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Mar
23

Tú, tu marca

By Isra Garcia  //  Marketing  //  No Comments

Parece que ya no hay tanta fiebre por las marcas personales, claro, ahora está Instagram, Blockchain, los ICOs, el healthy living y otras tendencias que ocupan la mayor de nuestra atención. A pesar de todo lo que venga, y lo que pase, tú, sigues siendo una marca. Tú, tu marca,

Es algo que primero, no puedes (y en la mayoría de veces no quieres) ocultar, y segundo, no deberías hacerlo.

Tu marca tiene que ser tú

tu marca eres túEs importante recordar que cada acción que llevas a cabo y cada palabra que sale por tu boca. Tanto online, como offline, es parte de lo que constituye tu marca. Y podría estar dirigiéndome a ti como persona, o a ti como negocio.

Te guste o no. Es parte del trabajo que haces, y es parte de cómo los demás te perciben. No puedes prescindir de ser o tener una marca. No es posible. Pocas personas, enlazadas a organizaciones, o pequeño o medianos negocios por sí mismos, pueden evitar que la marca que son – tú, tu marca – forme parte de sus vidas.

No puedes escapar a las asociaciones que las personas van a realizar entre tú y tu marca. ¿Pensabas que sí?

En realidad, ni siquiera puedes elegir si quieres hacer marca personal o no, porque sin querer ya la estás haciendo. El hecho de ser una marca como persona y una persona como marca es algo que te va a suceder y va a ocurrir a tu alrededor. Importa poco lo que hagas.

La parte sustancial es apropiarte de cada milímetro de aquello que compone tu marca. Es algo interno, está bajo tu control y dominio, si tú quieres. Puedes liderar tu propia marca y moverla de forma consciente. Es imprescindible que te des cuenta de que tienes un compromiso insalvable de por vida contigo, tu marca.

Cómo ser tu marca

Define quién quieres ser, cómo te gustaría ser reconocido y percibido, y determina esas asociaciones. El medio son las acciones, el trabajo y el resultado que seas capaz de producir. Nadie te valorará por nada más, sí, quizá algunos insensatos medirán el número de seguidores que tienes en tus plataformas sociales. Otros te etiquetarán por la empresa en la que trabajas o con cuantos clientes “grandes” trabajas. Sin embargo, la gente real, la que te dará de comer, la que te servirá de apoyo, te valorará por lo real.

A lo mejor empiezas desde el día cero, si es así, no empiezas desde un lienzo en blanco.

Examina el contenido que has puesto ahí afuera, estudia la persona pública que has creado. Ya sea por enviar tweets o por subir vídeos a youtube, o incluso por ser asociado con tu pasado profesional y educativo. Ya hay un contexto creado que forma parte de tu marca existente.

Analízalo, cuestiónalo, e intenta entenderlo. Conversa con personas que te conocen, pregúntales sobre tus atributos, ventajas competitivas, debilidades, tu posicionamiento, realiza un feedback 360º informal enfocado a tu marca. Importante, no debes ni tienes que aceptar lo que otros te digan, puedes elegir crecer más allá, utilizarlo, o dar un giro de 180º. Lo esencial es comprender la base desde donde partes.

Elimina tweets, archiva publicaciones, borra fotos, vídeos, artículos. Modifica, haz lo que consideres necesario para una coherencia total entre lo que tú eres y lo que tu marca es, lo mismo.

Tú, tu marca. Toma consciencia y control sobre ella. Preocúpate que ambos reflejáis los mismos valores y principios, y todo estará como debe estar. El resto, logo, eslogan, extensiones digitales, y cualquier otra cosa, son adornos. Nada más.

Atribución imagen: Shawn Harquail.

Oct
31

Proposición de utilidad personal

By Isra Garcia  //  Marketing  //  No Comments

Nos encontramos en una jornada de trabajo, tú y yo, o quizá tu jefe y tú, o tu cliente y tu, o hasta un posible inversor y tú. La otra parte – tu jefe, tu cliente, tu inversor o yo – te pide que le explique algo de lo siguiente:

  • ¿Por qué mereces la pena para la empresa?
  • ¿Cuál es la razon por la cual debería ascenderte a posiciones ejecutivas?
  • ¿Por qué debería invertir 700.000€ en ti?
  • ¿Por qué debería comprarte a ti y no a la competencia?
  • ¿Qué sabes hacer que marque la diferencia y te convierta en un activo irreemplazable?
  • ¿Qué valor añadirías a IG?

¿Por donde empiezas?

Proposición de utilidad personal

proposición de utilidad personalUna cosa es la proposición única de venta (PUV) algo determinante, pero la otra, igual de decisiva, es tu proposición de utilidad personal (PUP). La cual significa cómo impactas tú (trabajo, personalidad, relaciones, etc.) en la empresa, en el trabajo que imprimes en tu proyecto o idea. En tu cliente, en tus proveedores, inversores o en mí.

De forma más básica, significa cómo tú como persona impactos en el mundo. Cómo tu trabajo cambia las cosas a mejor, cómo tus habilidades alteran el resultado, cómo tu visión del mundo crea una comunidad comprometida. Por ejemplo, cómo tu pasión inspira a otras personas. Cómo tus rarezas conectan. Cómo tu trabajo genera un arte.

Espero y deseo que un día dejen de existir para siempre los requisitos tarea por tarea en las empresas. Que los reclutadores y otros profesionales de recursos humanos dejen de buscar personas por listas de comprobaciones. Ojalá contratemos a personas por las necesidades existenciales que cumplirán dentro de un negocio, proyecto o iniciativa. Los trabajos, el marketing incluso, no está basado en las habilidades, no realmente. Está basado en una misión, una visión y las metas más grandes.

  • Los profesionales del marketing (marketers) no realizan promociones – crean cambio positivo.
  • Los publicistas no diseñan campañas de anuncios – crean impactos.
  • Los escritores no escriben libros – crean historias.
  • Los diseñadores no hacen que las cosas parezcan bonitas – crean experiencias.
  • Los artistas no pintan cuadros o construyen esculturas – crean diferentes maneras de ver una realidad.
  • Los músicos no crean canciones – crean una nueva forma de comunicar.
  • Los inventores no inventan cosas locas – crean avances en la humanidad.

La próxima vez que vayas a ese encuentro con alguno de nosotros, respóndenos ¿Qué necesidad existencial estás cubriendo?

Proposición de utilidad personal. Recuérdalo.

Photo credit: Abraham Puthoor.

Jun
24

Cómo alcanzar una marca personal que genere resultados

Entrevista revista seneca Isra garcia y juan merodio

En este post puedes encontrar la entrevista resultado de la conversación que Juan Merodio y yo mantuvimos con Yulieth Mora, para la Revista Séneca de Uniandinos, básicamente sobre marca personal.

Aquí se explica cómo hemos ido construyendo nuestra marca y los conceptos, credenciales y estrategias que nos han ayudado a hacerlo, no es un manual como podrás ver, sino un resumen de lo que mejor nos funciona. Si quieres profundizar más en este tema, puedes hacerlo aquí.

Crea una marca personal que marque la diferencia

 

isra garcia - juan merodio marca personal

Entrevista revista seneca Isra garcia y juan merodio

Entrevista revista seneca Isra garcia y juan merodio

Entrevista revista seneca Isra garcia y juan merodio

Entrevista revista seneca Isra garcia y juan merodio
Entrevista revista seneca Isra garcia y juan merodio

Es curioso, la mejor marca (incluso personal) es la que creas cuando no estás centrado en crear tu marca, sino en producir algo que cambie el resultado, en entregar tu más brillante trabajo y en dejarte todo por aquello que haces cada día, tratando de ir siempre un poco más allá.

Entrevista original: Revista Séneca. – Photo credit: Pimpam Estudio.

Jun
22

Branding: cómo “partirla”

By Isra Garcia  //  Human Media  //  No Comments

Tu branding no es un logo, ni siquiera el mismo perfil o imagen en todas las plataformas digitales en las que tengas presencia, no es un slogan cautivador, o una banda sonora característica. Tu branding es no es un título de trabajo distinto al resto. Es cómo un conjunto de valores tangibles e intangibles, es una promesa de valor, es un compromiso, es un resultado, son símbolos, señales y muestras.

cómo partirla en el branding

¿A quién le importa las herramientas que utilices mientras cumplas lo que prometes y tus acciones, mensaje e intenciones sean todo una sola cosa, que además produce un impacto positivo?

¿Herramientas? Sí, usa las herramientas que mejor y más claramente te ayuden a contar tu viaje. Si buscas herramientas que utilizar para un mejor branding (marca) personal, responde a estas preguntas:

  • ¿Qué herramientas te ayudan a contar mejor la historia sobre lo que eres, representas, cambias y aportas (a nivel personal o empresarial)?
  • ¿Dónde está tu audiencia?
  • ¿Qué quieres que hagan con tu USP (unique selling proposition)?
  • ¿Sirven las herramientas que has seleccionado para alcanzar el propósito?
  • ¿Cuanto esfuerzo necesitas para mantener tu presencia, compromiso y proposición?

