10 maneras de volverte indispensable para tu audiencia

Una vez recuperas los eslabones que usualmente son olvidados en el nuevo marketing, necesitas crear valor para hacer crecer tu audiencia. Aquí hay 10 maneras que podrían ayudar a tu marca a crecer, ganar engagement y retorno de la inversión, así como conversiones. El objetivo no es un número vacío, sino personas leales, comprometidas y proactivas.

Cómo volverte indispensable para tu audiencia social media

1. Lleva a la gente en la dirección adecuada: a menos de que seas Risto Mejide, o lo suficientemente suertudo como para tener una marca icono, no puedes ignorar la noción de que si construyes comunicad, toda esa gente vendrá. Es altamente probable que muchas personas que incluso te conoces no sepan ni siquiera que estás en la web social a menos que los conduzcas hacia ti. Cuando sea posible, usa la señalética offline para anunciar donde te pueden encontrar en la web.

Esta imagen pertenece a algunos de los mensajes que Ushuaia utiliza en su recinto para incitar a la participación del usuario – Fuente.

2. Comunica claramente: cualquiera en tu organización debería entender – y abrazar – la cultura que ahora rodea a cualquier negocio y llevarla a clientes, proveedores y demás personas a las que estén expuestas. Esto funciona enormemente bien en presentaciones, conferencias, reuniones o exposiciones donde tienes la oportunidad de capturar el momento en directo y conectar con cualquiera que esté a tu alrededor. Diles donde vive tu marca en social media, qué hace y cómo lo hace e idea la manera de llevarlos allí para continuar la conversación.

3. Ataca incesantemente: divide y conquistarás, pero siempre lánzate a por la victoria, si fallas eso ya es otra cosa. Hay una gran fuerza detrás de las personas. Identifica a los empleados que más afinidad tienen con las nuevas formas de comunicación y marketing y que a cierto nivel son influyentes, entonces anímalos a ser portadores de la marca en Internet. Proporciónales puntos de acción. Recompénsales por su liderazgo de opinión: aparecer en los medios, escribir un artículo / noticia sobre ellos en el sitio web central / blog, o incentivos más tangibles ($$$). Cuanto más empleados hablen de tu actividad online en sus propias plataformas sociales, más rápido llegarás a más gente.

4. Individualiza: ¿Por qué mencionarías a alguien más en tu propia estrategia de contenidos? Es más ¿Por qué mencionarías tanto a tu competencia como a empleados tuyos o gente que no tuviera mucho que ver con tu industria? Bueno, me parece una manera muy acertada de ganar credibilidad, especialmente cuando citas, difundes o distribuyes contenido de otros resaltando ventajas y desventajas, esto incluye las atribuciones por el trabajo de otros. De una manera u otros te coloca por encima del bien y del mal. Etiquetar y mencionar a otros con los que podrías compartir evento, post o proyecto puede resultar una buena estrategia cuando todos los citados comparten la misma línea de ego (en mayor o menor medida).

Este tweet de Oscar Feito incluye varias menciones, aunque en este caso faltaría un hashtag.

Entrevistamos a @Israel_Garcia @carlosbravo @vivirdelared @vcgs_net y @vmdeluxe en http://t.co/cndMwR9NW7 Mucho que aprender…

— Oscar Feito (@OscarFeito) June 24, 2014

5. Muestra tus streams: obtén más seguimiento de tu actividad en social media incrustando su contenido en las pantallas de recepción, en tu sitio web, blog, etc. Hay varios widgets disponibles tanto de los proveedores oficiales como de terceras partes, todos ellos te permiten exportar timelines para mostrarlos de maneras diferentes en lugar de profundidad como el sitio web. Esto no sólo, te permite colocar el contenido frente a tu audiencia, también incrementa la probabilidad de establecer mejores conexiones sociales entre tus canales.

J-query es un plugin que te permite integrar social streams de manera muy dinámica.

6. Ellos, no tú: no seas la marca (o profesional) pedante que únicamente habla sobre si misma/o. Ya sabes este cuento de sobra. Emplean demasiado tiempo siendo promocionales en lugar de permanecer humanos. Nadie dice que no puedas promocionarte, pero así no conseguirás apenas alcance y menos vinculación emocional (engagement) y tampoco negocio, ya que ser conocido por ayudar a otros en tantas maneras como sea posible, es sinónimo de que volverá a ti.

7. Crea la más enorme primera impresión que puedas: esto tiene que ver más con el diseño, estilos y excelencia que con otra cosa. ¿Imágenes de los perfiles bien acabadas y definidas y con los mensajes adecuados? ¿Mensajes convincentes y persuasivos sin ser demasiado obvios y sensacionalistas? ¿Logo logrado y sobresaliente? ¿Interactúas con la comunidad? ¿Haces algo por tus fans más que darles las gracias?

8. Construye puentes para que lleguen a ti de manera ridículamente fácil: una comunidad comprometida empieza por una marca más comprometida aún. Podrías entrevistas a invitados especiales, especialistas o celebridades que interesen a tu comunidad – y tengas acceso. Un hangout para aclarar dudas o preguntas de tu último proyecto como hice con la sesión informativa de Stand OUT Program. Promociona la acción, usa un hashtag. Responde a preguntas de tu audiencia. Piensa en acciones que te acerquen a tu comunidad para conocerlos – en persona – mejor. Ser conocido por reunir a gente para educar y entretener es ganar atención.

9. Incita, anima, motiva: lo más común es que encuentres concursos de votación de fotos y esas cosas – comunes. Sin embargo, ofrecer algo por nada es casi una gran manera de por lo menos captar la atención de público que podría (deseo) estar interesado en ti. Aquello que ofrezcas debería estar alineado con los atributos de tu marca. Esto ayudará a que los que vengan a ti sean probablemente leads, no aquellos oportunistas.

Josef Ajram utiliza incentivos muy interesantes para su audiencia dentro de sus cursos por ejemplo este.

10. Anuncios: la publicidad pagada es algo que cada momento que pasa está más presente en las estrategias de cualquier marca, nada fue, es ni será gratis, y si piensas lo contrario, el tiempo te llevará al sitio. Con tanta competencia, promocionar tu contenido o hacer más visible a través de anuncios podría ser una buena alternativa de diferenciarte. Aquí no hablo de presupuestos millonarios, más bien de objetivos y estrategia.

¿Estás conmigo? ¿Cómo te vuelves tu indispensable?

Photo credit: Quinn Dombrowski.

Crea algo dentro que cree cambio fuera

Sobresal primero de ti mismo para luego sobresalir del resto.

Elígete a ti mismo para luego elegir cómo cambiar las cosas que te importan.

Merécete para luego mercer a los que amas y te aman.

Aduéñate de tu presente para luego dominar tu futuro.

Escribe tu propia historia para que luego otros la puedan vivir.

Enfréntate al vacío para luego llegar donde nunca ha llegado nadie.

Ámate para luego poder amar.

Si no empiezas primero desde dentro, no habrá forma de conseguirlo.

Photo credit: Mathias Eis Schultz.

Qué he aprendido en un mes bastante vibrante

El 1 de junio dejaba Bogotá para volver a España durante 27 días, aunque me da la sensación de que han sido realmente más de 75 días:

• Valencia: Stand OUT Program.
• Barcelona: Stand OUT meets Sónar – Key for suceeding in the disruptive economy + Sónar festival.
• Ibiza: Boda Suli y Josef + nuevo proyecto + desconexión.
• Madrid: Rolling Stones + desconexión.
• Atlanta: conferencia.
• Chicago: conferencia.

