que paso por Londres y de ahí a Delhi, una vez llegue allí, tendré 27 días para poder dibujar mapas desde cero, poder ver mi vida desde otro punto de vista, conocer gente nueva en contextos de una cultura totalmente diferente a la mía, vivir nuevas experiencias fuera del mundo que conozco, pasar momentos buenos y no tan buenos en situaciones que se escapan a mi alcance, aprender a meditar y a relacionarme con los monjes de templos y monasterios, desconectar del mundo por completo durante casi un mes y ver que es lo que sucede entonces.

Comprobar que pasa cuando lleves 3, 4, 5, 6 días sin conexión, tú, el entorno que te rodea, las situaciones que sufrirás y lo que pueda venir. 28 días sin Twitter, ni Facebook, email, proyectos, conferencias, llamadas, reuniones, amigos, familia ni amiga especial. Sí, 28 días desconectado, 28 días descubriendo más sobre que sucede dentro de ti, 28 días de meditación, 28 días en búsqueda de nuevos caminos. Claro, 28 días sin preocupaciones provocadas, 28 días sin frenetismo, ni prisas, 28 días conviviendo con tu Dark Side y 28 días para destrozar mi ego. 28 días para dibujar y re-dibujar. 28 días sin mapa, así he llamado esta aventura.

Ki Gompa

Descubrí esta ciudad gracias a Víctor y quedé prendido de ella. La llaman el cielo en la tierra. Es una ciudad situada en la cima de una montaña a 4.166 metros por encima del nivel del mar, está en India, este va a ser mi único punto en el mapa, voy a buscar este lugar y pasar algún tiempo allí. Es el monasterio más grande de del Valle Spiti y uno de los centro más importantes de entrenamiento para Lamas. Trataré de acceder allí y pasar algún tiempo con los monjes del monasterio. Algo pasará.

Buenas Noticias

Serán 28 días sin saber el uno del otro. Pero si eres lector o lectora de mi blog, las buenas noticias es que durante esos 28 días mi blog seguirá activo y con un post nuevo cada uno de esos días. Por supuesto no estaré escribiéndolo yo desde la India, sino vaya desconexión. Estos posts los dejaré programados antes de irme para que se vayan publicando uno cada día, a las 9am tendrás tu dosis de disrupción, cambio, inspiración, social media, marketing, comunicación online y human media, lo prometo.

Esto una mezcla entre nervioso, asustado, estimulado, impaciente y expectante. Algo me dice que va a ser una de esas experiencias que te marcan, te mejoran como persona y te permiten seguir creciendo. No se lo que va a pasar, pero por si acaso voy a navegar durante 28 días sin mapa. Seguro que algo pasará. Amo que no exista un mapa.