Esta podría ser una manera razonable de prestar atención a las herramientas a la hora de trabajar el branding ¿no te parece?

Ahora en serio, ¿quieres “partirla” en branding (personal o empresarial)? Olvida las herramientas, céntrate solo en experimentar para mejorar tus habilidades núcleo, factores de éxito y ventaja(s) competitiva(s)- El fin es ejecutar para conseguir traer tu promesa – (USP) al mundo de los vivos, y contar los hitos que durante el viaje has ido alcanzando (buenos, normales y malos) utilizando la comunicación para construir relaciones humanas con compradores e incondicionales. Esa es la estrategia. Ahí es donde verás una recompensa. Repite, repite, repite.

Enfoque en experimentación, ejecución y human media.

Photo credit: Anders Sandberg.

Mar
6

Empieza. Sigue. Sigue. Sigue.

By Isra Garcia  //  Entrepreneurship, Equipar  //  4 Comments

Empieza. Sigue. Sigue. Sigue.“Pero tú eres ____________”, “claro como es ______________”, “si yo fuera _______________”, “_______________ puede trabajar para quien quiera”, “seria más fácil si me llamara ___________”. Escucho esto en muchas ocasiones (la mayoría de las ocasiones porque son personas que conozco, incluso en raras ocasiones aparece también mi nombre).

Dices

Dices, “quiero ganar dinero con mi blog”, aquí digo “bloggea”, entonces dicen “nadie me leerá”. Otros dicen “quiero escribir un libro”, aquí digo “empieza a escribir”, entonces dicen “no sé sobre qué escribir”. Algunos otros dicen “quiero empezar mi propia empresa”, aquí digo “créala”, entonces dicen “cuesta mucho trabajo, no sé por donde empezar”. Dicen “quiero dar conferencias”, aquí digo “empieza a darlas”, entonces dicen “nadie me contratará”. Dices “quiero hacer deporte”, aquí digo “mañana es un buen día”, entonces dices “mañana no me viene bien”. Me han dicho “mi trabajo no me hace feliz”, aquí digo “renuncia mañana”, entonces me dijeron “¿y qué voy a hacer entonces?”.

Cuando empecé…

Cuando empecé a dar conferencias, nadie me contrataba. Cuando empecé con IG nadie demandaba nuestros servicios. Como quise ser advisor nadie me hacía caso. Cuando empecé a hacer deporte, siempre era el último elegido a tener en un equipo. Cuando empecé este blog, solo yo me leía a mí mismo. Cuando empecé, en cualquier cosa, lo hice gratis, en el lugar donde pudiera hacerlo gratis y ser visto por otras personas. En algunas ocasiones tuve que crear ese espacio llamado “gratis”. En otras ocasiones tuve que aceptar condiciones injustas, no en muchas ocasiones, pero acepté.

Sigue

Cuando lo hice por primera vez y sabía que seguía queriéndolo hacer, porque lo amaba, porque me apasionaba, porque quería, porque me apetecía, porque sentía que era una oportunidad, porque sobresalía de mí mismo y porque me lanzaba a lo incierto, desconocido y temeroso. Cuando lo hice porque sentía y sabía todo eso, lo único que hice fue no parar de seguir haciéndolo.

Cuando cualquier persona – que desees colocar en esos espacios en blanco de arriba – empezó, no era nadie. Cuando tú empezaste en la guardería no eras nadie. Cuando tu ídolo empezó su carrera, no era nadie. Cuando tu profesor llegó a la universidad, no era profesor. Cuando Pete Cashmore tuvo la idea de crear Mashable, no era nadie. Cuando yo empecé no era nadie. No era “Isra García”, era solo Isra García.

Seguimos

Y todos ellos y yo, seguimos haciendo cualquiera que fuera la cosa que pensábamos que nos haría sobresalir, nos divertía y nos hacía ganarnos la vida. En cada espacio o hueco, lo hacíamos. Sin coste, gratis, más que barato. Miles y miles de veces. A toneladas. Y entonces un día lo hicimos a cambio de pagarnos con dinero. Entonces, más tarde, nos pagaron un poco más todavía en otra ocasión, en unas cuantas siguientes todavía un poco más de dinero. Y entonces, un día, pasamos de cuatro cifras a cinco, porque habíamos ganado ese derecho.

Y ahora, no muchos años después, seguimos demostrando resultados, por lo cual hemos podido cobrar todavía más.

Por qué…

Porque empezamos. Porque un día no fui el profesional que hoy soy. Porque un día mis conferencias no eran las que son hoy. Porque siempre seguimos. Porque una día tu no fuiste un _____________ ¿Y entonces?

Empieza. Ahora. Repite. Sigue. Sigue. Sigue.

Photo credit: Lenore Edman.

May
27

Cómo uso social media en mi negocio

By Isra Garcia  //  Social Media  //  2 Comments

cómo estoy usando social media para los negociosQuizá este post no te interese demasiado, si es así, puedes esquivarlo fácilmente. Posiblemente no te haga mejor persona y seguro que no es la respuesta definitiva a cómo hacer funcionar social media marketing en tu empresa. Mi idea aquí es contarte la evolución que ha habido en mi forma de usar social media de desde 2014 a día de hoy. Esto mismo hice en 2012 y 2013.

Cuando las plataformas y herramientas social media ya no son una novedad, cuando las redes sociales ya no son esa tendencia que arrasa por donde quiera que pasan y cuando los profesionales que se dedican al mundo digital, no son más fascinantes que cualquiera, es cuando empieza el trabajo que te lleva a la superficie.

El cambio sigue presente y con ello mucha actividad online. Como dije en 2013-2014 en MMD y en Santiago Social Media, el estado de social media es depresivo. Hoy incluso se ha probado incluso que en muchos casos las plataformas son inefectivas como herramientas de negocio, aunque aquí depende también el profesional o equipo detrás de ello – esto sería otro post.

Puedes estar en desacuerdo conmigo, no espero lo contrario.

Cómo utilizo social media hoy

Debería avisarte que mi profesión no es la misma de hace unos años y que el valor que extraigo de social media es diferente al de hace unos años. Todo está basado en mi forma de hacer negocios, construirlos, hacerlos crecer y por supuesto funcionar. También es cierto que para mí, interactuar con una única persona se ha vuelto una prioridad. Es decir, comunicación individualizada con la gente que llega a mí.

De nuevo, es posible que no te guste lo que digo. Es perfectamente ok.