Resultados de vivir intensamente

En estos 27 (75) días he vivido de manera sobrecogedora y claro, he fallado y aprendido cosas muy valiosas para mi:

Abandonar: hay que saber abandonar no para ganar después, quizás. Sino para no infectar a otros con la repercusión negativa que pueda producir el efecto de esa decisión.

Liderar: marca un camino, crea una visión, unifícala y no digas a nadie que es lo que tiene que hacer, que cada uno lo adivine por su propia experiencia. Es algo tormentoso y crispante, pero el resultado es sublime.

Para sacar lo mejor que hay dentro de las personas, empieza con aquello que no quieren escuchar o saber y de manera implacable, dura y crispante, pero finaliza con las ventajas y el pinchazo en el culo.

Contundencia: cuanto más contundente eres con el mundo y con las personas, menos malentendidos suscitas y más claras quedan las cosas, pero quizás más te alejas del calor de las personas. Personalmente, me está ayudando genialmente.

Trabajo: trabajar más horas no es trabajar mejor, ni lo opuesto. Eso lo dirá el resultado.

Mediar en conflictos: nunca hacer juicio de la situación sin conocer a fondo las partes que intervienen.

Atención: justamente ver o escuchar lo que otros creen que no llegas a ver o escuchar, te dará una interesante ventaja.

Cinismo y críticas: la misma fuerza que empleas empleas en atacar o defender, inviértelas en ignorarlo.

No: cuanto más lo empleas, más te valoras a ti mismo y más fácil es elegirte y merecerte.

Autenticidad: esto no implica llamar la atención o ser el más “crack” o alma de la fiesta, sino el que consigue que cualquier otro se sienta como el “crack” o alma de la fiesta.

Ser escuchado: hablar menos cuarto más hablan los demás, sé certero y emplea las palabras adecuadas, no gastes demasiadas, se pagan muy caras últimamente.

Fiesta: piensa en cuando salir, nunca cuando entrar.

Perder el control: hay un mili-segundo antes de explotar y enviar tus nervios a Marte que decide si se rompe todo o te vuelves excepcionalmente elegante.

Comunicación: cuanto más neutral es tu comunicación y menos exagerada (o dogmática) y menos llena de eufemismos, más potente te vuelves (tú, tu comunicación y tu marca – si implica)

Deporte: trabajar 130h y dormir una media de 4h durante 9 días y hacer series de carrera y bicicleta no es compatible. El cuerpo compensa siempre cuando no tiene de donde tomar.

Vive rápido, pero vibrantemente.

Photo credit: tartesauce.

Los Rolling Stones ya no son lo que eran

He tenido el oportunidad de asistir por primera vez a un concierto de sus satánicas majestades, Rolling Stones. Fue en Madrid hace unos días, último concierto del tour “On Fire ’14” y posiblemente su último tour. Aunque esto último, por lo visto no está tan claro, aquí tampoco parece existir un mapa.

• Es cierto que ya no tocan como hace unos años.
• Es cierto que el espectáculo podría ser mejor.
• Es cierto que U2 podría impresionar mucho más.
• Es cierto que a Keith Richards le falta vitalidad.
• Es cierto que los coros en ocasiones suplen la voz cascada de Jaeger.
• Es cierto, quizás, que ya están mayores.
• Es cierto que podría haber gente que les critique por todo esto, de hecho la hay.

Sin embargo, mira lo que han hecho, a donde han llegado, qué han conseguido, cómo han cambiado la historia del Rock n’roll y se han convertido en leyendas. Mira todos los discos que han vendido, los números uno auténticos himnos como “Satisfaction”, “Simpathy for the devil” o “Jumping Jack flash”, cantados y reconocidos en todo el planeta. Mira la cantidad de personas que han convertido en fans, millones. Más importante aún, mira como han permanecido juntos todo este tiempo (a pesar de seguro diferencias entre ellos), mira su energía, como se mueven y la pasión que siguen depositando en algo que aman.

Primero llega a su edad, luego consigue lo que han conseguido, sé leyenda y finalmente, muévete como Mike o Keith.

Así que por favor, no me digas que los Rolling Stones han perdido o ya no son lo que eran. Su trabajo y arte han demostrado que están por encima de toda crítica o halago.

5 consejos para valorarte a ti mismo – Entrevista para la Nueva Ruta del Empleo

A continuación la entrevista realizada para la nueva ruta del empleo. Donde además de Stand OUT Program, Engage, algo de historia personal y estilo de vida, trata de cómo valorarte a ti mismo más y mejor.

Entrevista para la nueva ruta del empleo

Aquí la entrevista original en la nueva ruta del empleo.

Esto ha sido Stand OUT Program 2014

Por donde empezar con algo tan desbordante. He necesitado semanas para sintetizar y absorber todo lo que Stand OUT Program ha significado, además de recuperarme del azote de intensidad, por qué no decirlo.

He estado pensando en la mejor manera de contarte lo más destacado de cada uno de los 9 días (8 días Stand OUT Program + Stand OUT meets Sónar+D) y he decido contarte aquí – a grandes rasgos – lo que ha sido esa chispeante experiencia.

Primero empezaré por un avance del trailer de Stand OUT Program edición 2014:

Vídeo: Chema Solis.

Integrantes SOP: 13 agentes del cambio

Voy a empezar por lo más importante, los 13 candidatos que finalmente participaron en el programa:

• Albert Valero: un profesional del mundo de social media que buscaba desarrollar sus habilidades núcleo y mejorar la manera de presentarse al mundo y elegirse a si mismo. Un tipo con gran potencial.
• Gema Atienza: una persona con chispa, matemática, ex-consultora y ahora involucrada en el mundo de la neuro-educación, una persona con ganas de liderar y crear cambios importantes.
• Gemma Cabrera: una profesional que con 50 años busca ampliar sus conocimientos y poder llegar a entregar mucho más valor en su trabajo y su vida. Una persona inconformista.
• Diego Infante: un joven emprendedor / empresario valenciano de 26 años que busca nuevas ideas y quizás enfoques para su trabajo y su trayectoria profesional.
• Chema Solis: pura actitud, predisposición y talento para hacer que las cosas sucedan. Empleado en Apple que profundiza en el mundo de la fotografía y el vídeo marketing. Video-blogger.
• Mariano Lamberti: argentino consultor de marketing digital y redes sociales que está empezando con su agencia de nuevas formas de comunicación en Madrid. Con una gran historia de superación y esfuerzo.
• Vicente Ubeda: un entrenador / preparado personal y de atletas que busca ser más productivo, eficaz y resoluto. La determinación personificada. Además es empresario y emprendedor.
• Maxi Silvestre: un maestro especializado en el marketing educativo que trata de mejorar su marca personal, sus procesos como consultor y crear un gran cambio en al industria. Habilidoso, punzante, empático y lo suficientemente apasionado como para lograr ese cambio.
• Kike Sanchís: un empresario tradicional de toda la vida que tras la crisis decide apostarlo todo a re-iventarse y a sacar la mejor versión de si mismo. Una caja de sorpresas positivas.
• Sari Marquez: back office de comercio internacional en una entidad bancaria que busca crecer y progresar, lanzando una nueva idea de negocio fuera de España. Deportista, optimista y con gran espíritu.
• Pedro Castelló: un autónomo responsable de una empresa de poda de jardines que trabaja por encontrar un mayor rendimiento a su negocio y a su vida. Devoto a salir fuera del país y crear la vida que quiere.
• Javier Alvariño: responsable de contenidos y área digital en BMW que se esfuerza por encontrar la mejor manera de utilizar sus habilidades interpersonales para crear cambio en las personas. Corazón, emociones y entusiasmo condensado.
• Luis Angel Mendaña: content marketing, speaker y consultor que busca más excelencia y brillantez y empaparse de más pasión para seguir haciendo lo que le gusta. Brillante, certero y líder.

