Mientras las criptomonedas Ethereum o Bitcoin se llevan casi todos los titulares. Blockchain, la tecnología que permite la descentralización de estas criptodivisas, está creando una ola de disrupción muy parecida a la de Internet a principios de los años 90. Han pasado ya cinco meses desde que empezáramos a trabajar en Blockchain Marketing. Sin entrenamiento o formación previa, solo con el conocimiento que adquirimos a nivel de usuario, seguido de la mejor forma de aprender, manchándote las manos.

Invertir en Blockchain es empezar a ser disruptivos

Cualquier compañía que esté invirtiendo y apostando fuerte por adoptar Blockchain, está empezando a desmarcarse del resto.

Aquí hay un listado con ejemplos de empresas que han empezado a pasar de sistemas centralizados a descentralizados. Hay una correlación muy interesante entre una apuesta fuerte y la disrupción que están causando.

• Social media descentralizado: Facebook y Twitter versus Mastodon y Steemit.
• Reputación descentralizada: LinkedIn, Uber, AirBnB versus Kudos.
• Data marketplace descentralizado: Acxiom y Equifax versus IOTA y Ocean.
• Social messaging descentralizado: WhatsApp y Facebook Messenger versus Kin.
• DNS descentralizado: Coudfare vs Gladius.
• ERP descentralizado: SAP versus DAOstack, ARAGON, COLONY, Disctrict0x
• Eventos descentralizados: Eventbrite versus Kickcity.
• Búsqueda descentralizada: Google versus CHLU.
• Ecommerce descentralizado: Amazon versus Open Bazaar.
• CRM descentralizado: Salesforce versus Peer Mountain.
• Bots descentralizados: Alexa versus Seed Token.
• Gaming descentralizado: Xbox y Playstation versus Flip.
• Exchanges descentralizados: CME Group vs DCORP.

Esto es solo el principio.

La tecnología Blockchain marketing está creciendo

Sí, la tecnología Blockchain marketing creció un 400% en 4 meses.

Casi todo el mundo asocia Blockchain a las criptomonedas y a los servicios financieros. Sin embargo, el marketing es lo que queda en medio de la intersección entre clientes, experiencia y datos. Ideal para la disrupción. Fíjate en la industria de la publicidad, donde se pierden cada 50 céntimos de cada euro entre intermediarios o fraude. Un problema que se podría solucionar fácilmente.

Este es el crecimiento del panorama del Blockchain marketing de septiembre pasado a enero:

Septiembre 2017

Enero 2018

Las habilidades núcleo necesarias para manejar Blockchain marketing

Mientras la tecnología Blockchain actúa como potenciador, muchas empresas todavía están tratando de adaptar mobile, inteligencia artificial, realidad aumentada o big data. Y no Blockchain marketing.

Estas podrían ser algunas de las habilidades que cualquiera podría manejar:

• Habilidades blandas
  • Curiosidad.
  • Integridad.
  • Empatía.
  • Iniciativa
  • Liderazgo.
• Habilidades duras
  • Aprender a programar.
  • Inteligencia artificial.
  • Conducta económica.
  • Transformación digital.
  • Ingeniería de la atención.

Por otro lado, también existen retos:

• Ejecutivos, directores y gerentes avergonzados por que no entienden nada de esta nueva tecnología.
• El marketing mediocre que la mayoría de empresas realizan.
• Las nuevas formas de trabajar que se habilitan.

Entre otros más, seguro.

El rol crucial de las agencias

La descentralización es el pilar maestro de Blockchain. Esto hace que las agencias ocupen un lugar crítico, más cuando Blockchain alcance una masa crítica.

La clave está en aquello que puede ser monetizable:

• Impacto social.
• Atención.
• Reputación.
• Identidad.
• Comunicaciones.

Esta es la capa de la experiencia del cliente. Por ejemplo: la interfaz de Blockchain con el cliente.

El bloque Génesis

El primer bloque de Blockchain se llama el Génesis Block. ¿Por qué? En el primer bloque de Bitcoin, Satoshi Nakamoto dejó un mensaje oculto con un parámetro que enlaza a la página principal de el Times (Londres) del 3 de enero de 2009. El titular dice algo así como «Canciller al borde del segundo rescate de los bancos».

Esto podría ser un indicador de que Bitcoin y Blockchain han sido creados como herramienta de responsabilidad social. Haciéndolo todavía más poderoso como tecnología disruptiva.

Fuentes + atribución imágenes: ClickZ / Never Stop Marketing.