  • Instagram: es un uso mixto, personal y profesional. Sigo con la acción de publicar diariamente una nota al final del día a modo de provocación con aquello que más me ha llamado la atención o he aprendido.  Aquí comparto lo que tiene que ver con las aventuras en las que me embarco, conferencias, viajes, proyectos y gente que está a mi alrededor. Para mí, es una manera de mostrar la filosofía que sigo, ser tan bueno viviendo la vida como trabajando. Por otro lado me divierto muchísimo con los IGPlayback, la parte realmente cómica es el proceso de hacerlo hasta publicarlo, las tomas falsas. Estoy pensando en introducir más partes “auténticas”, divertidas y vulnerables de mi vida. – Retorno: de aquí han salido la participación en 4 conferencias y otras 5 que no se han materializado. Dos finalistas candidatos a Stand OUT Program han llegado a través de esta plataforma. 6 inscritos a Inconformistas.
  • Twitter: como cuento aquí y aquí, he pasado de fallar miserablemente y hacer spam, ser demasiado pesado, promocionar más de lo que deseaba y robotizar demasiado tweets (nunca interacciones). A utilizar como una canal de comunicación personal donde estoy extrayendo un valor sensacional con marcas y todo tipos de usuarios. Y aquí viene lo más importante: tengo un canal individual, humano y directo contigo, para que hablemos tú y yo, de lo que sea. Pregúntame, siempre responderé. No importa el tema, lo que importa es que estoy en Twitter para ti. (siempre que lo que me pidas sea coherente y congruente para los dos). – Retorno: una mejor comunicación con cualquiera que desee contactar conmigo, la interacción en Twitter ha aumentado en un 45% respeto al año pasado, mi idea aquí es que siga aumentando hasta un 80% si es posible. Cuanto más interactúo, más “suerte” parezco tener.
  • Facebook: pienso que hoy en día es una de las herramientas de marketing digital más potentes que existen gracias al cambio en sus algoritmos y sus opciones versátiles de publicidad digital. Añadido a esto, utilizar Facebook dark posts hace que sea un arma todavía más efectiva y eficiente. En mi caso, lo estoy utilizando para seguir conectado a la gente que me importa, como ahora no poseo smartphone desde hace meses, la aplicación Messenger de Facebook es la manera de estar algo conectado a mi círculo más cercano. Sigo con la práctica de hace años de distribuir el post diario que publico en mi blog. Sin embargo, he movido ficha más allá de la publicación y he creado listas en base de las personas que regularmente interactúan con esa clase de contenido, pudiendo así formar una pequeña comunidad de lectores fuera del blog.  – Retorno: a pesar de no contestar mensajes privados, dos contactos para dos nuevos proyectos y el evento sobre innovación disruptiva en el que voy a participar el próximo jueves 29 de mayo en Londres, han surgido mediante la carpeta “otros” de los mensajes privados. Sin embargo, aquí el mejor retorno es poder saber de la gente que amo. Patalear cada vez que Diego habla del Real Madrid, emocionarme cuando Israel Payá se supera a sí mismo en cada prueba o disfrutar de el nacimiento de un hijo, la boda, el nuevo proyecto, o en definitiva, del resultado del trabajo y la vida de gente a la que me siento unido.
  • Tripit: es la única plataforma que sigo utilizando de la misma manera que cuando empecé hace años. Es mi agenda de viajes, actualizada y compartida entre mi blog, LinkedIn y Facebook. Con el paso del tiempo he conseguido ir extrayendo más valor a compartir los viajes con conexiones que podrían estar cerca, para eso utilizo LinkedIn. Llego a personas que me interesan y en ocasiones han sucedido cosas importantes. Con el enlace de perfil regularmente compartimos la información de viaje con personas que me representan como conferenciante en otros países, de esta manera planifican entorno a los viajes programados.  Retorno: gano tiempo y este años hemos podido aprovechar dos giras de conferencias para cerrar un proyecto de negocio para Engage Worlwide y 3 conferencias extras mientras estaba en otros países.
  • Foursquare / swarm: he pasado de ser un usuario potencial a un usuario casual. La plataforma Foursquare no la utilizo en absoluto, estoy bastante perdido si tuviera que empezar a usarla, prefiero Yelp, aunque no tiene exactamente las mismas funcionalidades encuentro a Yelp mucho más útil, además de hacerlo funcionar en negocios que asesoro. En cuanto a Swarm, me sirve ocasionalmente para compartir con mi comunidad cuando llego a una ciudad (o país) o marcho a otra. – Retorno: en uso escaso coincide con la gran efectividad que me ha entregado Swarm, llevo contadas 12 reuniones potenciales de negocio surgidas de hacer saber que he llegado (o voy) a una determinada ciudad, de las cuales 4 han sido materializadas.
  • Youtube: sigue siendo una plataforma extraordinariamente poderosa para mi trabajo y negocio, el uso es similar al año anterior, pero incrementando la calidad y frecuencia del contenido y enriqueciendo y curando las “playlists“. En 2014 muchas de las donaciones y “brand awareness” hacia Burning Man Quest, ha llegado de Youtube, con el permiso y gran trabajo de Chema. Justamente ha sucedido exactamente lo mismo con Stand OUT Program, en la parte de retorno te doy más detalles. – Retorno: Las suscripciones al canal han subido y con ello las visitas al blog y los suscriptores vía email. Por otro lado, estoy empezando a establecer una correlación bastante coherente entre incremento en visitas en los vídeos de mis conferencias y oportunidades de negocio para conferencias que llegan a través de mi blog, principalmente porque Nando y Saray están preguntando a los clientes desde donde llegan a nosotros. Primera respuesta, blog, segunda LinkedIn y tercera Youtube.
  • Whatsapp: finalmente tomé la decisión de apartarlo por un tiempo de mi vida. A pesar de que mi productividad, concentración y atención ha aumentado, a nivel personal, al estar siempre en un lugar diferente, me ha aislado bastante de amigos y familia. – Retorno: más libertad y consciencia.
  • Google+: cada día más enganchado a este lugar. No hablo de publicar, aunque mi actividad media es de dos a tres publicaciones. Me gusta Google+ porque para mí es una extensión de mi blog, no busco llevar tráfico sino generar impacto en la comunidad que me sigue. Las otras dos publicaciones usualmente tienen que ver con algo curioso que encuentro mientras trabajo, nada lógico, posiblemente. Otra de las cosas que realmente me atraen es la gran cantidad de personas que contactan conmigo personalmente para temas de trabajo o simplemente para entender temas que trato en la propia red social de Google. En estos próximos meses voy a sacarle más partido a los Hangouts. – Retorno: he creado una lista de emailing con todas esas personas que van más allá que me está dando buenos resultados. El círculo “when magic happens” donde comparto ofertas de trabajo, ha logrado que cuatro personas aprovechen cuatro de esas oportunidades.
  • Pinterest: sin duda la plataforma con mayor ciclo de longevidad de contenido de todas. Desde que no poseo smartphone el uso que le doy ha caído dramáticamente. A pesar de eso, los pines que publiqué hace un año siguen generando movimiento y reacciones. Mi Pinterest está creado a base de imágenes hechas con mi cámara, es hecho a mano, mayormente. Excepto el tablero de Champagne Library. Este lugar me permite expresar mis gustos e intereses. – Retorno: nada relevante que destacar.
  • Vine: me da bastante igual, nunca creí, ni creeré en esta plataforma. Instagram es mi complemento.
  • Snapchat: ni idea, no lo he usado, no tengo intención de hacerlo. No voy a estar en todas las redes, quizá me esté perdiendo algo grandioso, entonces me perderé el resto del peliculón.
  • Flickr: la utilizo cada día, para buscar las imágenes (creative commons) para el post diario que publico aquí, en isragarcia.es (¿suscrita/o?). Esto me permite establecer la sintonía adecuada que busco entre el texto y aquello que transmite la imagen, es una forma para mí de ir un poco más allá con cada publicación. – Retorno: más engagement con los lectores, hasta ahora llevo anotadas más de 833 personas que han hecho comentarios positivos sobre las imágenes de los posts que ido publicando en estos años.
  • Slideshare: mi tarea pendiente. A pesar de que tengo más de 220 presentaciones diferentes sobre conferencias, productos, portfolios, talleres y clases, no he sido lo suficiente activo, en base a cómo me gustaría haber trabajado allí. No obstante, las presentaciones que actualmente tengo públicas allí, han generado buenos resultados. También he encontrado buena y valiosa información allí cuando lo he necesitado. – Retorno: no he medido el retorno concienzudamente, así que no puedo decir nada con sentido aquí.
  • Merkaat: no sé casi nada, pero hay gente más inteligente que seguramente si sabe mucho. No puedo añadir mucho a la historia.
  • Periscope: lo he encontrado hoy buscando, así que imagínate.

¿Hay más plataformas? ¿Mejores usos que los míos? Seguro, ciertamente, esto exactamente es lo que a mí me funciona y cómo lo vengo usado en este último tiempo.

 Photo credit: Dave Gray.

Feb
24

Cómo crear la marca personal definitiva

By Isra Garcia  //  Alto rendimiento, Comunicación  //  5 Comments

la marca personal definitivaLo más importante al comenzar, olvídate de la marca personal.

A partir de aquí, empieza a trabajar de manera implacable, muévete de manera que los que te siguen de reojo no tengan tiempo ni siquiera a copiarte, encuentra tu arte, el trabajo que tú y nadie (o pocos) más que tú puede hacer. Entiende el contexto, la industria, tus clientes, tus limitaciones y tus factores de éxito y despunta en cada uno de esos entornos.

Cómo hacerlo

1. Trabaja desmesuradamente en adquirir habilidades núcleo, súper-hábitos y métodos disruptivos que sean difíciles de conseguir.

2. Crea algo valioso y escaso.

3. Lánzalo – intenta.

4. Falla y aprende a fallar (imprescindible).

5. Intenta diferente.

6. Repite el proceso durante 5 o 6 años.

* Por el camino, no pares de contar tu historia, no pares de comunicar (honestamente.)

7. Mejora cada día, un aprendizaje al día, o quizás a la semana, estaría bien.

9. Construye una plataforma donde contar esas historias, aventuras, proyectos, experimentos, resultados o reflexiones.

9. Soporta tu trabajo, tu comunicación y tu historia en hechos, concreta, sé exacto.

10. Da una prueba de (casi) todo lo que te convierte en único gratis – durante un periodo de tiempo (1 o 2 años estaría bien): servicios, talleres, charlas, producto.

Atajo hacia la marca personal

Si esta opción te parece muy costosa y te sientes perezoso, prueba con el atajo:

(Por orden:)

1. Trabajar sobrecogedoramente durante 7 años o más, experimentando, fallando, volviendo a intentar, mejorando.

2. Ser excepcional en algo, si no lo eres, vuelve a punto 1 hasta que un día excepcional aparezca.

3. Haz 30 veces más de las que dices o muestras, luego deja que el resultado de tu trabajo se ocupe del resto.

Si lo que haces no sobresale, eso quiere decir que no es el momento de tu marca personal, es el momento de ser brillante en tu trabajo.

Bonus: aquí tienes el mejor post sobre la marca personal que he leído nunca.

Photo credit: markus spiske.

Ene
13

Aprovecha la economía digital para moldear tu marca personal

By Isra Garcia  //  New Media  //  3 Comments

marca-personal-economia-digitalArmados con un plan de marca personal, podemos cambiar como somos percibidos, a pesar del famoso “scoreboard”:

Definiendo percepciones

Ya seas un gerente buscando visibilidad para su producto o un estudiante que busca profesionalizarse en algún sector, una de las cosas más importantes que puedes hacer es desarrollar tu marca personal. La economía digital coloca el liderazgo personal de tu propia imagen al alcance de tus dedos. Esto está más que claro, pero lo que es importante aquí es alinear tu presencia online con los valores de tu marca personal. Si estás intentando transmitir que eres socialmente consciente con un enfoque en tendencias de negocio locales, entonces el contenido – tanto palabras, como imágenes – de tus publicaciones necesitan ser consistentes con esos valores. La consistencia manda por encima de todo.