Aquí tenía dos opciones, primera elegir al grupo más homogéneo, con rasgos y aptitudes similares para una integración absoluta y sin incidentes. La segunda y más arriesgada, seleccionar el grupo más heterogéneo posible, era un experimento, no tenía la menor idea de lo que podría pasar, la química entre ellos podría combinar perfectamente o explotar. Esto formaba parte de la incertidumbre que impregnaba Stand OUT Program. Sería injusto que los únicos que la vivieran fueran ellos, así que decidí probarla también en mis carnes.

Photo credit: Chema Solis.

Elegirse y sobresalir era la única salida

La progresión de todos y cada uno de ellos, en mi opinión ha sido asombrosa. Supongo que no es fácil enfrentarte a 130 horas de trabajo exhaustivo, briefings condensados, presentaciones de 15 minutos a a realizar en 2 minutos, presión bajo cualquier concepto, comprimir tiempo de descanso. Aumentar el discernimiento, reducir opciones, imprimir más intensidad, pinchar deliberadamente en el culo a todos y cada uno de ellos constantemente, cada vez de manera más puntiaguda. Aplicar contundencia a la hora de exigir resultados y maneras de trabajo eficientes. Entregar un mapa en blanco a alguien resulta estremecedor, pero tener que dibujarlo es absolutamente paralizante.

Concentrar todos tus sentidos en que no existiera vacío entre la incertidumbre y la determinación no era una tarea fácil. Llevar a cada uno de ellos hacia su margen, oprimirlos contra si mismos y ver que sucedía entonces, eso es el valor de sobresalir de uno mismo. El objetivo era que elegirse a uno mismo no fuera un pase por los puentes de Madison.

Photo credit: Chema Solis.

Profesores invitados

Aquí jugaron un papel esencial los profesores – o invitados especiales:

• Enrico Ahrens: director comercial y de relaciones internacionales / institucionales de Fundesem Business School y consultor estratégico para multinacionales.
• Dámaso González: experto en desarrollo web y programación.
• Rafa Llopis: director de marketing en Publi España y Canal+.
• Vicente Mora: director creativo de Pimpam estudio trabajando para primeras marcas como Adidas o Gas Natural Fenosa, entre otros.
• Luis Calabuig: reconocido diseñador internacional y fundador de Odosdesign.
• Carlos Bravo: responsable de uno de los blogs más potentes del país y especialista en startups.
• Valentí Sanjuan: posiblemente el video-bblogger más influyente del país.
• Víctor Ronco: ex-digital manager en red bull españa y ahora responsable digital de Danone España.
• Oscar Valdelvira: estratega de negocios online y liderazgo de comunidades.
• Octavio Pérez: bronce en el campeonato del mundo de duatlón GE y preparado físico con casi 200 deportistas a su cargo.
• Álex Rubio: experto en planificación estratégica y comportamiento del consumidor.
• Nacho Ibernón: jefe de comunicación de CANAL+.
• Aitor Contreras: uno de los analistas de marketing online más potentes del país y un auténtico portento de la productividad.
• Javi Macías: profesor y formador de conocidos y creativo de alta cocina, un dibujante de mapas.

Photo credit: Chema Solis.

Más los “invitados sorpresa” que no estaban en el programa como:

• Lucas Gisbert y Stephan Fremeijer: dos conocidos y exitosos empresarios de la costa blanca, involucrados en negocios que van desde la construcción hasta la restauración.
• Juan Merodio: uno de los principales expertos de marketing 2.0 del país, reconocido internacionalmente.
• Roberto González Moreira: experto en internacionalización de negocios y de explotación de nuevas oportunidades de negocios en países como Chile, Perú, Colombia, México y Brasil.
• Valentino Barrioseta: director de la ONG internacional Bridges for Music.

Todos y cada uno de ellos aportaron su especialidad, pasión, mejores habilidades y más determinantes prácticas para que todos los alumnos fueran completando y perfeccionando sus habilidades núcleo.

Una parte del corazón

Todo a través del trabajo, intento y resultados, común denominador en un programa estrictamente basado en el fundamento de aprender hacinado aquello que podría no funcionar y tomando riesgos de fallar en proyectos reales para clientes o iniciativas reales como lo pudieran ser Mapmakers, la plataforma col sobre cambio e inspiración más visitada de habla hispana, Brides for Music, ONG que potencia el talento en las áreas desaventajadas del planeta como Sudáfrica, India o Brasil. También para Ushuaia Beach Club, el hotel más tecnológico del mundo o Internet cambia todo, uno de los eventos sobre nueva economía e Internet más seguido y con más proyección de España.

Además hubo proyectos colaborativos como crear un blog, nota de prensa o presentación o informe, dinámicas de grupo poco convencionales diseñadas para incomodar y causar conflictos, mentoring en proyectos propios de los alumnos, proyecto final y desarrollo de asignaturas enfocadas en conceptos absolutamente claves para sobresalir en la economía disruptiva en la que hoy toca navegar.

Stand OUT meets Sónar

Como cierre, se decidió ir un poco más allá y ofrecer algo a la altura de la finalización del programa. Se trabajó en colaboración con Sónar+D en “Stand OUT meets Sónar: claves para sobresalir en la economía disruptiva” un evento destacado y exclusivo dentro de Sónar+D, el espacio sobre creatividad, innovación, negocio y nuevas formas de marketing dentro del festival internacional de música avanzada y media art que se celebra en Barcelona, Sónar Festival. El evento estaba compuesto por:

• Josef Ajram: nombrado por ask men como uno de los 50 hombres más influyentes del planeta.
• Jaime Alguersuari: el piloto más joven en debutar en la F1.
• Coyu: uno de los artistas internacionales que más vende conocido en todo el país y gran parte del mundo.
• Nikhil Shah: el creador de una de las redes sociales más potentes del mundo, mixcloud.
• Patrick Walker: ex-director de marketing en Youtube Music y ahora director de contenidos en la plataforma Base79.
• Isra García: creador de Stand OUT Program, speaker y socio-fundador de Engage Worldwide y algunas cosas más.

Aitor contreras como moderador.

Allí se compartieron las practicas más exitosas de todas estar personas, referencias mundiales en su trabajo. Los participantes trataron de animar a los asistentes a apasionarse, arriesgar, crear, ir a contracorriente, esfuerzo desmedido, trabajar inteligentemente y muchas más cosas.

Antes del cierre Albert Valero de SOP tuvo 2 minutos para dar un speech sobre cómo sobresalir (en Inglés), representando a todos sus compañero, su actuación fue impecable, una fiel representación del progreso de toda promoción de SOP 2014.

Algunos números SOP

• 120 personas aplicaron. 70 de esas aplicaciones se consideraron como válidas, de ellas se seleccionaron únicamente a 12 personas.
• El sitio web de Stand OUT Program recibió alrededor de 12.000 visitas.
• Al finalizar 300 personas se han inscrito a la BBDD de SOP.
• Más de 150 personas acreditadas en Sónar+D asistieron a Stand OUT meets Sónar+D
• Más de 130 horas en 8 días de trabajo – media de 17 horas por día.
• El día 8 (jueves 12 junio) SOP empezó a las 9 am y acabó a las 4 am.
• 4 horas de media de descanso cada día.
• 2 entrenos deportivos (en ayunas).

Lo bello de todo esto es ver como un grupo de 13 personas sin afinidad aparente, se convierten en un grupo cohesivo, unido y potente.

Gracias a los integrantes, profesores e invitados especiales por el aprendizaje recibido y dado.

Nota: por supuesto pasaron algunas cosas más ahí dentro, pero hasta aquí llega la parte de la historia que puedo contar. El resto pertenece a esas 13 personas y mi compromiso, fidelidad y respeto por todas ellas.

Eslabones olvidados en el nuevo marketing

Cómo ayudar, a través del nuevo marketing, a tu marca a ser escuchada en social media, aumentar el engagement y obtener un retorno de la inversión cuantificable en conversiones, eso podría ser una pregunta que muchos negocios, organizaciones y profesionales se plantean.

La cuestión es que sin una audiencia decente será muy complejo despegar. Podrías tener un gran producto o servicio, pero a menos que tengas una lista de raros que estén (muy) interesados, lo suficiente como para invertir en ti, incluso el mejor marketing del mundo no tendrá efecto positivo.

Esto mismo se extrapola a social media. Puedes emplear días, semanas y mesas, además de cantidades importantes de dinero, en contratar a “los mejores”, crear contenido excepcional, así como campañas creativas y movimientos fuera de lo común, que si tus esfuerzos no colisionan con un número considerable de personas, todo lo que hagas será en vano y no habrás tenido la oportunidad de aprovechar el medio. Serás como los majestuosos árboles que caen en medio del amazonas sin que nadie ni siquiera pueda oírlo ni verlo. El retorno de tu inversión no estará cerca de un punto satisfactorio, más bien bastante lejos de ese centro deseado. La sensación que quedará en ti será una bastante amarga parecida a preguntarte por qué no escuchas nada sino grillos, mientras otros – tu competencia o amigos – lo que hacen es escuchar el sonido de la caja registradora haciendo “cling – cling”.

Enfoca tu trabajo justo en los dos primeros eslabones de la cadena, los que a menudo se olvidan. Primero producto o servicio sobresaliente, luego audiencia que quiera sobresalir y finalmente, canales y herramientas con los que colisionar con esa audiencia.

Photo credit: Kate.

La felicidad es una elección

Y esa elección depende de ti – y con suerte también un poco de las personas que amas y te importan. Eso es la felicidad.

Rechaza la utopía de la felicidad que el sistema  trata de inculcarte desde bien pequeño.

La felicidad no depende de un anuncio de televisión, de una gran marca que habla de la felicidad y la ilusión – por muy bueno que sea. Sino del anuncio que ruedas cada día cuando abres los ojos.

La felicidad no depende de los miles – o 10 personas – que lean tu blog. Depende de los cambios que produzcas a una sola persona – o a miles – con aquello que tienes dentro de ti y está esperando a ser compartido.

La felicidad no es eso que pasa cuando apareces en los medios de comunicación y de repente te vuelves popular y más y más gente habla de ti. Es posible que la felicidad se parezca más al trabajo apasionado que desempeñas cada día.

La felicidad no consiste en gustar a todo el mundo o ser respetado por aquel blogger o influencer. La felicidad tiene una forma más parecida a sobrepasar a los cínicos tan cerca que sientan la profundidad de tus resultados en la nuca tanto que llegues a paralizarlos, hacer esto sin dedicar ni la más ridícula cantidad de energía en tratar de defenderte delante de ellos, eso sería la mayor estupidez que jamás podrías cometer. Es divertido – e interesante – ver como se entierran en la misma tumba que ellos mismos cavaron.

La felicidad se parece menos a un Mercedes o BMW de alta gama y más a ser la persona que un día soñaste ser.

La felicidad no recae tanto en ser amado sino en amar con todo tu corazón, ser capaz de vaciarte en todos los sentidos por una persona y anteponerla a cualquier otra cosa.

Y la felicidad no está dentro del armario, enredada entre bolsos, zapatos, chaquetas y demás complementos diseñados por las marcas top de la industria de la moda. Es aquello que eres capaz de desprender cualquier día a tu paso, es darte cuenta de que la forma importa poco y el significado es la esencia.

Eso, la felicidad definitivamente no es la satisfacción que te inunda cuando a alguien le van mal las cosas o cuando envías un tweet lapidario a un community manager de una gran marca que en un desliz comete un error en público y queda expuesto al mundo. La felicidad es más como esa corriente de empatía, comprensión y respeto que tienes por cualquier cosa.

Toma esa elección

El día que me di cuenta de que la felicidad no dependía de nada más que de mi mismo, mi vida cambió por completo. Desafortunada – o afortunadamente – nadie se apresuró a decírmelo, lo tuve que aprender a través de una serie de durísimas bofetadas en la cara – con la mano abierta – estando incluso a punto de perder el conocimiento. Aquí hay un gran pero, parte de mi felicidad depende de que la gente que quiero sufra, esto me parte el corazón únicamente al pensarlo. Vivo y muero por mi, luego por todos ellos y finalmente por crear cambio en las personas. Lo demás, me importa francamente poco.

Mi mensaje es para ti, deshazte de tus complejos, no sirven absolutamente para nada y te machacan hasta la saciedad. Ignora a más gente, aprieta los dientes, salta al vacío, nunca te culpes de algo que hiciste, busca una nueva oportunidad para hacerlo mejor. Simplifica tu vida, solamente vive y elimina todo aquello que esté en contra de tu felicidad, jefes, amigos, pareja, familia, es duro, al principio. Sin embargo, a medida que lo haces eres consciente de que no eres Buzz Lightyear ni vives en una caja llena de juguetes.

Ha merecido la pena (absolutamente)

¿Ahora? Me siento lleno de vida, cada día más. Me siento absolutamente lleno y realizado, nada me carcome por dentro, he hecho las cosas lo mejor que he podido, he intentado vehementemente, he luchado hasta caer exhausto, he conseguido (lo poco o mucho que sea) lo que yo mismo he creado. No sé si llamarlo suerte o no, pero tengo 31 años y soy realmente feliz. No porqué alguien me tocara con una varita mágica, no, con 24 años me cansé de esperar y salí ahí fuera a crear mi propia felicidad, he tardado unos cuantos años, pero he llegado, la aventura ha merecido la pena. A partir de aquí cualquier cosa que ocurra o logre (cualquiera) no es una imposición en mi camino al éxito – para mi la felicidad – sino un extra que suma, aunque seguro vendrá algo que merme ese estado, bien, trataré de resistir y aprender.

Gasta el tiempo que te queda en la tierra viviendo feliz. Está en ti.

Photo credit: Lili.

Cómo adquirir la habilidad de hacer grandes cosas siendo pequeño

Enseñan y repiten que tienes que pensar en grande, sí, está genial, pero de nada sirve si no actúas igual – o más de grande – el problema es que en muchas ocasiones esto es realmente complicado, por falta de recursos, conocimiento o habilidades o que sabe uno más. La solución reside en aceptar que eres pequeño (esto no es conformismo) y empezar pequeño cambiando cosas grandes de manera pequeña.