Por ejemplo, si aspiras a obtener un trabajo de prácticas para hacer que esa carrera de ciencias políticas funcione, considera trabajar el contenido de la persona que quieres ser: sigue en Twitter a los políticos con los que más afinidad tengas, comparte artículos de valor que tengan que ver con la política que define tus valores, publicad imágenes en Instagram la próxima vez que seas voluntario en algún acto político. Sube vídeos a tu canal de youtube con entrevistas de políticos a los que puedas tener acceso.

Quieres empezar a hacer que tu maca persona sea reconocida, este podría ser el camino que andar:

1. Crea una lista de tus atributos de marca (como persona). ¿Que impacto deseas causar en tu audiencia? ¿Quieres que las personas te etiqueten como un tipo tecnológico que siempre está a la última, la persona que más sabe de herramientas online, un friki que siempre está hablando de video-juegos, una mariposa social, un blogger articulado, un gurú de las ventas, un experto en el netwroking o esa persona que está en todos los eventos (online / offline)? ¿Cómo quieres ser percibido por tu audiencia?

2. Conecta con grupos, personas, lugares, eventos, trabajos, estilos de vida, hábitos y habilidades que resuenen con tu marca. Co-branding a la hora de relacionar a otras marcas con tu marca es imprescindible para fortalecer la percepción de tu marca personal y la asociación cognitiva con valores de marca y sus atributos. Piensa en Pirelli, Rolex, Fly Emirates, Allianz o G.H.Mumm y el campeonato de Fórmula 1. Asociando tu nombre al contenido publicado, acelerarás el proceso de comprensión de otras personas sobre lo que significa tu marca. Comparte, comenta, participa y conecta con otros, crea contenido que esté alineado con los valores principales de tu marca.

Evita equivocaciones – y comparaciones con social media

Esto no quiere decir que un puñado de “expertos social media” puedan hacerlo, definitivamente no tiene por qué, ni mucho menos. Estas personas lo que suelen acabar haciendo es inundar sus canales digitales con todo tipo de contenido, sin estrategia de marca.

Si quieres que funcione, crea un calendario de contenidos, con programación de publicaciones a través de las diferentes aplicaciones, no hablo sobre automatizar, sino sobre planificar.

El ingrediente secreto

Puedes tratar de cambiar cuantas perfecciones desees, puedes utilizar mejor o peor los canales digitales para construir tu marca personal, puedes aprender a manejar la influencia efectivamente y ser un auténtico maestro del marketing, que si no alineas tu trabajo y el resultado que va con ello a lo que transmites y comunicas, no tendrás una marca personal porque no trajiste nada nuevo, no cambiaste nada.

Photo credit: Derrick Diemont.

Dic
24

Un pringado dueño de su tiempo

Entrevista para el número de diciembre en la revista de ocio, cultura y compras, Práctico Magazine, una revista mensual que se distribuye entre Alcoy, Cocentaina, Albaida, Ontinyent, Ibi, Onil y Castalla. Todo el reportaje tuvo lugar a mi paso por Alcoy el pasado octubre, coincidiendo con la gira de presentaciones del libro Human Media, que en ese momento pasaba por la ciudad donde nací y crecí.

Una entrevista bastante especial para mi, primero por el lugar donde se realizó, en la sala Gaudí de Alcoy, lugar en el que trabajaré como jefe de RR.PP. allá por el 2006, mientras trabajaba en la fábrica de textil y donde posiblemente he disfrutado de algunas de las juergas más inolvidables de mi vida. Y segundo, por ser quizás un poco más personas y bueno, volviendo a la primera razón por estar realizada en lo que ha sido durante tanto tiempo tu casa, incluso la ciudad, donde sigue residiendo la mayor parte de mi familia y casi todos mis mejores amigos.

Aquí se trata desde mi profesión, Internet o aventuras deportivas, hasta una parte más reflexiva o personal sobre cómo veo la vida.

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Gracias a todo el equipo de Práctico Magazine, Loan Fotógrafos y dirección de la Sala Gaudí por el trabajo antes, durante y después.

Entrevista original: Práctico Magazine. 

Jul
19

Comunica el mensaje sobre ti

By Isra Garcia  //  Comunicación  //  7 Comments

cuenta el msnaje sobre tiSiempre he sido de la opinión que es mejor hablar de los otros que no de ti mismo por supuesto. Sin embargo, eso no significa que no te comuniques a ti mismo, que no tengas un mensaje sobre ti. Vamos a ver esto más en detalle:

Haces algo nuevo, lanzas un vídeo, crear un nuevo sitio web o un podcast. La comunidad ni siquiera se entera. Muchas veces es posible que algo en tu idea falle, pero en otras ocasiones lo que falla es que no lo comunicas, no te comunicas al mundo lo suficientemente claro y directo, explicando lo que hacer y pretendes.

Envías tweets sobre otros que hacen un gran trabajo, compartes cosas interesantes para tu audiencias. Dices y explicas lo que haces y cómo lo haces, eres transparente con lo que buscas. Destacas tu trabajo y lo que has conseguido, haces un trabajo fenomenal por la gente y por tus clientes. Y aún así, nadie te conoce o piensa en ti como una opción interesante.

Piensa si están captando tu historia

Incluso teniendo un buen blog y una cuenta de Twitter o Instagram potente, hay mucha gente que no se entera de lo que haces.

¿Cuantas personas te siguen? ¿Cuantas te conocen lo suficientemente bien? ¿Cuantos seguidores saben cómo lo que haces puede ayudarlos? ¿Qué manera tienes de llegar a ellos potentemente?

Tienes algo que aportar

Es importante hablar a la gente sobre otras personas, contarles esa historia y siempre anteponer a los demás. Sí, pero nunca te des demasiado a otros, especialmente cuando tienes tanto que aportar al mundo, tu contribución es tan importante que es tu deber elegirte y sobresalir de todo para que el mundo vea cómo lo puedes cambiar. Si no comunicas ese mensaje personal e intransferible, la gente nunca se interesará por lo que haces, cómo lo haces y el punto más importante, a quien estás impactando.

Una estrategia que podría funcionar

Comunica el mensaje sobre ti en tu blog, sitio web o herramientas de comunicación, de forma neutral, elocuente y personal. Siempre dejando claro que es lo que pretendes conseguir y que es en lo que estás. Obvia la palabra “yo” y también hablar sobre ti en tercera persona. Di lo que has conseguido, no lo que harías. Si lo vas a hacer dilo, y vuelve hacerlo, ratifica. No permitas que la euforia, ego o prepotencia se apodere de tu mensaje.

Esto no quiere decir que aumentes el numero de “Seflies” que haces al día.

Photo credit: Chocolatarian.

Jul
8

3 minutos intensos – Entrevista para Emprende TVE

En el minuto 12:38, da comienzo la entrevista mantenida para el programa Emprende TVE, presentado por Juanma Romero, que se emite en Canal 24 horas. En ella hablamos sobre la finalización de Stand OUT Program, marca personal, transformación digital y Engage Worldwide y Engage Colombia, el proyecto junto a Juan.

Todo lo que 3 minutos intensos dieron de si.

(haz click en la imagen para ver el programa)

Isra-garcia-emprende-rtve-canal-24-horas

Fuente original: TVE.

Jun
26

5 consejos para valorarte a ti mismo – Entrevista para la Nueva Ruta del Empleo

By Isra Garcia  //  Entrepreneurship, Entrevistas, Lifestyle  //  8 Comments

A continuación la entrevista realizada para la nueva ruta del empleo. Donde además de Stand OUT Program, Engage, algo de historia personal y estilo de vida, trata de cómo valorarte a ti mismo más y mejor.

Entrevista para la nueva ruta del empleo

Descubriendo a Isra García - la nueva ruta del empleo

Descubriendo a Isra García - la nueva ruta del empleo

Descubriendo a Isra García - la nueva ruta del empleo

Aquí la entrevista original en la nueva ruta del empleo.

Abr
28

Las métricas que me importan

By Isra Garcia  //  Negocio, SMO, Social Media  //  9 Comments

cómo me fijo en las estadísticas que importanA nivel de marca personal y todo lo que la rodea, en mi trabajo, para no volverme demasiado loco, tengo dos métricas que mido numéricamente y una métrica de análisis cualitativo. La métrica cualitativa tiene que ver únicamente con, cómo las personas reaccionan, responden o toman acción a los contenidos, proyectos e iniciativas que creo y lanzo y qué es lo que sucede a partir de ahí: personas que contratan mis servicios como speaker, como consejero, se interesan por lo que IG puede hacer por sus negocios u organizaciones, se unen a Mapmakers, se suscriben a Engage Worldwide, optan por entrar en Stand OUT Program, etc. Las otras dos métricas numéricas son nº de suscriptores vía email (ya que los lectores RSS son cada día menos fiables, pero no por eso menos importantes) y Euros de ingresos generados por cada actividad online que realizo. Eso es. Por qué al ramificar (diversificar) mis negocios fuera de lo que pueda significar la web social, estas métricas son a todo lo que realmente necesito prestar atención en la mayoría de días.

Idea y aplica tus métricas

Sin embargo, me gusta dirigir mi trabajo hacia encontrar métricas útiles para cada negocio, las cuales son distintas de un negocio al otro, esto es algo que llevo debatiendo durante mucho tiempo. No creo en las métricas universales, sino en las específicas y creadas por y para cada negocio en base a sus objetivos. Si dirigiera un restaurante, estaría realmente atento al gasto medio por comensal por comida como métrica para los programas informáticos. Podría también pensar en el consumo justo de bebida y comida y luego para una mejor planificación, trabajaría márgenes y recurrencia.

Simple: 3 métricas

Las estadísticas son un vasto mar por el que navegar (a veces sin rumbo), pero pienso que solamente necesitamos encontrar los dos o tres indicadores claves del negocio. Si te gusta Stand OUT Program, mis otras posibles métricas no aplican. Si todavía trato de encontrar maneras de que más personas apliquen (algo que sigo haciendo), tendré que fijarme donde accedes y donde no, cómo buscas el programa y cómo no, etc. Entonces, cuando todo se pone en marcha, usaré un nivel de métricas más altas.

Dos métricas numéricas y una métrica humana. ¿Te sirve?

Photo credit: hikingartist.

Mar
8

Trabajo primero, entonces marca personal

By Isra Garcia  //  Comunicación, Entrepreneurship  //  2 Comments

trabajo primer, entonces marca personalNunca crearás una marca personal basada en tweets extremadamente informativos y valiosos (que obtengan 200 o 300 RT). Una Fanpage bien optimizada. Algunos pins (aunque sean muy originales) en Pinteres. O1.000 grandísimas fotos que tengan más de 500 likes (ni aunque lleven 100 hashtags cada una de las fotos).

Hasta que no hayas experimentado la sacudida de la creación y que ésta impacte positivamente en el mundo. Lo único que estarás construyendo será un intento de marca personal vacía. Eso sí, con buenos propósitos, quizás. Michael Porter tuvo que crear la Cadena de Valor y las Fuerzas de Porter para crear una marca personal verdadera.

Coloca tu trabajo primero

Entonces:

Paso 0 – ¿Qué sabes hacer que realmente cambie las cosas y aporte algo lo suficientemente potente y convincente? Digamos que tienes una gran, resonante y enérgica voz, podrías ser cantante.

Paso 0.5 – ¿Y hacer algo tan valioso y poco común como para diferenciarte del resto y atraer la atención (primero) de unos pocos? Mezclas esa voz, con una imagen transgresora, seguridad en tu trabajo y sonidos creados a partir de la mezcla de estilos Jazz, Deep House y género Indie. Interesante.

Paso 1 – ¿Qué has creado con tu manos y está relacionado con tu habilidad(es) núcleo? Si sabes cantar y tienes esa voz y ese toque especial que podría apartarte del resto, bueno deberías empezar a escribir y producir letras afiladas que después puedas cantar.

Paso 2 – ¿Cómo haces llegar tu mensaje a la gente que podrías gustarle? Actuando en cafés, espacios abiertos en medio de la calle, exposiciones, a través de Youtube o en episodios de tu propio Podcast como Dave’s Lounge.

Paso 3 – ¿Cuánto esfuerzo, sacrificio, tiempo, pasión y esperanza estás dispuesto a invertir en esto? Viaja a otros países, aprende de otros artistas, actúa terriblemente alguna vez y mejora. Busca nuevas maneras de llegar a la gente que podrías interesar, madura tu voz y busca (crea) nuevas oportunidades. Esto durante 4, 5, 6 o 7 años. En todo ese tiempo no deberías haber olvidado ni un sólo día compartir tus canciones por Soundcloud, subir tus actuaciones en directo a Mixcloud, crear tus playlists en Spotify, seguir grabando y creando vídeos con actuaciones y clips a Youtube y Vimeo y contar en tu blog las experiencias con la música. Bonus: aplica campañas e ideas creativas ¿Una APP?

Marca personal sin tonterías

Pienso que esto sería una manera contundente de crear una marca personal que tuviera corazón y alma. Trae al mundo el trabajo de crear algo único por lo que puedan recordar a tu marca personal.

Photo credit: Tina Le.

Dic
18

Cómo he usado social media en 2013

By Isra Garcia  //  Social Media  //  11 Comments

cómo he usado social media en 2013Después de hablarte ayer sobre cómo usaba social media en 2012, ahora es el momento de hablarte cómo he usado social media en este 2013. Pienso que lo que está a la vuelta de la esquina consiste en descubrir el delicado equilibrio entre la generación de iniciativas fácilmente apalancables por la web social, la escalabilidad de tu idea (o negocio) y creación de canales de comunicación y marketing. Justamente en este equilibrio, conseguirás impactar con el mundo mediante el trabajo que importa y está esperando ser hecho.

Cómo he usado social media en 2013

Aquí comparto lo que ha sido mi receta en 2013: esta es la estrategia social media que he seguido durante el año.

  • Blogs: un post al día (raramente dos o más.) en isragarcia.es, sin excepciones, sin siestas, vacaciones o puentes. En isragarcia.com, uno cada dos semanas, aparte de mis colaboraciones como blogger.
  • Compartir: el post en Twitter (diseminando el tweet / post en una línea lógica del tiempo mensual), en Google+ (cómo post incrustado, no cómo link), en LinkedIn (en actualización y cuando es interesante y puede generar debate, en los grupos más afines al tema tratado) y en mi página personal de Facebook (para mis amigos, conocidos y colegas, mi Facebook no es completamente público).
  • Tripit: de gran funcionalidad para mi. Llevamos la agenda de mis viajes, conferencias y proyectos públicos por allí. Cuando actualizamos, automáticamente se comparten en LinkedIn, Facebook, Twitter y en el widget que hay en isragarcia.es. De esta manera puedes saber donde voy a estar haciendo qué y quizás conectar.
  • Foursquare: utilizado para compartir la localización de mis entrenamientos. De esta manera he podido compartir entrenamientos con mucha gente que de lo contrario no hubiera podido. El handicap, sólo permite tener 1.000 contactos, cifra que desafortunadamente ya he alcanzado.
  • Instagram: ha supuesto una gran plataforma de comunicación, tanto para mi trabajo, cómo ara aventuras, retos y viajes. Todas las noches comparto una reflexión sobre lo que más me ha marcado en todo el día. Esto justamente me ayuda a crecer personal y profesionalmente.
  • LinkedIn: la gran decepción / fallo / descuido del año. Cómo pasar de una facturación de un 35% en 2011 y  un 20% en 2012 de los ingresos anuales, a apenas un 2% en este 2013. Este hecho guarda una estrecha relación con una actividad casi inexistente en todo el año, mayormente producida por el desbordante número de invitaciones a conectar en LinkedIn. Más de 1.800 en todo el año. Estos días estoy trabajando intensamente en responder muchas de ellas, conseguí bajar a 960, pero a la semana tenía 1.100, es algo crispante. Algo me dice, que cuantas más aceptas, más visible te vuelves en las listas de conexiones y esto permite que más gente conecte contigo. Si esto sigue así, no descarto cerrar mi cuenta de LinkedIn.
  • Facebook: me sirve para estar cerca de mis amigos, familia y allegados, de manera online y “on the go”. Es un buen lugar para cuando en la distancia o en horas inusuales quiero saber que hace la gente que me importa. Si bueno, comparto mis posts y siempre por las noches mi reflexión, pero no es mi lugar profesional. No contesto mensajes privados y tengo unas políticas definidas. Hubo un momento en el que me planteé eliminar mi perfil, pero se iría con ello demasiado a lo que no voy a renunciar, por lo menos ahora.
  • Youtube: se ha convertido en una plataforma de comunicación muy potente para mi. Me ha permitido llegar a la gente que está interesada en lo que hago, tanto por el lado profesional (speaker), cómo por el lado personal (aventuras extremas). He generado mucho tráfico hacia mi canal, que ha derivado en tráfico hacia mi sitio web, resultando leads incluso traducidas al nuevo reto que afronto en este 2014, el interés de dos nuevos sponsors y las negociaciones con una gran marca de cada al reto que afrontaré en 2015.
  • Google+: he elegido este año Google+ cómo plataforma para compartir contenidos interesantes y valiosos de otras personas. Mayormente charlas de TED, vídeos y posts que me han llamado mucho la atención cómo este que Rafa Osuna publicó ayer o este otro sobre una interesante APP para PYMES. Por otro lado, me ha ayudado a trasladar mi mensaje, no en forma de fuente de tráfico, más cómo una pizarra de contenidos.
  • Feeds / suscripciones: Este año no ha sido de nuevo el año para mi en cuanto a newsletters (más allá de las suscripciones a mi blog que sí han crecido exponencialmente), ni tampoco el año del podcast. Sí ha sido el año para aprovechar gran parte de los contenidos que he creado en estos tres últimos años para escribir mi primer libro y luego, por otro lado, empezar con otros dos libros.
  • Pinterest: he seguido utilizando Pinterest, de manera personal, no suelo compartir nada que no sea lo que ocurre a mi alrededor (no necesariamente sobre mi), podría decirse que es totalmente “handmade”.
  • Whatsapp: genial para hacerme perder el tiempo mucho más de lo que desearía. Pensando en eliminarlo para este 2014.