Cada imposible es una oportunidad de hacerlo posible, no hay excepciones. Esto que viene a continuación podría ser una manera válida de conseguir que aún siendo pequeño consigas cosas grandes. Esa por lo menos ha sido una de mis estrategias:

1. Radica cualquier expectativa

No esperes demasiado de los inputs externos, las mayores desilusiones al tratar de conseguir nuestros objetivos vienen de factores externos, personas, trabajos, recompensas, etc. Si depositas menos ilusiones en aquello que no puedes controlar y más en ti, tus habilidades, tu especialidad profesional y la felicidad como tu propia elección (y de nadie más), te darás cuenta de que no importa quien trate decidir qué puedes o no puedes hacer, no está en ellos, sino en ti.

2. Ten algo importante que hacer

Pequeño o grande, si no tienes algo por lo que arriesgar, creer, liderar o apasionarte, nunca conseguirás absolutamente nada, hablo de una iniciativa social, un proyecto educativo, una idea de negocio revolucionaria en el mundo del retail o una APP que facilitará la vida a personas con discapacidades. Cuando tienes ese algo por lo que hacer todo esto y más, entonces cualquier esfuerzo, acción o estrategia cobran sentido.

3.  Lidera con un único propósito (declaración)

Es bastante improbable que seas bueno haciendo varias cosas: marketing, operaciones, finanzas, diseño, producto y distribución, vaya eso suena más a mediocre o como dicen “en la media”. Si quieres salir de ese agujero sin retorno, busca un único fragmento en el que destacar, diseño de interfaces para APPs de ecommerce para restaurantes o marketing “for good” (marketing para ONGs) y entonces conduce horas y horas de trabajo hacia ese micro-segmento.

4. Busca el “flip side”

En lugar de ser el voluntario para hacer algo que todos quieren hacer, es fácil, no conlleva riesgos y te mantiene en tu zona de confort. Sal de ahí y toma el camino opuesto. Si todo el mundo dice que hay que hablar para la multitud, crea un discurso válido sólo para unos cuantos. Si la única manera de conseguir clientes es compitiendo por precio, sube los precios lo más algo que puedas y cierra tu trabajo al 80% de los clientes de tu mercado.

5. Ignorante, ingenuo y curioso

Casi todo el mundo se cree inteligente, sabio y experto, así que no es de extrañar que la mayoría de negocios, organizaciones y profesionales se inmolen a sí mismos. Evita hablar sobre ti mismo (o tu organización), haz preguntas que te ayuden a conocer muy bien a la otra parte – ya sea negocio, competidor, cliente potencial o ligue. Evita hablar demasiado, escucha más. Sé siempre la persona (o negocio) que interviene en el momento crítico. De esta manera serás echado en falta cuando no estés, la clave.

Es tiempo

Honra aquello que te ha tocado vivir, Internet, crisis, desarrollo cultural e intelectual o educación y haz algo valioso con ello. Este tiempo no pide necesariamente dioses, sino pequeños héroes que muestren al mundo sus marcados e individuales superpoderes.

Photo credit: Gregoire_Venuze.

Quien me inspira y por qué

En cualquier vida hay personas que inspiran. Grandes, pequeñas, más jóvenes, menos, altas y bajas, conocidas y anónimas.

Estas son algunas de las personas que más me inspiran y las razones por las cuales lo hacen:

• Tim Ferris: por la forma tan sensacional de mezclar el trabajo con la vida y crear un estilo de vida totalmente único.
• Seth Godin: por sus ideas y sus planteamientos, por re-definir el significado de habitual. Por convertir el marketing en cambio.
• Chris Brogan: por su forma de escribir, lo que dice y cómo lo dice. Por una manera tan personal, marcada y contundente de convertir palabras en acciones. Por su brillante conocimiento sobre Internet y la web social.
• Josef Ajram: por transformar el deporte en una vía de escape y crecimiento para miles de personas al mismo tiempo que vive una vida plena, intensa y sin mapas.
• Hugh Mcleod: por impactar de manera visual, simple y divertida en mi vida, manera de ver los negocios y compartir ideas.
• Enrico Ahrens: por demostrar diariamente que una persona si es capaz de cambiar a otras muchas.
• Antonio Castelló: por su amor incondicional hacia la familia, anteponiendo a los suyos siempre antes que él mismo.
• Richard Branson: por mostrar que la irreverencia puede ser un gran camino y una grandísima manera de ganarte la vida.
• Lance Armstrong: porque a pesar de las polémicas, dudas y controversia, dejó atrás algo que pocos podrían haber conseguido, pasó del cielo al infierno, luego al cielo, ahora de nuevo al infierno y no se rinde.
• Ludovico Einaudi: por transformar melodías en auténticas historias que resuenan en mi interior.
• Jaime Alguersuari: por su aplastante madurez a pesar de su juventud y empuje y ganas de seguir luchando.
• Al Ries & Jack Trout: descubrieron lo que es el marketing de verdad y cuando los leí (y cada vez que los leo) cambiaron mi manera de entenderlo.
• Nacho Ibernón: porqué escucharle, trabajar a su lado, conversar, comunicarte y leerle es toda una explosión de pasión y locura genialmente controladas y ejecutadas.
• Foo Fighters: por la fuerza con la que cantan, su entrega y autenticidad.
• Unai Castelló: por el gran potencial que tiene dentro. Por su curiosidad e ingenuidad.

Encuentro inspiración en todas y cada una de estas personas, algunas leyendo en sus blogs, otras en conversaciones que mantengo y otras pasando algún tiempo a su lado. El punto decisivo es que todas ellas aportan valor a mi vida, profesional y personal, de alguna manera cambiaron o cambian algo.

¿Quién te inspira a ti? ¿Por qué?

Photo credit: David Crowell.

Sociedad desagradecida, cultura atrofiada

Ayer noche la selección Española de fútbol perdía la oportunidad de clasificarse para la siguiente ronda en el mundial de Brasil 2014. Lo hacía por un resultado de 2 – 0 ante el combinado de Chile. Esto sumado a la derrota ante la selección Holandesa por un contundente 1 – 5. Esto dejaba a “la roja” fuera del campeonato, incluso aún teniendo un último partido que disputar. Una pena y sí, una p*****. Sin embargo, esto no es lo importante, esto no es un post sobre fútbol, es algo de lo que no hablo – y posiblemente nunca hablaré en mi blog. Esto va sobre otra cosa pienso que más importante, valores humanos, respeto, consideración y congruencia.

Recuerdo como no hace mucho besábamos el suelo que pisaban estos mismos jugadores que ahora son criticados, odiados y puestos en el punto de mira. Lo que antes era Tierra Santa, ahora es el infierno, de la noche a la mañana, sin apenas miramiento. De Spiderman a Venom de manera casi instantánea.

Decidí esperar a escribir este post hoy en lugar e hacerlo por la noche y dejarlo preparado, simplemente por si era un arrebato emocional mío, pero además para observar mejor el comportamiento del país sobre la noticia de la descalificación de la selección Española, medios de comunicación, profesionales y casi cualquier persona. Casi todos coincidían, debacle, desastre, abdicación, el fin de un ciclo.