Fuera de social media

Aquí es donde he desarrollado la mayor parte de mi trabajo, Mapmakers, Internet Cambia Todo, Ultraman, IG, StandOUT (próximamente) y para mi, la parte importante, el trabajo que todavía no ves. Siempre, todo esto con una serie de ideas en la mente: crear, iniciar, lanzar, hacer y ver que sucede entonces. Inevitablemente una gran parte de mi trabajo es altamente influenciable por la web social, pero claramente hay una parte que no, marcar la diferencia consiste en ser un buen trapecista al mantener el equilibrio saltando de una cuerda a otra en el momento adecuado.

Haz lo que tengas que hacer, pero recuerda que el mejor social media del mundo, nunca podrá crear ni siquiera un proyecto malísimo a largo plazo.

¿Qué piensas? ¿Cómo has usado social media en este 2013?

Photo credit: Irene Mei.

Dic
17

Cómo usaba social media

By Isra Garcia  //  Social Media  //  3 Comments

social media 2012¿Cómo usaba social media en 2012? me parece que es interesante, no sólo hablar sobre cómo ha evolucionado este entorno de trabajo en el que vivimos, sino sobre cómo ha evolucionado nuestra forma de trabajar en él.  Pensar en cómo hemos trabajado este año gracias a social media es importante y significativo, quizás, pero analizar cómo utilizabas social media el año anterior y poder compararlo con este año y con lo que viene, ahora que ha cambiado, (casi) todo. Creo, podría ayudar a entender que hacía, que hago y qué voy a hacer y por lo tanto, visualizar qué podríamos hacer a partir de ahí.

Cómo usaba social media

Después de más de 5 años en contacto y trabajando con “los nuevos medios” (new media). Empecé 2012 con una idea en mente, LinkedIn, Twitter y Youtube y el blog, que siempre está ahí, bueno de hecho son cuatro ideas. Aunque estoy de acuerdo, no he visto ROI hasta que no he profundizado verdaderamente, y no en todas ellas, sino sólo en LinkedIn y el blog. Twitter, Youtube, luego Instagram, Google+, Pinterest o Foursquare han pasado a ser un aperitivo, en lugar del plato principal. Afortunadamente.

Empecé 2012 escribiendo posts cada día (tomé esta decisión a mediados de 2011). La mayoría de las publicaciones estaban relacionadas con social media, marketing digital, la web social, human media, Internet, nuevas formas de comunicación, estrategia, tácticas, reflexiones y “tips” y bueno, algunos pensamientos más personales, algo de contenido mapmakers asomaba la cabeza. Ha funcionado, para atraer más visitas, suscripciones y ganar mucha más visibilidad, incluso leads en ese momento. Sin embargo, nada es estático excpeto el cambio, por eso entrando en 2013 empecé a buscar nuevos caminos y enfoques para aportar valor más allá de todo lo que podía ofrecer. Menos mal.

Mantenía conversaciones y contacto continuado a través de Twitter que derivaban de mis actividades profesionales. Por otro lado, llegaba a conectar con gente con la que cultivaba relaciones. He encontrado utilidad en Twitter, pero escuchando más que hablando. He pasado de compartir una infinidad de contenido a descender considerablemente esta actividad. LinkedIn, se convirtió en una fuente de ingresos fiables para mi, conferencias, talleres, proyectos, consultorías y varios “partnerships” que han derivado en la tangibilidad de muchos años dedicados a esta plataforma social profesional. Slideshare era una gran herramienta para la generación de leads y branding.

Me gustaría haber empezado un podcast, pero admito que he procrastinado durante mucho tiempo – y lo peor es que sigo haciéndolo. Aunque cuesta hacerlo y requiere tiempo, sé de sobra que la recompensa en inmensa. Es cómo facilitar contenido interesante en Youtube, el crecimiento de mi canal es de 70% mes tras mes (fácil cuando empiezas desde bajo), pero lo destacable es que me está permitiendo construir mejores relaciones con mi audiencia. Un Podcast, maximizaría mi alcance – y el tuyo.

Trabajaba con otras plataformas también, cómo posterous, que desapareció. Del.ici.ous, Tripit, Yelp, Stumble Upon, Flickr, pero ninguna de ellas ha resultado lo suficientemente sobresaliente cómo para hablarte largo y tendido sobre ellas. En un momento dado cumplen una función para mi, me ayudan a hacer el trabajo importante, pero para que salga este trabajo, primero hay que crearlo.

Finalmente, seguía probando nuevas plataformas como SCVNGR, Path, GetGlue, etc. Mismo tema con las herramientas, probar, experiementar y ver que pasaba.

Publica menos, crea más

Algo de lo que si te voy a hablar era de la tracción que mi trabajo ganaba, a medida que iba depositando más horas de trabajo – y noches sin dormir – en aquello que producía gracias a Internet: mi marca, adictos social media, IG y otros proyectos. Me daba cuenta cómo las conexiones entre personas escalaban y la potencia (llámalo influencia) online apalancaba nuevas ideas, movimientos y comunidades. A más presión ejercida sobre un punto, más impacto causado.

Mañana, cómo he usado social media en 2013.

Photo credit: Jason Broaddus.

Dic
4

Sabes lo que quieres

saber lo que quieres

¿A dónde vas? ¿cómo vas a llegar? ¿quién eres? Es necesario saber lo que quieres y cómo vas a conseguirlo.¿Qué estas dispuesto a no hacer para hacerlo? ¿a quien vas a ignorar y apartar de tu camino? ¿cómo definirás? ¿lo sabes? veamos.

Negocios, proyectos y agencia

No, no quiero, ni me gusta, ir tocando puertas a ver si suena la flauta, prefiero concentrar la energía en un intento con propósito y destino. Tampoco tratar de robarle el pan a quien tu llamas competidores – ¡hey! yo los llamo amigos, aunque tu ego y ansias te digan que estoy tremendamente equivocado, no, no lo estoy, hay suficiente para todos, si sabes y aprendes a conectar y compartir.

No, no pretendo marear a nadie con algo que me gustaría, pero que en lo más profundo de mi alma, en ese rinconcito, sé que no va a ser una realidad (todos sabemos cuando podemos hacer ese algo y cuando no). Ya nos mareamos a nosotros mismos lo suficiente como para marear a otros. No centro mis esfuerzos en realizar propuestas de negocios o colaboraciones por el mero arte de realizar propuestas, no, trabajo para la gente a la que le gusta mi trabajo y viene a ver mi obra, esa gente que aplaude y se queda hasta el final, ellos no necesitan que insista mucho. Trabajo para la gente que me recomienda y viene recomendada. Estoy aquí por y para ellos.

Saber lo que quieres generar en la web social

No respondo a los tweets con adulaciones o tweets de haters. No es necesario hacerlo. No uso los mensajes de FB, hace tiempo que ni los miro. No uso whatsapp para decirte a que hora tenemos esa reunión de trabajo, ni tampoco para confirmar la cita con el dentista, menos para responder a una cuestión sobre estrategia social media. Uso whatsapp – cuando lo uso – de manera íntima y con mi gente.

Trabajo personal

No, no respondo al teléfono sino es un cliente, amigo íntimo o familiar, no me gusta que me roben tiempo, lo siento. ¿Podría ser una oportunidad? si es así seguro que saben como contactar online o conocen a Nando o Lola, de lo contrario, perderé la oportunidad. No contesto los emails de contacto, propuestas de negocios, conferencias o cualquier email tipo: “tengo la idea del siglo” y quiero que me escuches. Sí, si leo todos los correos que recibimos y contesto aquellos que pienso que puedo aportar algo de valor. Por otro lado, ese tiempo que dedicaría a contestar todos los emails que recibo al día, lo dedico a vivir intensamente mi vida y conectar con personas que sí necesitan de mi. Es muy fácil saber lo que quieres y saber quien necesita de ti, sólo tienes que escuchar y prestar atención a las señales honestas y aprender a cómo apartar el ruido.

No, no mantengo reuniones, son tóxicas. Rechazo las comidas, cenas o desayunos de negocios – incluso con clientes – prefiero ir al grano y en 30 minutos lo dejamos solucionado, tu te vas a comer con tu familia o colegas y en mi caso destino el tiempo a lo que decida que es importante para mi. Ignoro las peticiones para “tomar un café y contarte algo que tengo que ofrecerte y te va a interesar”, creo que aquí hay un fallo de sintaxis, debería ser “tomamos un café y te cuento en lo que trabajo porque me parece muy importante esto que esto haciendo y quiero que a ti también te lo parezca y me ayudes como sea.” Hay proyectos como Bridges for Music, Mapmakers, charlas para ONGs y fundaciones, este blog o el proyecto educativo en el que estoy trabajando ahora, en los que quiero concentrar mi energía para lograr producir más cambio positivo a más personas.

No para todos

No hago magia, ni poseo una mente privilegiada, soy una persona que trabaja duro. No tengo la fórmula mágica a tu negocio, ni sé cómo puedo ayudarte cuando ni tu mismo sabes lo que quieres de mi. Puedo intentar ayudar y crear cambio sólo si me dices exactamente como podría hacerlo. Tú conoces las opciones y posibilidades, entonces tú y sólo tu puedes guiarme, el resto es cosa mía.

No trabajo para todo el mundo, en la agencia IG no hacemos propuestas para cazar clientes, no somos afines con muchas empresas o marcas. No estoy disponible siempre, ni voy a todas las charlas que me invitan o proponen, ni sorprendentemente trabajo gratis. A excepción de trabajar en lo que me enamora, eso es justo lo que estoy haciendo en este momento, completamente enamorado con el trabajo.

Implacablemente decidido

Cómo has visto todo empieza por un no, no a hacer aquello que no te lleva donde quieres ir, no a esperar a cambiar todo lo que está en tu mano, no a intercambiar tu felicidad por la complacencia u obediencia y no a ceder iniciativa ante autoridad y humildad ante mediocridad. Esta es la única salida para saber lo que quieres y si deseas hacer algo que realmente marque la diferencia, cree cambio y colisione en el mundo. Cuanto más estricto, duro y tajante seas con todo esto, más trabajo importante para ti y para el mundo serás capaz de crear.

Sé lo que quiero y sé quien soy, pero esa no es la cuestión, sino ¿sabes que es lo que quieres y quien eres?

Piensa (no mucho) decide, descarta, ignora, haz y define de manera sobrecogedora.

En saber lo que quieres está la clave.

Photo credit: Julia Hacuna Matata.

Abr
24

Mis claves sobre cómo construir una marca personal en Internet

By Isra Garcia  //  Marketing, Social Media  //  140 Comments

Ayer lancé por primera vez la clase sobre cómo desatar el potencial de tu marca personal a través de la web social. Algo que considero fundamental en esta economía conectada.

Tu marca persona: el proyecto en el que trabajar

tu marca personal

Por primera vez en la historia, desde hace algún tiempo, todos podemos tener una marca personal, lanzar nuestra empresa, proyecto o idea, todos podemos ser nuestra propia empresa. Internet se ha encargado de que esto fuera posible. Ahora todos podemos trabajar implacablemente en el proyecto más importante de nuestras vidas, nosotros mismos. Como puedes adivinar no va a ser un camino fácil, pero el resultado merecerá la pena y se ocupará como siempre del resto.

Cómo construir tu marca personal en Internet – claves

Estas son mis claves a hora lo de construir tu marca personal en Internet, digo Internet porque esto va más allá que social media. Significa conseguir ver el conjunto completo y hacerlo funcionar para potenciar cada aspecto de tu marca en cada rincón de Internet.

  • Todo comunica: por lo tanto cuida todo lo que haces y cada sitio donde tienes presencia online y que todo comunique coherentemente.
  • El secreto está en lo insignificante: bios, publicaciones, tweets, emails, skype, etc. todo debería estar impregnado por la esencia de tu marca y de ahí, vuelta al offline.
  • No cedas humanidad: es lo que te hace único, conecta y sé humano.
  • No estás aquí por el aplauso: haz lo que tengas que hacer, di lo que tengas que decir, no busques el RT, ni el like, ni el comentario, ni el “share”, busca la incomodidad, busca la incertidumbre de hacer algo que nunca antes nadie había hecho. Acepta aplausos, sí, pero no trabajes por y para ellos.
  • Tu marca no es para “todo el mundo”: no, no lo es. Tu marca es tan sólo para unos pocos, para aquellos a los que tu trabajo va dirigido y los que se enamoran con lo que haces. Ignora a los cínicos, ignora ese tweet que viene desde la última fila o aquellos que no les gustas, no les vas a gustar igual, así que céntrate en aquellos a los que les puedes ser útil y equipar. Cuando te das cuenta de que tu trabajo y tu marca no es para todo el mundo, el trabajo importante y que crea cambio empieza a aparecer mas a menudo.
  • Conviértete en una fuente creíble: comparte mucha información de fuentes creíbles y que generen interés en tu audiencia, hazlo a menudo y durante un largo periodo de tiempo.
  • Equipa, ayuda y sé útil para otros a través de tu marca personal: trabaja para ser útil y ayudar a tu audiencia, busca maneras de equiparlos a través de tu conocimiento, experiencia y conexiones. Este es uno de los mejores activos que podrías cosechar jamás. Cuanto más útil seas, más “suerte” tendrás.
  • Posiciónate y crea tu nicho: establece bien claro que vas a hacer y a quien vas a dirigirte. Ignora el resto.
  • 95% valor, experiencia, conocimiento y contenidos – 5% tu trabajo: si no dejas ver a la gente el trabajo que haces, nadie sabrá lo que haces y pensarán que eres útil compartiendo información y respondiendo a preguntas. Eso está bien si piensas dedicarte a responder  preguntas durante el resto de tu vida y cobrar por ello. En caso contrario, necesitarás hablar de lo que haces, tu libro, consultoría, producto o aquello que te da de comer todos los días.
  • Ser tu mismo paga dividendos: a largo plazo, bueno a corto también porque serás feliz siendo quien eres y no quien la gente espera que seas.
  • No deberías gustar a un 20% (aprox.): si no molestas o incomodas a nadie, no estás creando cambio. No estás haciendo nada. Si el trabajo que produces crea indiferencia, posiblemente estás haciendo algo mal. Habrá quien te ame y habrá quien te odie, lo preocupante es aquellos que están en el medio. Trata de no gustar entre un 10-20% de la audiencia, entonces sabrás que hay algo que estás haciendo bien.
  • Reputación online: no te preocupes demasiado por tu reputación, preocúpate por hacer que algo suceda. La reputación es algo que debes cuidar, pero sólo cuando hayas hecho algo brillante que cree cambio. Mientras tanto, olvídate de la reputación online y empieza a trabajar para crear. Personalmente, no me preocupo demasiado por la reputación (ni online ni offline) me quita más el sueño hacer algo que ayude a las personas.
  • Se coherente en los dos mundos respecto a tu marca personal: tanto en el online como el offline, de lo contrario crearás desconfianza. No hay nada tan poderoso como hacer lo que dices y mostrarlo al mundo.
  • Buscar crear cambio: a todas horas, todos los días, durante toda tu vida. No existe mejor estrategia.
  • Ignora a los cínicos y críticos: son críticos y cínicos por alguna razón. Si dejas que 5/10 comentarios destructivos entre 1.000 cambien tu estado de ánimo y lo que piensas sobre ti mismo. Si lo pwermites, has hecho justamente lo que ellos pretendían. No son importantes, ni merecen tu tiempo.
  • Haz muchas preguntas (útiles): esta es la mejor manera de crear conexiones con todo el mundo. Cuanto más útil sea tu pregunta para la otra persona, más conexión crearás con ella.
  • Aporta valor en cantidades industriales: contenido, experiencias, conocimiento, estudios, informes, estrategia, presentaciones, ofertas de trabajo, etc.
  • Lanza a los demás, hazlos visibles: habla de aquellos que hacen un gran trabajo y están por debajo de ti. Devuelve la influencia a quien te la da (los de debajo). Siempre hay alguien por debajo que está haciendo algo bien y necesita ser ayudado. Hazlo.
  • No hables, entrega resultados: hablar es fácil y todo el mundo lo hace, pero entregar continuamente resultados. Así como lanzar ideas, empezar proyectos, iniciar movimientos, hacer cosas e intentar que funcionen es lo que dará solidez a tu marca.
  • Esto no es un sprint, es un maratón: si esperas resultados mañana, mejor vete a casa ya. Una marca personal es un proceso que requiere tiempo. Piensa el tiempo que requiere para una empresa. Una marca es quizás hasta más lento, aunque no tendría porqué. La mejor alternativa es trabajar cada día, sin sábados o domingos libres.
  • Haz, haz, haz, haz y grande llegará: esto habla por si sólo.
  • Experimenta, falla, corrige y haz más: la mejor manera que he encontrado de saber qué es lo que podría funcionar y lo qué no. Es experimentar con mi propia marca. Durante años, desde 2007, me he dedicado a utilizar a mi propia marca como cobaya. Esto me ha permitido soportar la posibilidad del fallo realmente bien. A la misma vez que aprendía desmesuradamente qué funciona y qué no. Mejor que probar con clientes.
  • Utiliza tus defectos como ventajas: esto es quizás una de las cosas que más me ha ayudado a desarrollar mi marca, aprender y seguir creciendo. Escribir cuando eres disléxico es un reto. Han habido momentos duros y muchos fallos. Bueno, no había tiempo para lamentaciones y latigazos. Había que seguir. Cada post que escribo aprendo y crezco – escribo todos los días. Cada conferencia o charla que doy, aprendo y crezco. Imagina que hubiera pasado si hubiera decidido no hacerlo.