Instinto cultural deformado

El problema es que esto no es un acto puntual o aislado, sino instinto cultural, no sucede únicamente con el fútbol, sucede en cualquier campo y con cualquier tema. Cuando todo va bien magnificamos lo que sucede a nuestro alrededor y lo elevamos a un estado casi divino, pensamos que somos los mejores, lo celebramos como si se acabara el mundo y alardeamos de ello. Ahora el lado opuesto, cuando las cosas se tuercen y hay que dar la cara y mostrar el más profundo de los apoyos, ser empáticos y entender que la derrota de hoy es la victoria del mañana, ahí, en ese momento, fallamos miserablemente como sociedad y como cultura. La razón de esto es que no estamos preparados para encajar la derrota y menos después de haber probado el lado más dulce, el de las grandes hazañas.

Frustración proyectada

Lo peor de todo es que en lugar de hacer un ejercicio de cura de humildad y agradecer lo que hemos conseguido, quien lo ha conseguido, dadas las circunstancia de lo acontecido, y de aquello que era imposible basándose en lo que decía la historia. Vamos y descargamos nuestra negatividad en aquello que precisamente nos ha hecho tan felices días atrás. Nunca apuntes con un dedo a quien un día te hizo feliz, eso es de desagradecido y desconsiderado, no seas cretino.

No culpes a otros de tu ira, ansiedad, frustración o desilusión – y no hablo de fútbol aquí. Cada persona hace su trabajo y el resultado que obtiene es fruto de su esfuerzo, algo que aunque creas que tienes el derecho, no te pertenece juzgar ni decidir. Menos aún cuando esas personas cambiaron la historia y escribieron la leyenda. Esto sucede principalmente, porque no vemos más allá que el momento actual, piensa en lo que hicieron, quiénes fueron, que aportaron, piensa en lo que está por venir.

Lapidar a aquellos que alabaste como dioses es un gran error y dice muy poco sobre ti. Ni tanto ni tampoco. Mira con perspectiva – hacia atrás y hacia delante.

Photo credit: rtve.

Cómo rendir mejor – por dentro y por fuera

Lograr mejores resultados, hacer que tu cuerpo funcione, al igual que lograr una concentración óptima, pueden ser algo dantesco de conseguir en un mundo que cada día dispone de más artefactos creados para distraer nuestra atención y dañar el organismo. ¿Cómo evitarlo?

Aquí algunas cosas que me sirven para que mi cuerpo rinda mejor y cuando tengo que encontrar ese foco. Esto te ayudará primero a sentirte mejor y segundo, a ahorrar tiempo que después podrás emplear en las cosas que realmente deseas hacer.

Optimiza tu cuerpo y tu mente para obtener mejores resultados

1. Desayuna fuertemente (y equilibradamente) – mientras desconectas: un desayuno fuerte y muy sano es una gran (e importante) manera de empezar el día. No sólo previene el hambre, sino ayuda a que tu cerebro funcione. Cuando desayunes desconecta tu teléfono, apaga el pc y olvida los tweets.

2. Bebe agua Kangen (agua ionizada): el cual contiene la neutralidad exacta que necesitan tus células para recargarse y renovarse. El agua que actualmente bebemos, no consigue penetrar nunca en las células.

3. Escucha más música clásica: Masaru Emoto en su teoría sobre el mensaje del agua, explica que cuando el agua es expuesta a la música clásica toma formas delicadas y simétricas, impacta positivamente. Estamos compuestos por un 85% de agua.

4. No tomes trigo (industrial): el trigo produce pesadez en el estómago además de falta de concentración, además de producir unos estragos considerables en el intestino (lee más aquí). Cuando no tomas trigo te sientes increíblemente más ligero y ágil de mente. Sustituye el trigo por el kamut, la espelta o centeno.

5. Crea una lista de tareas prioritarias sobre la prioridades: la noche de antes anota tus tareas prioritarias, todas. Luego, de todas ellas, anota en una lista diferente las que tienen prioridad sobre las prioritarias. Esas son las que debes atacar, no deberían ser más de 6 como mucho.

6. Mejora tu entorno: busca el sitio donde te sientes inspirados, si trabajas mejor sólo, busca un lugar donde haya nadie o explica que no te molesten. Si trabajas mejor en un café, explícale a tu jefe que obtendrás mejores resultados (si no te hace caso, busca otro trabajo). Mantén tu entorno limpio, aseado y recogido, te ayudará a no distraerte con montañas de papeles. Rodea tus paredes con imágenes de mensajes positivos, esto te ayudará a radiar una mejor energía.

7. Come siempre a la misma hora: aunque esto es algo que me cuesta una infinidad hacer, cuando acostumbras a tu cuerpo a tomar alimentos siempre a la misma hora, le ayudas a digerir apropiadamente la comida, a no distraerte demasiado y a establecer un ritmo de reparto de energía durante todo el día.

8. Trabaja de manera implacable – pero inteligentemente: es cierto que en Stand OUT Program hemos trabajado cerca de 18 horas al día durante 8 días (algunos incluso más), pero eso no quiere decir que trabajes  toda esta cantidad de horas como algo común. Aprende a que sabe ese tipo de trabajo, sí, para saber que estás listo y preparado para hacerlo. Sin embargo, busca siempre atajos para ser igual de productivo en 4 0 5 horas, como lo eres trabajando 17. Justo lo que hice primero con Ironman y luego con Ultraman.

9. Haz deporte diariamente: trabaja una rutina deportiva que preferiblemente cambie cada día, Yoga, carrera, bicicleta, natación, pilates, circuito de fuerza + abdominales, step, elíptica, etc. No es necesario machacarte 2 horas al día, con 30 o 45 minutos concentrados tienes más que suficiente. De esta manera conseguirás mejores resultados al estar continuamente cambiado, como en la vida y el trabajo, el cambio continuado da su recompensa.

Nota: actualización en punto 1, 2 y 4 gracias a NutreLos.

Photo credit: Rom Somblion.

13 tendencias disruptivas

13 tendencias que están ocurriendo y que necesitas entender para entrar en este mundo:

• La interacción directa entre personas es 1.000 veces más potente que la de cualquier marca (no importa lo grande que sea)
• El permiso para lograr algo fascinante es menos importante que nunca antes en la historia.
• Personas auténticas y carismáticas con una historia que resuena fuertemente trucan el mejor de los conceptos de marketing y la más vasta experiencia en cualquiera que sea el sector o campo.
• Es mejor ganar la atención de tu audiencia que comprar sus emails (o BBDD).
• El “long tail” pasa a ser “very long tail” (más scalable y apalancable).
• El mejor modelo de negocios es aquel que tiene costes estructurales y de personal cercanos a cero.
• Herramientas y plataformas infinitas no significan oportunidades infinitas.
• Hecho cuenta 10 veces más que perfecto (perfecto no significa brillante).
• Excelencia está en ti y no en tu jefe o profesor.
• Empieza pequeño haciendo cosas grandes (y no al revés)
• El poder de una idea ya no pertenece al qué, sino al cómo.
• Disrupción significa democratización de rarezas e innovaciones.
• (Des) equilibro entre vida personal y profesional.

Cualquiera de estas tendencias amplifican el momento que estamos viviendo.

¿Cómo interpreta tu empresa o marca (o tu mismo) estas tendencias? ¿Cómo actúan?

Photo credit: k.mackay.

Qué hacer cuando todo te sale bien

Sí, exacto, has leído bien. Has tenido éxito con tu tienda online de alimentos orgánicos, has arrasado con tu APP de recetas de cocina o has conseguido 8 veces más inscritos de los que esperabas en tu plan de formación online sobre cómo construir una start-up. Bueno, cuando todo vaya bien disfrútalo, celébralo y compártelo, trata de extender ese estado de gracia todo lo que puedas. Sin embargo (y aquí es donde quería llegar), pregúntate qué es lo que va a pasar después o qué pasaría si sigues confiado disfrutando sin seguir trabajando por hacer que las cosas sucedan.

Cuando todo sale bien: claves

Encuentra la respuesta al éxito de tu proyecto o negocio: entrar en un segmento cerrado con un producto definido, la atención al cliente y tu política de devoluciones y envíos gratuitos, la historia que has creado entorno a tu servicio y cómo eso ha resonado en tu audiencia y en los medios de comunicación. Si no sabes cual es la razón del éxito de tu trabajo, entonces no has sido tan exitoso como pensabas.

Pregúntate ¿Y ahora qué?: hacia donde vas a mover tu vida, trabajo o cualquier cosa que te importe. En un entorno tan cambiante y alterable la mejor manera de seguir caminando por la línea adecuada es permanecer dentro de la curva de la beta continua. Si tus cursos sobre blogging o podcasting o el ebook que lanzaste sobre técnicas de venta en un nuevo entorno, han sido una verdadera bomba en el mercado, posiblemente no tardarás en tener competencia o en ser estrictamente copiado o quizás que tu audiencia te pida algo más – y diferente. Necesitarás trabajar en lo nuevo, esa es la curva que necesitas entender.

Recompensa, acredita y reconoce a las personas: es muy probable que lo que estás viviendo ahora mismo no sea únicamente responsabilidad tuya (aunque podría ser así), por eso es tu obligación identificar a esas personas que te han ayudado en el camino y tener un gesto de agradecimiento y generosidad con ellos. Si has ascendido a director general por el gran trabajo del responsable de marketing y de ventas, quizás podrían ser los nuevos directores de marketing y ventas o quizás podrían recibir un buen incentivo (tangible o emocional, o los dos). Si los resultados que ofreces en tu conferencia snob gracias a parte de tu equipo, podrías mencionarles y hablar del gran trabajo que hicieron, o podrías hacer que intervinieran contigo en la conferencia y lo explicaran ellos mismos.

Obsesiónate con la imperfección: por muy bien que hagas tu informe de resultados sobre la analítica web de tu empresa o la auditoría estratégica online, es prácticamente imposible que logres la perfección (pista: no existe), lo cual quiere decir que siempre habrá un hueco para mejorar. Con la práctica aplicada al tiempo ese hueco se vuelve más pequeño, pero eso no significa que no esté, solamente que al hacerse más pequeño es más difícil de detectar. Sin embargo, cuanto más pequeño se vuelve y más complicado es de encontrar, más valioso es el resultado de ir puliéndolo.

Cuando to salga bien, es el momento de saborear tu esfuerzo e ilusión, pero con el rabillo del ojo izquierdo apuntando hacia el inconformismo.

Photo credit: carnagenyc.

Lidera desde el por qué

Para liderar, no es suficiente con hacer un curso de liderazgo para altos directivos, necesitas inspirar acción y comportamiento en tu equipo de trabajo o audiencia. La desconexión de esto se produce cuando te enfocas en el resultado que deseas obtener, la clave está en concentrarte en por qué “ellos” deberían conectar contigo.

Ese “por qué” lo cambia todo, es la razón y aún así acabamos envueltos en detalles como tendencias de mercado, lanzamientos de producto, posicionamiento de marca e incrementar visibilidad y reducir costes en marketing. Entonces perdemos el “por qué”, pierdes el foco en las personas que intentas servir. El status quo para para un líder se parece más a algo como esto:

1. Que haces.
2. Cómo lo haces.
3. Por qué lo haces.

Se abre el abismo porque estos tres pasos ya han caducado y nadie puede identificarse con sus respuestas, esa búsqueda te llevará a quedar exhausto y desconcertado.

Re-formula la rueda

Simon Sinek explica que las marcas que han tenido éxito, Apple, Amazon o líderes como Martin Luther King, han cambiado el orden de los tres puntos que el mismo status quo había fijado. Algo llamado el “círculo dorado”:

1. Por qué lo haces: ¿Cuál es tu propósito, causa o creencia, y más importante, por qué debería importarle a alguien?
2. Cómo lo haces: ¿Cuál es tu USP y qué es lo que te separa de otros de manera que puedas alcanzar tu “Por qué?
3. Qué es lo que haces: ¿Qué es (literalmente) lo que haces, especialidad y nicho?

Cuando centras tus procesos entorno a tu equipo o audiencia, lector o usuario, cambias completamente tu conexión con ellos. Ya no serás nunca más una APP, retail o consultor tratando de vender algo. Cuando fijas el “por qué” antes que nada, te conviertes en alguien en el que otros se pueden reflejar.

Para de buscar (primeramente) el resultado – dinero o tráfico. Empieza por el “por qué” lo estás haciendo. Las personas que compartan tu propósito, causa o filosofía te seguirán.

Photo credit: b k.

Elección es libertad

La libertad en muchas ocasiones significa pagar el precio de estar dispuesto a hacer lo que tienes que hacer por ti mismo, andar un camino sin flechas ni indicaciones. Esto quiere decir que cuando falles o compliques las cosas, estará en ti y sólo en ti poder solucionarlo. No habrá dedos que te señalen, pero tampoco habrá nadie a quien echarle la culpa. Elección es libertad.

Es terrorífico, y es liberador.

Cuando apartas a un lado la racionalización, cuando eliminas el permiso, cuando suprimes el “nadie me ha dicho cómo hacerlo” o “sigo esperando las instrucciones de mi jefe” o todo ese tipo de excusas.

Cuando eres el único responsable del resultado de tus elecciones, entonces – y únicamente entonces – eres realmente libre.

Photo credit: Dom Kay.

Vive auténtico

•  Haz caso a mis recomendaciones.
• Deberías actuar como el empleado del mes.
• Es mejor actuar como todos los demás y no destacar.
• Cuidado con hacer demasiado ruido.
• ¿Por qué no puedes ser normal?
• Trabaja en el trabajo de toda la vida.
• Ve al mismo colegio que tus padres o estudia la carrera de tu tío.

Prepárate para la batalla. Defiende tus decisiones y elecciones, trabaja y vive por y para tus valores, no los intercambies, no cedas, no hay treguas, permanece fiel a tu esencia, quien eres, de donde vienes, a donde vas y no dejes que el ansia del éxito la cambie. Al igual que tu estilo de vida, es el tuyo, el que te hace ser quien eres, tu forma de vestir, cómo haces negocios, cómo trabajas, cómo vives, tus presentaciones. etc.

Permanece y vive auténtico.

Photo credit: Beth Dunn.

Desecha los complejos

Parece como si los complejos fueran algo con lo que cada persona nace. Mi más profunda repulsa.

No tienes por qué pedir disculpas por ser quien eres. Si dices la verdad nunca pidas disculpas por ello. Pedir disculpas, sí claro, por aquello que no hayas hecho bien, pero nunca digas lo siento por ser quien eres. Sí, quizás alguna gente se decepcione, pero eso es cosa de ellos, no de ti. Esas son sus expectativas de quien eres, no las tuyas. Esa es la historia en su cabeza, no la tuya.

La única historia que importa, es la historia que tu quieres escribir.

No necesitas complejos, necesitas creer en ti.

Photo credit: Flying high.