No existen ni los domingos en tu marca personal

Nunca he tomado un libre, ni siquiera una siesta, cuando se ha tratado de mi marca. He trabajado en ella cada segundo, nunca la he dejado de lado, siempre ha sido mi prioridad, por delante de cualquier proyecto, empresa o cliente. Siempre. Cada vez que había fiesta o vacaciones, aprovechaba para mejorar lo que hacía justo cuando otros descansaban. Ahora mi marca me permite crear cualquier cosa que me proponga crear. Incluso aprovecho el apalancamiento que produce una marca personal como la mía para crear negocios offline.

Seguiré sin descansar los domingos.

¿Cómo construías tu marca personal propia cuando no existía Internet? Me cuesta imagina cómo hacerlo entonces si no tenías una buena cartera para pagar campañas en medios y contratar a agencias especializadas. Ahora, cualquier cosa es posible.

Photo credit: Juanjo Manzano para TEDxSevilla.

(nota: gracias por el flequillo.)

Ene
12

Cómo Rockear tu Empresa o Marca con Social Media

By Isra Garcia  //  Social Media  //  5 Comments

Es todo sobre el rock, el rock que creas, compartes y aprendes. Así que, estas son algunas de mis ideas para poder rockear tu empresa o marca en la Web Social:

Rockeando Social Media

  • Objetivos: si antes de empezar no sabes donde quieres llegar, mejor que te quedes donde estás.
  • No salgas corriendo: vas a fallar, lo sabemos tu familia, tu jefe, tus compañeros e incluso servidor, falla rápido y aprende más rápidoCómo rockear social media aún lo que funciona y lo que no.
  • Coge carrerilla: apunta algo, trabaja duro, no te conformes con lo que haces, en social media siempre puedes hacer más de lo que haces ¿vértigo? no, trampolín.
  • Excelencia en excelencia: cuida cada detalle de tu presencia digital, diseños, imágenes de perfil, banners, bio, descripciones, títulos, faltas de ortografía, signos de puntuación, comunicación elaborada, respuesta eficiente y rápida, beta permanente, interés por los tuyos – interés real – y siempre ir más allá un poco más.
  • Escucha sin tener que hablar: escucha esas conversaciones que ocurren en Twitter, Facebook, LinkedIn updates, blogs, foros, ve allí, aporta, contribuye y suma. No aparezcas y empieces con el discurso rollero, te ignoraremos.
  • Compártete inculso a ti mismo: no sólo hables de ti, eso lo sabemos hacer todos. Comparte aquello que te parezca valioso y te aporte cambio, hazlo a menudo y verás como empiezas a conectar con oportunidades y personas. Cuanto más compartas, más “suerte” tendrás. Ejemplo: Eva Collado.
  • Crea cambio: estoy seguro de que tienes algo que decir al mundo, cuando eso ocurre, creas cambio. Abre un blog, crea un hashtag, un grupo en LinkedIn, un board en Pinterest o un blog/email en posterous y aporta algo de luz. La esperamos.
  • Humano es sexy: en temas amorosos, la frase “polos opuestos se atraen” es como decir “aunque lo que tu hagas no me interese, creo que podríamos acostarnos juntos a ver que sucede.” Buscamos personas como nosotros, por lo tanto buscamos marcas o empresas como nosotros, humanos, afines, alineados y compartiendo intereses. Esto no cambia. Las marcas cada día son más humanas por el hecho de que desprenden emociones, sentimientos, calidez y resonancia. Lo son porque conectan con nosotros de maneras diferentes, escuchan, conversan y se preocupan por nosotros. Eso es bastante sexy.
  • Habla el mismo idioma: habla de manera cercana, familiar y amigable con aquellos que interactuas
  • Responde siempre: es posible que vayas saturado y “liado” como nos gusta a todos decir, pero a menos que seas Lady Gaga, David Guetta o Justin Bieber, respóndenos, llegamos a ti, ahora no nos falles.
  • Haz algo: ¿creías que te ibas a escapar? sal ahí fuera y haz algo, concursos, promociones, ofertas, campañas cruzadas con tus partners/sponsors, calendario de publicaciones, páginas de aterrizaje para medir el tráfico, campañas creativas de alcance y participación, comunicar uno a uno con tu comunidad, jornada de puertas abiertas apra tus fans/followers/lectores o prueba de producto para obtener feedback, lo que sea, pero haz algo, esa es la fuerza motriz para crear valor.
  • Social CRM rocks: puedes crear uno sin tener un software de 10.000 euros, puedes empezar con la información que recoges de tus clientes al seguirlos y monitorizarlos, también con la información y datos que recoges cuando interactuas con ellos, esta información la puedes reunir en un excel a modo base de datos e ir categorizándola y gestionándola en celdas con campos sobre los clientes.
  • Las analíticas ponen: claro que ponen, porque todo el mundo hace lo mismo, publicar, compartir fotos, contestar y responder – en el mejor de los casos – observar como crece el número de followers/conexiones/contactos/lectores/fans y incrustar links y vídeos. Entonces cuando llega la analítica con resultados, variables, y maneras de llegar a donde queremos, pues eso, que nos pone cachondos.
La clave para ser brillante, es  en realidad ser brillante, no actuar como si lo fueras.

Rock on.

 

Ago
3

6 Pasos para Potenciar tu Marca en Social Media

By Isra Garcia  //  Marketing, Social Media  //  2 Comments

De todo y de todos se aprende… asi es cómo empezar a potenciar tu marca en social media.

cómo potenciar tu marcaFruto de esta gran verdad, de toda la experiencia recogida hasta ahora – cuando hablo de experiencia hablo de “leches”, caídas, errores, experimentos, práctica y de vez en cuando alguna cosa que sale bien – y también, de la segunda terapia de grupo de Adictos al Social Media (búscanos en twitter en #ASM o #adictossocialmedia) reuní importantes conceptos que me han llevado a reflexionar como yo he estado usando Social Media para amplificar mi marca y sobre todo la orientación hacia el “personal branding” que he tomado en estos últimos años.

Cómo potenciar tu marca en social media

Estos son los 6 pasos que yo daría (he dado y estoy dando) para potenciar mi marca en Social Media:

1. Se simpático/a, amable y cercano/a. ¿Como te gustaría que los demás fuesen contigo? Aplica la regla de oro y practica la empatía

2. Compartir tu esencia es esencial. ¿Que te gustaría que dijeran de ti los demás? Estás aquí para informar sobre la información que te identificará… Comparte y distribuye los contenidos con los que te gustaría que tu marca – o sea, tú – fuera asociada

3. Proclama la autenticidad y la transparencia. Se que eres único/a. Por lo tanto, tienes “ese que, que que se yo” que te hace diferente y te caracteriza:

  • ¿Positividad?
  • ¿Energía?
  • ¿Rebeldía?
  • ¿Carisma?
  • ¿Ilusión?
  • ¿Alegría?
  • ¿Liderazgo?

Aplícalo a todas las acciones que lleves a cabo, añade tu “toque auténtico”. El otro aspecto, la transparencia: muéstrate como eres, lo que la gente ves es lo que tu eres, ni trampa ni cartón, eso del trasfondo o leer entre líneas déjalo para la gente lista… Piensa que soy tonto, así que no voy a captar segundas intenciones o sentidos figurados.

4. No seas todo para todos. La comunidad no cree en los dioses. Hey! Si estás en este punto es porque ya sabes en lo que eres bueno/a y lo que te hace único/a. Ahora sólo falta que encuentres o salgas al paso – atención, no a buscar – a la gente que quiere aprovechar tu singularidad.

5. Reúne recomendaciones. Impulsa tu marca – lógico ¿verdad? – para eso no hay nada mejor que “ellos” (tu comunidad) Si voy y me acerco a un grupo de chicas y les digo que soy un chico guapo, inteligente y con un futuro prometedor – eooo, el de arriba ¿me escuchas? – probablemente creas que soy un engreído, no me tomes en serio o incluso ni escuches lo que te digo ¿me equivoco? Sin embargo, ¿Que pasaría si viene uno de tus amigos/as y hablan exactamente de lo mismo que he dicho yo? ¿Y si esas personas fueran influyentes en tus decisiones? ¿Coges la idea?

6. Asóciate contigo mismo/a. Te presento a tu mejor socio…TÚ! tu eres tu compañero de aventuras, tu confidente y tu máximo aval. Intenta sacar el máximo partido de cada aspecto de tu persona, encuentra como ser útil para los demás siendo tu mismo/a. Piensa que ser tu socio tiene la mejor recompensa, construir tu marca.

social media personal brandingEstos son tan sólo los consejos de un aventurero irreverente que utiliza Social Media como medio de expresión. Por supuesto, que tu puedes tener otros, pero eso es lo genial, el intercambio de todos por un enriquecimiento de la comunidad.

¡Ahora tú!

¿Como lo ves? ¿Qué falta? ¿Como potenciar tu Marca en Social Media?


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