Contundencia

Si quieres hacer algo que merezca la pena, aquí no valen las medias tintas, si has fallado dilo, si eres gay dilo, si no sabes cómo hacer ese proyecto dilo, si no eres lo suficientemente competente para desarrollar esa tarea, dilo. Si tienes diferencias con tu compañero de trabajo, mírale a los ojos y díselo. Si algo no te gusta, cámbialo. Si crees que puedes hacer algo más de lo que tu equipo de trabajo está haciendo, da un paso al frente, dilo y luego hazlo.

Un aviso primero, si vas a ser contundente necesitas estar preparado para un retorno también contundente.

No dejes ni un sólo espacio de duda entre lo que dices y lo que haces. Lleva la contundencia siempre en el bolsillo derecho de tu pantalón.

Photo credit: Morbius19.

La música electrónica y “la noche” se quedan sin alma

Llevaba ligado al mundo de la música electrónica y la noche desde 2006, época en la que empecé a trabajar como jefe de RR.PP en Gaud!, una sala que en ese momento empezaba a despegar en mi ciudad natal. Ahí todavía estaba lejos del mapa, muy lejos. Más tarde, en 2008 estuve también trabajando de Barman en “The Honey Club” Brighton, al año siguiente entre en Picnic Group donde ya conecté de manera más seria con la parte profesional de la noche. Clientes como Barraca, el sello musical Barraca Music, Luis López, Mar-T y otros artistas. Siguiente periodo, apenas llegar de EE.UU, en 2010 Amnesia Ibiza me ofreció una oportunidad como responsable de social media, al año pasé a director de marketing digital y el año pasado ejercí las mismas funciones además de la mayor parte de tareas que tenían que ver con la dirección de marketing del grupo.

Mientras hacía todo esto, desde 2012 a 2013, en IG, lideramos el proyecto de Music On y la marca personal de Marco Carola. A finales de diciembre de 2013, mi equipo y servidor, dejábamos oficialmente Amnesia y en febrero comenzábamos una auditoría estratégica online para Ushuaia, además de labores puntuales como consejero de uno de los beach hotels más tecnológicos del mundo. A día de hoy sigo ligado con Bridges for Music, que aunque no está conectada directamente con el mundo de la noche, sí indirectamente, ya que su núcleo principal tiene que ver con la música electrónica y sus artistas. Finalmente, desde IG y mediante Aitor, ayudamos a algunos grandes talentos de la escena internacional de la música electrónica como Coyu y Edu Imbernon y otros clubs y marcas afines.

Insights

Ahora ya estamos en contexto. Este background (y experiencia) me ha proporcionado una visión y entendimiento de la noche, su gente, salas, promotores, artistas, managers, “amigos” y compañeros de trabajo, mucho más alejada de lo que es la “fiesta”, un enfoque lo suficientemente profundo como para darme cuenta de que definitivamente es un entorno donde no deseo pertenecer más.

Perdí la respiración

Francamente, he vivido buenos momentos, he conocido a gente fantástica, he hecho grandes amigos, incluso algunos de mis mejores amigos en la actualidad, he hecho contactos y conexiones que me han hecho llegar a oportunidades que nunca imaginé que alcanzaría. He crecido y madurado, he mejorado. También he conocido a algún “amor fugaz”, lo he pasado terriblemente bien, he vivido las fiestas más memorables que jamás haya recordado, he ganado bastante dinero en los últimos años haciendo esto, he conseguido sobresalir y trabajar para los más grandes, he entregado resultados.

Esto me ha permitido vivir en Ibiza, en un gran chalet (gratis), me han reglado coches (no un ferrari, un Peugeot 106), he sido invitado a fiestas que cualquier persona hubiera deseado ser invitado, he estado en boca de todos – por mi trabajo. He sido invitado participando en los tres eventos más importantes de la industria: WMC, IMS y Sónar, en el que este 2014 repito por tercer año. He hecho que las cosas sucedieran y nadie, absolutamente nadie me regaló nada.

Nota: nunca he estado sólo aquí, Valentino me ha acompañado en la gran parte de este viaje, luego se unió Aitor y parte del equipo de IG. Ellos han sido un gran turbo en todo esto.

Música electrónica: industria desalmada

Llegar a todo esto no ha sido fácil como podrás imaginar. En el camino encuentras la parte más cruda de este mundo (profesionalmente hablando). Profesionales de cualquier índole relacionada con el ocio nocturno que lo único que tienen como profesionales es meramente el propio título de “profesional”. Negocios (y personas) que parecen respetados pero que únicamente se mueven por intereses.

En el 85% de proyectos, consultorías y cargos desempleados en los que he participado, la cultura empresarial era algo inexistente, cero. Grandes marcas que funcionan por pura inercia. Galardones literalmente “comprados” (podría citar al menos 4 grandes premios).

Envidia corrosiva oculta tras la mayor de las admiraciones. Egos asquerosos e insoportables de personas que son comprendidas como “dioses”. Celos insostenibles y manifiestos entre personas de un mismo equipo. Tramas ocultas de engaños y relaciones falsas basadas en cual es la mayor cuantía que puedes obtener. Artistas que pierden la cabeza – y lo más preocupante, el respeto – por los clubs que creen en ellos y los lanzan al estrellato. Promotores que prostituyen a sus artistas simplemente por dinero, no por el amor a un arte llamado música. Enfados infantiles entre marcas dentro de un negocio común que lo único que hacer es perjudicar a ambas partes. “Amigos” o “colegas” sin escrúpulos. Y bueno, lo que ya seguro sabes, cuando tienes poder de decisión y estás en el centro, eres amado, luego ignorado, pero hablar de esto es algo demasiado evidente.

Por cada afirmación hay 10 ejemplos que sostienen mis palabras, es la parte buena de observar, analizar y reflexionar durante muchos años, como en cualquier cosa.

Ansia vacía

El problema es que la escena de la música electrónica conjunta con la noche, se mueve a un ritmo fratricida hacia in escenario donde los valores y la excelencia dejan de tener importancia, suplantándose por excesos, fees astronómicos por actuaciones, zonas VIP prohibitivas, “postureo”, videos de “mañaneo” en Instagram, Selfies con celebridades fuera de sus casillas, fotos con “manos arriba” en la página de fans en Facebook y reviews “comprados”. Prepotencia por ser la promotora / artista / club que más fans tiene en Facebook, followers en Twitter y más alto queda en el reconocimiento al mejor artista / promotora / track / club.

Esto es lo que está carcomiendo el alma de esta industria y aniquilando la belleza de esta cultura. El ego y el ansia terminará por dejar sin significado (ni alma) a la música electrónica y la “fiesta”.

Sé que hay mucha gente esperanzada y con ilusiones de entrar en este sector y hacerse con un nombre y llegar a la fama, sé que algunos esperan llegar muy muy alto a cualquier precio. Este “manifiesto” no es para ninguno de ellos. Pueden obviar el post.

Cambio de timón

Por otro lado no todo está perdido, hay proyectos como Bridges for Music, Sónar (y Sónar+D), RockCorps o Red Bull Music Academy, que están utilizando lo bueno que hay aquí para crear algo positivo.

Si algo de lo que aquí digo resuena contigo y te hace cuestionar las cosas, te digo lo mismo que Valentino me dijo un día: “huye de todo esto, piensa ¿Para qué? Haz sólo proyectos donde tu energía se aprecie, donde realmente trabajes con personas, no con egos creados de la noche y de djs”. La noche y la electrónica no se muere, para mi es mucho peor que eso, se está quedando sin alma.

Photo credit: teekeek.